解读报告 | 2022年宠物消费调研报告

今天跟大家分享Mob研究院×库润数据出品的《2022年宠物消费调研报告》。希望对行业内外相关人士有所帮助。具体如下：

美国作为全球宠物行业萌芽最早、发展最快的国家，其宠物经济已经进入成熟稳定期；而中国宠物行业经过二十多年的发展方兴未艾，处于快速扩张时期。

宠物猫的数量已超过宠物狗成为“国民第一宠物”。

与宠物食品同为刚需的宠物医疗品类市场份额稳步增长，并新增疫苗、体检等类目；而诊疗凭借第四的渗透率占据医疗品类中第一的市场份额，未来发展前景巨大。

2021年中国宠物行业发生融资事件共计58起，为全球的2倍；细分赛道中，资本对食品、用品以及医疗青睐有加。

中国宠物产业链已初步覆盖宠物全生命周期。

目前中国养宠人群主要以90后为主，其中七成以上养宠时间已超过两年，犬和猫依然是宠物主们偏爱的宠物品类。

宠物主多为高学历、高收入，近六成是企业白领，节奏快、压力大的工作状态催生其解压需求，而宠物自带的“陪伴”属性能够帮助他们治愈自己、舒缓身心。

男性养宠比例显著增加，已婚未育人群更爱养宠。

新一线城市成为宠物主大本营，江苏人最爱“铲屎”。

养宠人群是海淘达人，他们兴趣爱好广泛，有环保意识，喜欢开新能源车，用心打造自己的家，偏爱电影、社交、旅游等活动。

宠物经济的繁荣催生托运业务，但宠物安全保障令人担忧。

宠物口粮、医疗以及日常洗护美容花费排位前三，更多用户会在线上购买口粮、零食、驱虫药、娱乐玩具，通过线下渠道消费医疗类（体检/疫苗/就医）和洗护美容。

国产品牌偏好度显著增加，品牌呈现多元化发展趋势。

饮食保健两不误，无谷天然粮、益生菌最受宠物主欢迎。

宠物保险购买普及率较低，购买者偏爱大牌保险公司。

为宠物定期体检已成共识，宠物主悉心挑选医疗机构。

方便、无时间和空间限制，超六成主人进行过线上问诊。

对于将来某一天会离开自己的小可爱，半数主人会选择医院代为火葬，近四成主人在火葬后会回收骨灰作为纪念。

宠物智能用品渗透率稳步提升，已逐渐涵盖方方面面，在品类众多的产品中，饮水机、摄像头、喂食器作为三种偏好度最高的用品，获得宠物主的青睐。

国产宠物食品品牌精细化、品质化发展，增长潜力巨大。

连锁型全渠道覆盖的宠物商超或将成为趋势。

即时零售助力宠物经济，疫情影响下宠物消费彰显韧性。

吸猫撸狗，催生宠物服务新业态场景化体验市场。