萌宠经济引爆的IP现象，原来营销还可以这样玩

随着宠物经济越来越火，品牌开拓思维，以宠物为切入点，商业模式也逐渐丰富起来，特别是萌经济引爆的IP现象，使宠物营销朝更多元化、更深层次的方向发展。接下来让我们来盘点一下那些在IP现象值得关注的宠物品牌吧。

早在2018年星巴克在国内首次落地宠物友好店时，引起了行业内的广泛关注。现如今，以宠物为主题的店已成为了一种流行。

其中喜茶打造“宠物友好”主题店知名度较高，主打“第三空间”概念，环境氛围感让人觉得放松，在这里，宠物们可以找到玩伴，主人也可以享受悠闲时光，和同圈层宠物爱好者交流心得。

最特别之处是店内设置了一面宠物社区榜旋转墙，大家可以把具有纪念性意义的宠物照片分享上墙，成为主题店内的特色，吸引许多人前来打卡。

宠物在各大社交平台异常火爆，流量持续高热不下，各种萌宠的内容扑面而来，让人一刷就停不下来，“狗比人红”成为了一种常态：“故宫御猫天团”就是典型代表，它们或憨厚、或机灵、或可爱，个个都有自己强大的粉丝团。

“御猫”，被故宫的工作人员视为“同事”，是故宫里的优秀“员工”，粉丝们表示：“有生之年一定要去故宫撸猫！”

还有非人类主播“柴犬小柴”凭借吃播和睡姿出圈，收获超高人气，创下营销额超百万的战绩。

无数宠物也让自家铲屎官成为了拥有百万级甚至千万级粉丝的红人，宠物网红市场越来越火。

萌宠作为内容主题，品牌借其势，赢人心。

早在2020年2月，李佳琦团队与完美日记联名推出“小狗盘”眼影，首发当晚16w库存就抢购一空，自家狗狗never的”带货能力“不亚于顶流主播；

当星巴克推出樱花季限定产品猫爪杯后，被大家疯抢，原价199元的杯子甚至被炒至近千元，人们自带帐篷睡在门口排队；

喜茶萌宠主题店、滴滴出行“滴滴喵喵节”，冷酸灵“猫爪刷”...一系列带有宠物元素的产品接连爆火，通过萌动、奇特、趣味等“杀伤力”极强的优势，成功俘获年轻人的芳心。

玲娜贝儿、冰墩墩都是萌经济引爆的IP现象。撸猫撸狗是生活环境压力大的人群缓解孤独、释放情绪压力的一个出口。进而衍生出的萌系商品可以刺激大脑分泌大量多巴胺，增加愉悦感，降低和减少心理防御，满足消费者情感上的诉求。

很多跨界品牌深谙“与其追逐，不如吸引”的套路，直接迈入年轻人生活的圈层，与之建立联系，吸引他们主动靠拢，萌宠衍生品成为了品牌与年轻人高效沟通的利器。

接下来让我们盘点一下那些值得关注的宠物品牌吧~麦富迪、伯纳天纯、卫仕、疯狂小狗、帕特、顽皮、小佩等都是国内宠物行业头部品牌。

各品牌聚焦不同目标客户群体。今天我们主要聊一下几个在营销以及品牌定位上比较突出的品牌。

麦富迪希望成为一个诱惑力的年轻品牌，他们不仅抢占线上市场，还通过丰富的娱乐营销提高年轻用户群体的忠诚度，曾联合出品电影《一条狗的使命》，打造真人秀视频《萌主来了》等等，持续4年将市场费用投入到“泛娱乐营销”中，分别签约谢霆锋和尹浩宇作为代言人和青春大使、冠名综艺节目、赞助影视作品、联名游戏等。同时他们线上线下齐发力。他们拥有超过2000个线上分销渠道以及超过20000个线下网点。

伯纳天纯的定位是高端天然粮品牌，通过丰富产品线、打造“顺应天性”的品牌形象来获得高端宠溺型用户的好感。他们主打天然粮，在品牌宣传上突出不含谷物、农药、抗生素、添加剂，纯天然的特点，成为爱宠又懂宠的新一代高端宠溺型用户的钟爱品牌。

宠物新锐品牌毛星球FurFur Land，其原创IP“Luka & Nova”在整个品牌中起到了非常重要的帮助，从产品、宣传、海报、物料、内容、展会等角度帮助提升品牌认知度。

宠物IP，作为品牌营销推广中可独立与融合运作的方式，面对传播媒介与消费人群的变化，具有持续性的宣传势能。随着宠物消费市场发展，宠物文化更为普及，可以预见，宠物品牌在跨界、IP等方面，将带来更多的惊喜与亮点，让我们拭目以待。