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本文要点
1.猫犬小宠共繁荣：2022年天猫宠物市场规模达327.9亿元，且持续保持增长。其中小宠市场在近一个滚动年天猫小宠市场规模为7.16亿元，同比增长达16.8%。
2.小宠造景成消费重心：近两年核心社交媒体中有关仓鼠造景的声量超15万+，同比增长15.24%，互动量逼近4000万。在小窝的布置打理和装饰造景上，消费者更舍得为迷你可爱的它们开支。
3.小宠新锐品牌巧用颜值入局：2022年天猫布卡星销售额超4743.9万元，同比+47.4%。核心客群为年轻养宠女性，设计风格主打少女、精致和可爱，高颜值让顾客在视觉享受的同时更容易提升对产品的包容性：布卡星小宠用品天猫评价各核心维度负向率基本碾压整体小宠市场平均水平。
4.养宠“拟人化”助力品牌增长：鼠鼠文学爆火，养宠需求已然走向拟人化和个性化，不仅仅是陪伴，也想要通过饲养贴合自我个性的宠物来展现自己的价值主张。
在过去的两年，国内整个消费市场发生了巨大变化，但宠物行业仍保持稳定发展甚至呈现增长。除开最常见的宠物猫狗之外，小宠行业也在新消费浪潮的推动之下迅速且蓬勃地发展着，并且受到越来越多消费者的关注，行业渗透率也逐步提升。
那么目前小宠市场的规模和增长到底怎么样？国内外主要玩家都有哪些？哪些细分领域最有潜力？什么样的产品形态正处于流量洼地？新晋品牌如何弯道超车？
小宠行业的变迁来自于越来越多的年轻人进入了该消费领域。从社交媒体来看，小宠整体人群结构以女性为主，占比超71%。
客群年龄段明显改变，从以前的学生群体发展为21-30岁的年轻女性群体，且多居住在一线及新一线城市，同时格外看重小宠食品用品的产品外观和质量，成为了小宠市场的主力消费群体，带来行业消费能力巨大提升。
小宠行业，这个“复古”的新消费行业，作为宠物行业的一个重要分支，在资本加持之下，正向多元化、专业化、精细化方向高速发展，但在这一行业里，似乎只有热闹，还没有诞生真正的巨头，整个市场仍处于蓝海期。
并且，高颜值让顾客在视觉享受的同时更容易提升对产品的包容性。和同类产品相比，布卡星小宠用品天猫评价的各个核心维度的负向率基本碾压整体市场平均水平。但注意到，布卡星小宠用品的电商评价中，份量维度的负向率比整体市场高接近一倍，消费者主要反馈其垫料、浴沙等消耗品的包装份量太小，克单价较市场平均水平高。
最近不知道从什么时候开始，以鼠类为主角的“鼠鼠文学”，则成为了又一个能让大多数人共情的互联网文学。一句“鼠鼠我啊”，再配上可爱的鼠类图片，在这样调侃自嘲的情况下，“鼠鼠”就可以开始倾诉自己的经历：
在“鼠鼠文学”的语境下，一句句“鼠鼠我啊”让人脑补出的形象也逐渐幻化为毛茸茸的小仓鼠。憨态可掬的小仓鼠形象使原梗中的部分阴暗和负能量得以消解。
玩梗对象也从人变成了“真·鼠鼠”，已经有不少养仓鼠的年轻人把自家的仓鼠称为“鼠鼠”，还很热衷于给宠物配音，和鼠鼠称兄道弟的情景也是随处可见。
可以发现，其实这一养宠群体的需求已经从单纯的养宠玩耍，发展到制造景观、陪伴自己、改变生活方式。他们不仅热衷于给仓鼠、兔子甚至鹦鹉打造专属的“窝”来提供优质的居住环境，还乐于取孩童的昵称、作为自己的“儿子”、“闺女”并且和它们进行拟人地配音交流互动等以获得精神上的满足。
显然，养宠需求已然走向拟人化和个性化，不仅仅是陪伴，也想要通过饲养贴合自我个性的宠物来展现自己的价值主张，这已成为小红书、抖音、B站等平台上颇受欢迎的内容素材。同时，这种拟人性指向消费端时，便是小宠物们需要更可爱宜人的居住环境，无形中鼓励了更多的宠物消费行为。
写在最后
以前在花鸟市场，一个鸟笼子或者仓鼠笼子可能只需要十几元，甚至是以“买仓鼠送笼子”这样的形式进行销售。如今，消费者们将仓鼠买回家之后，会当成“宝贝儿子”、“宝贝闺女”一样大挥一笔去置办仓鼠们的“不动产”，材料从铁丝进化到各类亚克力板和木材，辅以各种可供仓鼠们玩耍的物件。
因此可以看出，小宠行业和猫狗行业相比，发展方向其实还是有明显差异。但整体来看，宠物行业仍然处于较为混战的阶段，小宠行业尤甚。在资本的加持之下，暂时领先的布卡星可以率先整合市场上的资源，提高品牌影响力，形成品牌效应。但目前小宠行业并没有现成的高端供应链可以沿用，消费者的教育和想象力都还是品牌能够带领的阶段。
小宠行业之下，新老品牌仍需要进一步研究和扩展自己的优势，形成品牌壁垒，整合上中下游的资源，从原材料、生产和销售联动，创造出属于自己的品牌效应。
