宠物行业观察消息，近日，Mob研究院联合库润数据发布《2022年中国宠物消费洞察报告》。具体内容如下：
疫苗、体检赛道兴起
诊疗在宠物医疗赛道占比最高
报告指出，目前中国宠物经济已进入快速发展期。截至2021年，中国宠物猫数量达5806万只，宠物狗数量达5429万只，分别占中国猫犬宠物市场的59.5%和51.7%。从消费数据来看，犬、猫经济在2021年均大幅攀升。其中，犬经济仍然占据宠物市场最大份额，猫经济则稳步上升。单只猫均消费涨幅稳定，而猫数量的增加则是猫经济增长的主要原因。区分消费领域来看，宠物食品市场仍是刚需主力赛道，整体市场份额占比过半。与宠物食品同为刚需的宠物医疗品类市场份额则保持了稳步增长，目前已成为宠物经济中除食品外的第二大市场。在宠物医疗品类市场中，宠物诊疗赛道凭借75.8%的宠物消费渗透率，成为了宠物医疗品类中市场份额占比最高的赛道。同时，宠物疫苗、宠物体检等赛道作为近两年间的新兴赛道，也为宠物医疗市场的高速发展贡献了不小的力量。
整体来看，中国宠物产业链已初步覆盖宠物全生命周期。宠物产业链条长、覆盖广，宠物消费精细化发展趋势明显，吃、穿、用、美、医等多种消费需求更为多元。
男性养宠比例已近四成
报告指出，目前，中国养宠人群主要以90后为主，其中七成以上养宠时间已超过两年，犬和猫依然是宠物主们偏爱的宠物品类。其中，男性养宠人群上升明显。截至2022年9月，男性养宠比例整体占比已近四成。而随着空巢(青年、老年)人群和丁克家庭的增加，养宠人群未生育比例达48.6%。基于此，将宠物视为家庭成员也成为了更多人的选择。区分地域来看，新一线城市成为养宠群体主力城市，约三成宠物主居住在新一线城市。同时，江苏省养宠人群比例达11.4%，成为新晋养宠大省。
而从消费偏好来看，宠物口粮、医疗以及日常洗护美容花费排位前三。更多用户会在线上购买口粮、零食、驱虫药以及娱乐玩具，通过线下渠道消费医疗类(体检/疫苗/就医)和洗护美容等服务。值得一提的是，国产品牌偏好度显著增加，品牌呈现多元化发展趋势。根据美团闪购H1数据，宠物主粮、用品、零食等细分类目中的国产品牌逐渐受到越来越多养宠人的青睐。针对宠物食品，已有四成宠主更倾向选择国产品牌。其中，无谷天然粮和主食罐头得到更多偏爱。更多主人较为注重日常保健，因此益生菌、维生素类以及钙片类是Top3宠物保健品选择；针对宠物保险市场，目前仅三成主人为宠物购买过保险，普及率有待提升。购买人群偏爱大牌保险公司，用户主要选择是平安财险和太平洋保险两个购保平台，四成宠主选择500-1000的价格区间；同时，为宠物定期体检已成共识，超过九成主人会定期给宠物进行体检，体检频率集中在一年一次和两年一次，费用在300800元居多，选择医院的考量标准以口碑和推荐度为优先，更多主人倾向选择常规全身检查。此外，线上问诊的便捷性可以随时随地满足了上班族们的养宠问诊需求。目前超过六成宠物主都有过为宠物线上问诊的经历。而对于将来某一天会离开自己的小可爱，半数主人会选择医院代为火葬，近四成主人在火葬后会回收骨灰作为纪念。
供应链纵深化发展成国产品牌核心竞争力
报告还根据数据分析，给出了几点宠物消费趋势的洞察：
宠物智能用品渗透率稳步提升，已逐渐涵盖方方面面，在品类众多的产品中，饮水机、摄像头、喂食器作为三种偏好度最高的用品，获得宠物主的青睐。其中，购买过宠物智能饮水机的用户占比达63%，购买过智能摄像头的用户占比达60%，购买过智能喂食器的用户占比达46.4%。此外，智能定位设备、智能猫砂盆、健康监测设备、智能冷暖窝以及智能训导产品的市场渗透率也在持续上升。近年来，国产宠物食品品牌开始通过精细化定位，聚焦相应的客户群体，并在目标人群、品牌营销以及长远规划方面进行差异化发展。其中，供应链纵深化发展成为了国产品牌们的核心竞争力。虽然宠物主更加偏向于在线上购买宠物食品和用品，但是宠物线下服务却增长明显，而随着养宠人群的增加以及消费习惯的转变，能提供“一条龙”服务的宠物超市或将成为主流。在疫情影响下，即时零售助力了宠物消费线上渗透率持续提升。以美团闪购为例，美团闪购上海疫情期间承担主要供给，其成交额超7000万元人民币，累计服务超过35万人次。疫情常态化防控后，美团闪购品类日均成交额较疫情前提升68%。其中，美团闪购宠物品类成交额快速攀升，滚动年度总计CAGR达到145%。随着宠物逐渐宠物主的养宠需求更加拟人和多元化，这种人宠关系的建立，让更多情感向.人性化的宠物服务场景得到挖掘。例如宠物友好商场、人宠互动IP赛事、宠物露营以及上门喂养/婚介/殡葬等个性化服务，这些新业态的场景化体验，或将成为新的风向。
