宠业家消息，近日，一面数据发布了《2022年猫粮趋势报告》，报告分析了猫食品海外和本土品牌市场占比、并重点分析了猫干粮的主要细分类目市场销售额、以及消费者对于猫干粮的关注重点。报告具体如下：
据报告显示，猫食品（包含猫主粮、零食、营养保健品）消费市场整体表现亮眼，从2022年1月-10月，猫食品在天猫平台的总销售额超过了70亿元大关，达到74亿元，销售额同比去年增长18%。从各个月份的销售额数据来看，10月末开启的双11预售带来了销售额峰值，同比去年10月份增长42%。
从细分品类来看，猫主粮今年1-10月的销售总额为50亿元，占整个猫食品市场的67%，销售额同比增长27%；猫零食销售额总额为16亿元，占比为22%，同比去年增长11%；猫营养保健品销售总额为8亿元，占比11%，同比去年下降10%。
此外，该报告还根据天猫销售数据列出了猫食品TOP15品牌排行，这其中有8个海外品牌，分别是：皇家、渴望、爱肯拿、生鲜本能、素力高、麦德氏、ziwi以及希宝；国内品牌分别是：卫仕、网易严选、麦富迪、凯锐思、阿飞和巴弟、江小傲、蓝氏。
这15个品牌的市场占有率为41.4%，海外品牌市场份额占比为21.7%；本土品牌市场份额占比为19.7%。
干粮仍是猫食品头部品类
报告显示，从整个宠物市场大盘来看，干粮仍是猫食品的头部细分品类，今年1-10月的销售额达到了49亿元，单月销售额均呈现增长的态势，其中10月份的销售额最高，2月份的增长速度最快。
从TOP15品牌来看，海外品牌目前稳居头部，但市场份额同比去年下跌明显，本土品牌份额首次反超，发展迅猛。其中海外品牌共6个，分别为：皇家、渴望、爱肯拿、生鲜本能、素力高、冠能；本土品牌9个，分别为：网易严选、卫仕、江小傲、麦富迪、凯锐思、阿飞和巴弟、喔喔、蓝氏、诚实一口。
TOP15猫干粮品牌的市场份额占比为49.3%，海外品牌市场占比为24.1%，下降4.8%；本土品牌市场份额反超海外，占比为25.2%，增长4.5%。
抖音、小红书是消费者讨论主要阵地
报告显示，从各个社交媒体的数据来看，在双11期间，关于猫干粮的讨论热度总量达到了6百万，累计内容数为4.9万，主要集中在抖音、微博、小红书和B站平台。其中抖音平台热度占比为72%、小红书占比21%、微博占比5%、B站占比3%。
从猫干粮相关话题热度来看，用户更关注口味与品牌的选择，符合社媒种草属性，其他关注点分别为：成分、双十一、适口性、安全性。
该报告还根据品牌的社媒内容正面情感得分，整理出了社媒猫干粮品牌健康度排行榜以及社媒猫干粮品牌热度排行榜。两榜单具体如下：
以及根据品牌的产品力、服务力以及竞争力列出了三个猫干粮榜单，报告显示，海外品牌产品质量受消费者青睐，但也易受进口长距离运输、仓储条件影响，引起差评；本土品牌以运营见长，售后服务体系更完善，消费者满意度高。
消费者对宠粮品质要求更严格
报告显示，猫作为纯肉食动物，宠主更倾向选择肉含量高、肉源多样的猫干粮，满足宠物天性，其中鸡肉传统口味备受青睐，鸟肉、兔肉增速较快；由于深海鱼虾可能存在重金属隐患，影响消费者购买意愿，同比去年有所下跌。在猫干粮肉源口味销售额排行中，位列第一位的是鸡肉、其次是鱼肉、鸟肉、牛肉、兔肉、鸭肉等。其中，海鲜类（鱼虾）呈现下滑趋势，鸟肉和兔肉呈现大规模增长趋势，鱼肉口味；鸟肉口味猫粮销售额增长超558%，兔肉口味猫粮销售额增长超1166%。
蛋白质是猫刚需的营养物质，因此蛋白质含量高低成为消费者优先考量的成分因素；作为膨化粮的“升级版”，低温烘焙粮营养价值更高，符合科学喂养理念，市场潜力大。2022年1-10月高蛋白猫粮销售额同比增长267%、低温烘焙猫粮销售额同比增长419%。
此外，品牌还不断以新概念吸引消费者，总体呈现出定制化、高端化的趋势。其中按成分划分，有着无谷粮、鲜肉粮以及双拼粮的分类；按目的划分有功能粮、处方粮、定质量；按工艺划分，有膨化粮、风干粮以及烘焙粮。
疫情常态化重塑网购习惯
该报告显示，由于疫情影响，物流、货源等因素的不确定性增强，宠主为规避断粮风险，大多倾向购买大包、多包猫粮进行囤货；而为了满足消费者囤货需求，宠物品牌们也相继推出了6kg以上的大包装，或捆绑多包以套组形式出售。在双十一期间，囤货装猫干粮大幅增长，其中大包装猫干粮销售额占比达40%，其中有五款大包装猫粮产品销量位居前列，分别为：蓝氏猎鸟乳鸽荒野猎兔全阶段通用猫粮6kg、【囤粮套餐】阿飞和巴弟猫粮E76无谷猫粮8kg、【自营】【立即付定金】渴望原味鸡肉猫粮5.4kg、【双11预售】SolidGold金素猫粮鸡肉6.8kg、鲜朗烘焙猫粮全价天然无谷鸡肉奶糕4包囤货装。PS：因文章篇幅有限，如需完整版2022猫粮趋势报告可将本文转发至朋友圈截图并发给作者即可。
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