益生菌猫砂，是破局猫砂市场内卷的新解法吗？

导读

在全球范围内，关于益生菌在宠物行业应用的相关搜索量一直在迅速增长，但此前多集中应用在宠物食品类目中。而益生菌与猫砂，又能碰撞出怎样的火花？

宠物行业观察消息，近日，生物解决方案全球先导企业之一的诺维信，宣布推出猫砂异味控制益生菌解决方案。旨在通过向猫砂产品中添加益生菌，从源头除臭来达到长效抑臭的效果。

谈及此次发力猫砂异味控制益生菌解决方案的原因，诺维信相关负责人表示，“在当前国内的猫砂市场中，除臭效果及时长是消费者最为看重的因素。”例如据宠物行业白皮书发布的2022中国宠物消费报告指出，在猫砂消费决策因素TOP 10 中，除味效果是用户消费决策时考虑的首要因素，占比达65%。

而推出产品解决方案之前，诺维信也联合咨询机构，针对中国养猫宠主做了关于猫砂的深入调研。调研数据显示，猫砂盆中持续产生的异味是消费者面临的最大困扰。且消费者反映，尽管市场上主流猫砂产品选择通过添加香精或化学制品来抑制气味，但添加在猫砂中的香精与臭味混合后，普遍会使气味更加难闻。

同时，还有消费者认为，在猫砂产品中添加香精或化学制品很容易刺激猫咪嗅觉，不仅无法从根本上解决异味问题，反而对猫咪十分不友好。

最终调研得出的结论是，除臭效果及除臭时长是猫砂市场消费者显著且尚未被满足的需求。而诺维信恰恰对于益生菌这种微生物制剂具有十分深入的了解与技术支持，从而萌生了用益生菌来解决猫砂异味的方案。

据该负责人介绍，添加在猫砂中的益生菌在平时会处于孢子（休眠）状态，孢子会在自身周围形成多层蛋白质防护外壳，其所有代谢活动会中止，这时候孢子对环境的抵抗力强，在产品中也很稳定。而在遇到有机物（如猫排泄物）时，微生物会从孢子状态下开始生长，进入活性状态，并持续降解产生异味的化合物，做到从源头除臭的功能。

白皮书数据显示，2022年中国城镇宠物数量保持增长态势。其中，2022年度城镇猫的数量6536万只，数量同比增加了12.6%，创下新高。而高速增长的城镇猫咪数量，也驱动着猫砂品类的用户规模和消费频次不断攀升。

在这个大环境影响下，加之国内目前猫砂市场无绝对头部品牌、市场集中度不高、市场充满机会和潜力等因素影响，近年来猫砂市场的“内卷”态势逐年升高。除了宝洁、立白、联合利华、小米等各行业巨头跨界布局外，一些新锐品牌也在不断涌现。

但在这个竞争不断加剧的赛道中，消费者最重视的核心痛点仍未得到解决，这也是致使猫砂市场行业集中度过低的底层原因。对于消费者来说，目前市场上的主流猫砂产品趋于同质化，使用体验也大同小异，缺少能占领用户心智的决定性因素。

那么，本次诺维信推出的猫砂异味控制益生菌解决方案，会成为破局猫砂市场内卷的新解法吗？

在专访过程中，诺维信相关负责人指出，进行相关实验对比后，诺维信发现相较于传统猫砂，添加Prefur™ OdoRelief的猫砂在即时除臭与长效除臭方面均表现出更为显著的效果。

例如在除臭时长方面，调研数据显示，消费者普遍需要持续2天的除臭效果，且愿意为更长效的除臭产品支付一定的溢价。而为了测试益生菌猫砂的除臭时效长短，诺维信也做了关于其产品的对比实验。

实验中，诺维信通过向志愿者提供猫砂并收集真实尿团进行感官测试的方式，让测试者根据所闻到的猫砂尿团的气味，选择自己认为异味控制效果好的选项。最终实验数据显示，Prefur™ OdoRelief 在各时间段均展示出显著的除臭效果，并且可提供长达7天的持续除臭功效。

而除了从源头除臭和长效抑臭的效果外，天然安全也是诺维信猫砂异味控制益生菌解决方案一大亮点。诺维信的益生菌在上市前经过全基因组测序进行了菌种鉴定，并进行了8份毒理学分析评估，确保在猫砂中添加此产品对猫咪和人均不会产生任何不良影响。

未来要把更多生物技术用到宠物领域

据诺维信相关负责人介绍，随着国内宠物经济的不断发展，诺维信也愈发重视宠物市场。此前，诺维信就曾将自家的生物酶产品用于宠物食品的研发生产，从而提高宠物主粮产品中鲜肉添加的上限以及主粮的天然适口性。

同时，诺维信还将酶解技术应用到宠物奶制品上，通过分解宠物奶源中的乳糖，来减少宠物乳糖不耐受的情况。而此次诺维信又将其益生菌产品应用到了猫砂异味控制层面，推出了异味控制的解决方案。这些动作都表明了诺维信对于中国宠物行业的认可与信心。

而作为一家全球性的生物技术研发和应用公司，诺维信未来还将会持续布局宠物行业领域，并与宠物行业的生产商加强合作，研发出更多适合宠物行业的生物技术及相应产品。