宠业家消息，近日，巨量算数和算数电商研究院联合发布了《2022抖音宠物行业年度盘点》研究报告，报告指出中国宠物行业的核心增长驱动力，已从饲养量级转为消费升级，但抖音仍是宠物行业充满生机的增长阵地，2022年抖音宠物直播看播人次同比增长65%，抖音宠物行业的内容搜索量大幅提升了123%。PS：文中提及的TGI指数是指反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势的指数。
巨量算数总结了关于抖音宠物行业的8个变量数据，本篇报告也是围绕着这8个数据进行解读分析，数据分别是：1、直播场景快速发力——2022年抖音平台上宠物直播观看人数增长65%；2、商业话题/挑战赛——抖音上TOP50的商业话题和挑战赛，2022年发布的视频播放量超5000亿次；3、宠物行业 “国货潮”延续——2022年抖音平台TOP50本土宠物品牌内容播放量同比增长6%；4、年轻用户更热爱萌宠——2022年抖音平台搜索观看宠物视频的18-30岁用户特征达到了138 TGI；5、流量向上聚拢，行业竞争加剧——2022年抖音平台TOP50宠物品牌的内容集中度增长17%；6、宠物喂养精细化——抖音平台上主流宠物食品功效内容播放量相比2021年增长了3.2倍；7、用户更愿从抖音搜索宠物内容——2022年抖音平台上宠物内容搜索量同比增长123%；
8、宠物用品智能化——2022年抖音平台上智能宠物用品视频播放量同比增长100%。
宠物短视频播放量同比增幅超26%
报告显示，根据2021-2022年抖音宠物行业短视频播放量走势显示，2022年12月是抖音宠物视频观看量最多的第一个，其次是2022年8月和2022年11月。2022年抖音宠物短视频播放量同比增幅超26%，整体稳健增长，年末快速回升。从观看抖音宠物直播人次来看，2022年抖音宠物行业看播人次走势逐渐上升，2022年12月是当年宠物直播观看人次最多的一个月，其次是2022年11月和10月。从国内外宠物品牌发布的视频数量来看，根据抖音数据显示，本土品牌全年在TOP50中的内容占比突破73%，较上年提升约6个百分点，国货持续走强。中高端宠物品牌全年在TOP50中的内容占比提升约2个百分点，一定程度反映出消费升级。此外，该报告还展示了一些其他数据，其中包含：TOP50宠物品牌内容集中度增加17个百分点，行业竞争加剧；抖音宠物达人总量较上年末增长21%，垂直内容生产能力稳步提升；搜索宠物内容量级同比大幅增长123%，更多用户在抖音主动获取宠物行业信息。
报告列举了抖音宠物行业用户画像信息，主要信息有三点，分别是：
1、女性特征再度加深——抖音女性用户占比接近60%，TGI=137，较上半年略有增长；
2、年轻化特征鲜明——18-23岁占比超15%，TGI高达166、24-30岁占比过17%，TGI超120；
3、高线城市领军——行业消费升级背景下，高线城市购买力得以体现，一线城市TGI=110，新一线城市TGI=109。
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宠物食品视频播放量2022下半年涨势更快
除了对整体抖音宠物视频的分析，该报告还分析对宠物食品、宠物用品以及宠物服务及医疗、其他宠物品类共四个板块在抖音平台上的表现进行了更系统的分析。报告显示，主流宠物食品的视频内容播放量在2022下半年涨势最快，其中8月、10月、12月播放量均破10亿；从热门内容来看，高热度热点内容大多与宠物的健康密切相关。在宠物食品类目中，猫主粮视频内容播放量级更高，其次是猫零食和犬主粮；但从内容同比增速来看，犬猫通用食品的内容增速最快，其次是犬零食。报告还列举了宠物食品TOP10卖点，分别是：冻干、猫条、罐头、磨牙、营养等。从宠物用品视频内容走势来看，宠物用品相关内容在2022年第四季度快速爬升，并于2022年12月达到全年的最高值。关于宠物用品的热门内容，互动性与趣味性是内容创作的出圈突破点。在宠物用品的类目格局中，猫/狗日用品的内容播放量级更高，其次是猫/狗玩具；但宠物服饰及配件则是内容同比增速更高的品类，其次是宠物智能设备。报告还列举了宠物用品TOP10卖点，分别是：驱虫、柔软、保暖、除臭、加厚等。从宠物服务及医疗的视频内容走势来看，这类视频内容全年整体波动上行，季节变化，特别是气温上升对宠物医疗需求增长有一定影响。内容创作方面，报告给出建议：可同时关注宠物健康与特殊场景。在宠物服务及医疗的类目格局中，内容播放量级位列前三的内容类目是宠物训练、宠物美容和宠物托运，但因疫情居家的影响，这三个类目的内容同比增速呈现负增长形式。而猫/狗医疗用品、宠物医疗、宠物殡葬这三个类目的内容同比增速更高，其中医疗用品（非药品）相关内容整体增长超10倍。这一板块的产品卖点分别是：敏感、皮肤、肠胃、蓬松、驱虫、消炎等。报告显示，尽管其他宠物品类增长受疫情影响明显，但抖音相关视频内容仍稳步增长，内容走势大多时间呈增长形式。热点内容整体对爬宠、水族的内容破圈更为友好。在其他宠物品类的类目格局中，水族世界类目的视频内容播放量级更高，其次是仓鼠类及其他小宠和鸟类及用品。但马类、畜牧用品机会凸显，其中畜牧用品、宠物附属品和马类及其用品的内容同比增速更高。其他宠物品类的TOP10卖点分别为：皮肤、肠胃、消炎、免疫、补钙等。
巨量算数还预测了宠物行业的长期热度产品，据报告显示，长期热度品基于历史热度较高的货品筛选，且需满足连续3个月的月度销量TGI高于一定标准。此外，入选宠物行业长期热度品的赛道同时受到结构与预期的影响。近3年，宠物猫数量增多，消费需求随之增长；2019年前后城镇大中型犬管控趋严后，宠物犬数量增速一度下滑，但2021年已随着小型犬的增多开始回升；水族、爬宠、鸟类、啮齿、兔类等宠物品类在2023年疫情影响减弱的预期下，也有望出现较快回升。
粘毛器、电推剪、猫罐头位列主流宠物食品及用品长期热度品前三位，其中粘毛器将在4月迎来热度高峰，月度销量TGI指数为179；电推剪4月销量TGI指数为150；猫罐头4月销量TGI指数为133。
其中，宠物智能环境监察设备以及鱼缸水质稳定剂4月销量TGI指数为157；草架4月销量TGI指数为153；鱼缸净水剂4月销量TGI指数为138；蚂蚁工坊5月销量TGI指数为1668。
抖音上可感知、正起势的三大风向
最后，基于2022年抖音宠物行业数据表现及持续的行业追踪，巨量算数&算数电商研究院总结出了在抖音上的可感知、正起势的三大风向。1、宠物喂养精细化，同时体现在对食品功效的关注和品类的细分需求上猫与狗作为饲养量最大的宠物种类，其食品相关内容在2022年占到行业总体的68%，把握趋势很重要。其中，食品功效类内容播放量是2021年的3.2倍之多，促进食欲、改善挑食、补水、皮肤健康都成为了宠物行业用户的关注点。喂养不再是笼统的“吃好”，而是追求具体的功效。同时，零食类内容也实现了87%的播放量增幅，猫薄荷、慕斯罐头等品类成为更多用户的选择。个别创新品类，如宠物营养拌饭相关内容的播放量增幅甚至达到百倍之多。宠物智能用品内容播放量于2022年实现了超100%的同比增长。巨量算数-算数指数显示，2022年“智能宠物用品”关键词相关内容的内容分同比增幅达到295%，搜索分的增幅更是达到331%。与宠物更多的居家互动，让室内场景下的相关智能用品，率先实现了快速爆发。自动喂食器等产品被更多的用户认可，智能化趋势正在兴起。随着喂养的精细化程度加深，宠物品种作为宠物饲育天然的划分标准获得了更多关注。报告显示，主流宠物品种相关内容的播放量同比增幅达147%；在食品板块和用品板块的同比增幅则分别高达182%和310%。将产品定位到适配的宠物品种，特别是主流品种上，已成为不少从业者的共同选择。PS：该报告由【巨量算数&算数电商研究院】制作，直播、短视频相关数据来源为内部数据平台。因文章篇幅有限，本文未将完整报告全部解析，如需完整版《2022抖音宠物行业年度盘点》可将本文转发至朋友圈截图并发给作者即可。
