宠业家消息，今年8月，世界500强企业新希望集团宣布正式推出旗下宠物新生态品牌——品然PURERAN，并发布宠物体重管理系列主粮。
而为何新希望集团要推出品然PURERAN这一品牌，为何要选择推出宠物体重管理系列主粮？近日，宠业家联系到了品然PURERAN品牌负责人草根知本集团猫宁宠控总裁梁洪文，具体如下：
新希望持续加码宠物行业
作为中国农业产业化国家级重点龙头企业，中国最大的饲料生产企业，中国最大的农牧企业之一的新希望集团，拥有中国最大的农牧产业集群，曾在2021年和2022年连续入榜世界500强。
在宠物方面，新希望集团也早有布局，2015年新希望集团成立专注食品消费领域的草根知本平台，2017年草根知本布局宠物板块，成立猫宁宠控；2017年12月，新希望集团和厚生投资牵头，联合新加坡主权基金淡马锡、中投海外直接投资有限责任公司、启承资本等投资方共同斥资10亿澳元（50亿元人民币）完成对澳洲本土最大宠物食品公司Real Pet Food Company（译“真诚爱宠”）的收购；2022年新希望成立宠物营养与食品科创中心，同时发布《新六鲜全价宠物食品鲜肉粮标准》，用标准引领和规范宠物食品行业健康发展。
而此次推出的自有品牌品然PURERAN就是新希望集团整合产业资源将数十年科技研发积累和在动物营养、肉源可控、食品功能、食品安全研究的优势集中应用于宠物行业的重要布局。
猫宁宠控总裁梁洪文告诉宠业家，当前国内宠物行业虽然发展迅速，但也伴随着一些问题和痛点，一是国内宠物主粮品牌虽多，但真正能够和国外品牌竞争和技术层面抗衡的微乎其微；另一方面，国内宠食品牌比较内卷，渠道端追求快速增长，但产品品质却不重视，而新希望集团则希望凭借自己的能力和责任感整合企业上下游资源，为国内宠物行业健康发展做出贡献。此外，他还表示，新希望集团足够有耐心，不怕周期长，也不怕回报慢，坚持长期主义，坚持做难而正确的事情。
以“回归自然”为品牌理念
据官方资料显示，新希望将品然PURERAN定义为【回归新鲜膳食 还原野外捕食配比】，以品味新鲜为初心，以科学控制体重为产品理念，致力于针对不同体态、不同健康状态的爱宠提供最为科学、最为科学的营养满足，帮助爱宠维持健康体态，生活轻松无负担。
在产品研发阶段，新希望集团旗下的宠物营养与食品科创中心为品然PURERAN提供研发支持，而新希望新出台的《新六鲜标准》则为其产品品质提供了保障。据小编了解，新希望出台的《新六鲜标准》是全国首个高端全价宠物食品鲜肉粮执行标准，从育种、养殖、研发、加工、检测和运输六大环节定义“鲜肉粮”，力求通过完善标准体系，助力行业自律和有序发展。 而品然PURERAN及其系列产品就是“新六鲜”标准在宠物“体重管理”产品方面的应用成果。
针对宠物体重健康问题
此次品然PURERAN布局宠物食品市场的体现，是四款体重管理宠粮。据猫宁宠控总裁梁洪文介绍，养宠人群的素质不断提升，让他们对宠物的健康问题愈加关注，在对宠物市场进行大量的市场调研和消费者反馈中发现，宠物体重的问题已经逐渐成为影响宠物健康的一大痛点，但目前国内宠物市场还缺乏能满足宠物体重健康管理需求的专业品牌。为了解决这一痛点，品然PURERAN结合新希望集团四十多年在饲料科技领域的经验和积累，推出了两个系列的体重管理宠粮，一款是控卡减重系列宠粮；另一款则是补能增重系列宠粮。其中控卡减重系列宠粮主要针对超重、肥胖、高血脂等犬猫，为不同亚健康状态下的宠物提供专属营养，控制能量摄入的同时保证满足其他营养成分，从而实现轻松完美体态，减轻身体负荷并避免由肥胖引发的一系列健康隐患。补能增重系列宠粮针对营养不良或术后需能量补充的犬猫，提供专属营养，增加能量及其他营养摄入补充，恢复爱宠活力，回归健康生活。
目前品然PURERAN两个系列产品各有犬猫粮2个SKU，产品规格均为2kg/袋，价格在199元/袋。
专注线下渠道
在了解品然PURERAN之初，其渠道总监宋清海就告诉宠业家，品牌PURERAN是一个专注线下渠道的宠物品牌，不会在线上发售，也不会有电商分销。但为何要专注线下渠道，他表示，从用户场景来看，线下场景交互将会成为未来最受养宠人群推崇的养宠生活方式，所以才将品然PURERAN设定为专心为线下的渠道消费者定制的品牌。
从渠道合作来看，为迎合线下渠道客户和宠物门店合作，拥有大集团背书的品然PURERAN有着高收益/价盘稳的特点。同时，品然PURERAN全线产品上线一物一码系统，实现全流程可溯源，最大化地保障代理商和门店的权益。并承诺不做电商分销，防止乱价的问题，坚定线下合作伙伴的信心。在吸引门店引进品然PURERAN产品，品然PURERAN也制定了一系列的营销策略，提供全套的线下陈列支持及促销赠品支持，线上行业大号及KOL背书推广，包含：经销商&门店体重管理专业知识和产品知识培训、试用装&广宣物料&赠品支持、门店陈列支持以及宠物行业媒体平台深度报道为品然品牌宣传种草及推广，科普宠物“体重管理”理念核心卖点，在B端经销商及门店端提高品牌知名度及市场渗透率等。最后提及未来规划，猫宁宠控总裁梁洪文表示，未来品然会持续在“体重管理”方向发力，打透“体重管理”宠物健康饮食理念，并将于 2023年推出大规格产品及体重管理系列相关产品线。
在渠道端，品然PURERAN还将持续开发线下B端门店，加大对B端门店营销及销售支持，将进行友好门店计划，支持经销商促销推广品然PURERAN品牌，争取在2023年覆盖全国超2000家门店。
