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今天跟大家分享蚂蚁商联&微热点研究院的《中国宠物行业网络关注度分析报告》。希望对行业内外相关人士有所帮助。具体如下：
我国宠物行业前景向好
中国宠物行业近12年复合增长率27%，人均养宠率不足10%；未来中国养宠渗透率将持续上升，行业前景较为可观。
“萌猫经济”已经成为未来行业发展的重要标志，如何更好地分享这块“红利蛋糕”，给行业竞争者带来巨大考验。
随着国内经济发展和人均可支配收入的增加，在宠物“衣食住行”等方面投入更多精力和财力的意愿增强，宠物消费需求持续扩张。
一线城市人群更关注宠物行业。
在统计时段内，宠物行业相关信息的非敏感信息占比41.00%，敏感信息占比仅为59.00%，可见宠物行业负面信息相对较多，行业总体美誉度有待提高。
分析关键词云可见，“猫粮”“宠物医院”“宠物店”等 “宠物”经济获得较高关注。
统计宠物行业相关信息城市分布，一线城市占比为63.55%，一线及新一线城市总占比超七成。
年轻女性对宠物行业持有更高热情。
通过加权平均、大概率统计，饲主每月平均花约 5%-6%在养宠消费上。
恋爱中和已婚人士也较为关注宠物行业，占比分别为12.49%和9.77%。
统计宠物行业关注者兴趣标签占比Top10可见，宠物爱好者对文娱类内容较为关注。
进口品牌获更多消费者青睐
宠物食品作为宠物饲养过程中刚需消费，是宠物经济的重要组成部分，市场竞争较为激烈，宠物主粮备受关注。
统计宠物主粮品牌关键词云可见，“信元”“饕餮”“猫粮”风波引发广泛关注。
统计全价猫粮品牌关注度Top10可见，进口品牌的全价猫粮更受消费者关注。
对比全价猫粮品牌关注度可见，全价犬粮关注度相对较低，侧面体现出随着养猫人士的不断增加，猫粮市场吸引更多消费者目光。
其次为低温烘焙粮和膨化粮，网络传播热度指数均为0.46。
猫砂消费者更注重产品体验。
目前市面上的猫砂种类有限，其中混合猫砂、豆腐猫砂和膨润土猫砂较为热门。
在豆腐猫砂品牌网络关注度Top10中，国产品牌占比为十成。
宠物尿垫市场具备较大潜力。
KOL推广营销效果显著
消费者更注重产品便利性。
多种因素推动KOL营销持续火热，成为众多品牌方提高投资回报率的重要营销方式之一。
综合来看，消费者更注重宠物相关产品的消费体验，从产品使用到客户服务等诸多方面，都成为消费者的重要衡量标准。
电商平台已成为诸多行业和消费者关注的重要渠道，更多消费者选择网购食品、日用品等宠物相关商品。
因此，国内外新老品牌都选择加速布局电商平台，并辅以直播带货等热门方式，努力实现宠物赛道突围和弯道超车。
