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大白兔出了联名款香水，六神花露水和RIO合作出了鸡尾酒，老干妈跨界进军时尚界......近年来，众多老字号开始玩“新花样”，不断打破大众眼中对“国货”的刻板印象，开始重新定义“国潮”的概念。
中国的宠物国货品牌也在进行同样的探索，比如麦富迪和综艺ip以及宠物网红的牵手，小佩和漫威的跨界碰撞......越来越多的宠物新国货正在登上舞台，改变养宠人群对于传统国产品牌的认知，崛起成为商业消费市场中新的增长点。
中国造，正当潮。
过去，中国大部分的养宠人群对于国产是没有概念的，大家普遍认为进口就代表着“好”。但中国从供应链端转向品牌端的越来越多，我认识的一些前辈之前全靠做出口的生意，现在开始逐渐把精力放在国内市场，他们说：中国宠物市场的春天已经来了。
于是做的人越来越多，便自然而然形成了一股风潮：创业的风潮、投资的风潮、营销的风潮......我认为这是好事，一个好的结果总需要一段肆意生长的爆发期，这个过程值得我们每个从业者的付出，也值得有人能够记录当下这些高光时刻——宠业家的团队就正在做这件有意义的事。
从去年开始，他们决定要办属于中国宠物品牌自己的盛会——“宠物新国货大会”，为“新国货”正名，为中国宠物品牌提供分享与成长的平台。今年，第二届大会如约而至，再次聚首青岛，用行业数据回顾2019中国宠物品牌的发展，用创新思路和案例眺望2020年新方向。
新国货，慢慢来。
猫来了作为一个宠物新媒体品牌已经发展4年了，全平台拥有百万粉丝，我们很荣幸能在这波浪潮中被众多中国宠物主认识、肯定以及喜爱，同时也参与到很多品牌不断崛起的过程。我们一直关注着中国宠物品牌的动态，希望能在中间把好的产品和故事传达给我们的用户，同时也能在这个过程中接受到很多用户的反馈。
回顾2019年，我们发现一个真实的情况，就是很多品牌虽然嘴上说不能放弃品牌广告，但身体却格外诚实，背后计算着每一笔广告的ROI（投入产出比）。在这个背景之下，我们开始寻找能让传播“品效合一”的方式。
我们打破传统的“你发什么粉丝看什么”硬广形式，进而选择用户喜欢的沟通方式进行触达。比如通过“猫圈”小程序进行产品众测，找到一批精准的用户试用产品，关心他们在接受广告和消费决策时更看重哪些方面，同时让好产品自己说话，让用户主动建立口碑，进而进行多渠道的传播转化。
△“众测”方案里的传播渠道
比如在短视频上，我们建立传播矩阵，把合适的产品放在合适的账号和内容上，以低投入、高回报的方式获取精准用户和流量，当然这对产品本身是有一定要求的，一款新奇特的“猫酒”产品在我们抖音账号上获得14w的点赞，6w的流水，成为全网爆款。
△猫来了旗下抖音账号
我们也常常在想：“什么样的产品是用户愿意接受的？”
为了这个答案，我们参加过各种展会，办过各种活动，见过很多品牌创始人，甚至也曾考察过工厂，自己亲自出过一款罐头，和品牌做过联名猫砂，从直观的销量和用户的反馈来看，我们仿佛找到了答案：
用户抵触的不是广告，而是对于产品不确定性的担忧。我们能做的，就是要告诉用户，好的产品“好”在哪里。
一个好的产品要真正能从宠物本身出发，不要为了做而做，回归自己对产品理解和自己的追求，回到消费者的需求，让每一个用户都能在使用你产品的过程中有一种“啊哈”的感受，我认为终会赢得用户的尊重。
浪潮过后，时间会验证什么是真正的好产品。对于当下每一个打造中国宠物新国货的品牌来说，既是一个好机遇，又是一份沉重的责任。我们面对着越来越挑剔的用户，也面对着竞争越来越激烈的市场，最终改变中国宠物市场格局的决定权，也许就在我们这一代宠业人的手里。
我们必须努力，也值得努力。
写在最后：
本次新国货大会的获奖品牌将会登陆猫来了旗下小程序「猫圈」进行众测，让更多养宠用户了解并喜爱上中国宠物新国货品牌！
本文作者猫来了创始人陈垒
