153-2012-0258
光阴如梭，一代人总比一代人更会“玩”。如今，90后、95后成为消费的主力军，在养宠方面的消费也与以往有着根本的变化。
一方面，养宠消费主力人群发生了迁移。据《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)数据显示，全国一、二、三、四线城镇养犬人群中，90后较18年增长2.2%，占比达45.2%，其中95后的占比已达到35.6%，我国的主力养宠消费人群年轻化。
另一方面，成长在中国经济快速增长和互联网高度繁荣的宏观环境下，90后、95后的文化自信空前强大，追求个性化、多元化的价值表达也在影响着他们的消费决策。
新生代消费群体对宠物不同细分品类品牌产地有如何的偏好?对于不同品类(干粮、零食、保健品、香波浴液、猫砂、玩具、牵引绳、疫苗)品牌的忠诚度又是如何?不妨一起来看看《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)的调研结果，也许会找到新的答案。
一、进口品牌一定会比国产品牌好吗?
宠物干粮方面，41.6%的宠主偏爱进口品牌，尤其是加拿大、美国和新西兰品牌，而选择国产品牌的宠主占比为26.4%。值得思考的是，32%的宠主对品牌产地没有特别倾向性，这也从一个侧面表明，国产品牌存有着较大潜在发展空间。
事实上，经过多年发展，狗粮的品牌格局正在发生较大变化，国际品牌的优势正在不断缩小，国产品牌的市场份额不断增大。作为宠物商品领域竞争门槛最高的宠物干粮，只有四成的宠主选择进口品牌，也映射着新生代养宠消费的理性和多元化。更高的品质，更低的价格，更好的服务，已经成为国货潮涌现的背后推手。
相对于宠物干粮，竞争门槛低一些的宠物零食，则更缩小了国产品牌在这一领域的差距。数据显示，零食品类上进口品牌并不占优势。近5成宠主对品牌产地没有特别倾向，明确选择进口零食和国产零食的人群比例不相上下。
在零食的购买上，宠物主更关注原料成分、适口性和性价比，这对于需要更多人工生产的宠物零食来说，无疑是具备更多优势。
对于宠物保健品的选择，进口品牌稍占优，但是占比最高的仍是对品牌产地没有特别倾向性，达46.2%。进口or国产，从某种程度上已经不是宠主消费决策中泾渭分明的选择要素。
在决策要素上，宠主更关注的是保健品的功能和效果。可见，产品本身依然是决策的最核心要素。
和宠物食品相比，宠物用品领域的品牌区隔非常不明显，我们发现不少品类甚至存在着“有品类，无品牌”状况。例如香波浴液，作为日常消耗品就是一个品牌区隔不明显的品类。数据显示，45.8%的宠主对香波浴液品牌没有特别倾向性，尤其是95后宠主，他们在产品的选择上更关注产品成分是否温和、是否留香。
猫砂作为猫主人在用品上最大的消耗品，38.4%的猫主人支持国产品牌，国产猫砂明显比进口品牌获得更多人的青睐。
在猫砂的选择上，猫主人更关注粉尘大小、结团吸水性以及除味效果。好清理，保持室内环境的整洁度及无异味，是考量一款猫砂的三大要素。
对于宠物玩具，近7成宠主选择对品牌产地无特别偏好。在产品的选择上，他们更关注产品材质的安全性、产品本身的功能性以及耐用性。
根据《2019年中国宠物行业白皮书》数据显示，59.1%的宠主把宠物视为自己的孩子，27.8%的宠主将宠物视为亲人。对于孩子和亲人这样的角色，安全无害才是最重要的准则。
在牵引绳上，近一半的宠主对产地偏好不明显，30.7%的宠主则坚定选择了国产品牌，明显高于进口品牌。
在产品的选择上，功能性、耐用性和材质是宠主选购牵引绳的三大决策因素。
看完了宠物食品、宠物用品，再来看看宠物药品领域的绝对刚需——疫苗的选择。数据显示，宠主对于宠物疫苗，则呈现了与宠物食品、用品完全不同的品牌偏好，选择进口品牌的人占68.4%，绝对优势突出。
对于国产疫苗，近一半人持观望态度，可见培养对国产疫苗的信任，任重而道远。
二、究竟哪些品类的品牌忠诚度较高呢?
随着宠物行业的快速发展，新品牌越来越多，新品牌增加的速度也越来越快。对于一个企业的生存与发展，扩大市场份额极其重要，提高品牌忠诚度则是扩大份额手段之一。通过调研，我们发现，宠物干粮、零食、猫砂3个细分品类的品牌忠诚度呈现着不同的特点：
数据显示，绝大多数的宠主一般会圈定2-3个品牌的干粮，更有22%的宠主会选择单一品牌干粮。而选择4个以上宠物干粮的宠主比例明显较少，由此可见，宠主一旦选择了某个主粮品牌，更换的几率并不太大，宠物主粮的品牌忠诚度相对较高。
与主粮不同，宠主大多不会选择固定品牌的宠物零食。固定品牌宠物零食的占比仅35.7%，大大低于非固定品牌。
数据还发现，90、95后宠主在零食的购买频次上以“周”为单位，更愿意给宠物尝试不同品牌的宠物零食。
数据显示，56.9%的宠主会选择固定猫砂，这是一个在用品消费领域中品牌忠诚度相对较高的品类。
值得注意的是，95后宠主却相反，他们对于品牌产地没有特别倾向，经常更换猫砂。或许是还未挑选出一款使宠主与宠物都心仪的猫砂。
总结：观察以上数据不难发现， 宠物干粮和宠物疫苗是选择进口品牌比例最高的两个品类，而宠物零食、保健品、香波浴液，则品牌倾向性最不明显，这其中蕴含着发展机遇，关键在于产品能否满足广大宠物及宠主的需求。
当然，不容忽视的事实是，竞争门槛不高的品类在存在机会的同时，也意味着激烈的竞争。而竞争的背后，则是企业核心竞争力的拷问，无论是产品，渠道，还是品牌、营销，体验，只有不断强化实力，构筑护城河，才有可能杀出重围，获得领先。
