借势宠物经济，看品牌如何讲好与“它”的故事

或许，你也是一名“铲屎官”？

随着越来越多宠物数量以及养宠人群的规模的不断扩大，盘活“它经济”成了各大品牌的新目标。

宠物营销可应用场景之多，也让品牌们有了更多的发挥空间。除了专业宠物品牌以外，我们还可以看到有品牌开始涉足养宠圈，有的品牌推出宠物周边产品，还有的品牌玩跨界与宠物品牌联名……今天我们一起来看品牌们如何将“萌宠”植入到营销场景中，花式让铲屎君买单。

美团外卖 “奇怪的人类增加了”

美团外卖拍了一条没有宠物的宠物广告？

撅着屁股在沙发下寻找Ta的身影，堵住鼻子做好心理建设去铲屎，在家化身扫雷兵，出门就变成“毛怪”，说话突然开始“夹子音”……

聚焦新手铲屎官，美团外卖通过幽默的情节展现“新手爸妈”的囧态，虽然整支广告没有出现一位“毛孩子”，但所有养过宠物的人看完一定会忍俊不禁，确实是刚养宠物时的样子没错了。

虽然是一支没有宠物的宠物广告，但它自然的以前半段“每多一只宠物，世界上就会多一个奇怪的人类”的养宠新手的花式操作，引出了片中后半部分养宠场景透露出的各种养宠需要：钓鱼竿式逗猫棒、猫砂除臭香珠、猫咪化毛膏、宠物安抚喷雾……美团外卖想要告诉新手铲屎官的是：你想得到的、想不到的宠物用品，在美团外卖上都能买到。

在去年美团也拍摄过一支名为《这届萌宠有点急》的短片，意图解密「宠物黑话」。精准洞察了养宠圈层和看到了宠物市场的消费趋势的美团，正在不断与“铲屎官”这一群体互动，开拓外卖业务的无限可能。

添添 “冬日宅家健身”

与宠物最搭的，莫过于居家场景。“一人一屋，一猫一狗”是不少人的理想生活。

小度添添在为旗下产品—智能健身镜拍摄的广告中描绘了这样一个温馨的居家的场景，把冬日宅家“懒人”不想去健身房的心情借猫猫狗狗表达了出来。

“-冬天好冷呀 在家好舒服

-运动运动嘛

-不 一点也不想去健身房

出去很容易感冒的”

“冬天健身房的味道……估计和这个差不多吧”

“健身房总有瘦子在显摆”

“每次去健身 想玩的器械都被占了”

“再办年卡 我这家底迟早被掏空”

被这些宠物萌化了，简直替冬天不想出门运动的我说出了心声！在家有萌宠陪伴，还有能随时健身的智能健身镜，健身房可以不用去了。

家电行业竞争逐渐激烈，传统品类和新消费品类层出不穷。小度添添借萌宠出镜，以契合时下的健身话题吐槽拉近与消费者距离，再以温馨和谐的居家场景引出产品，以特别的角度来抢占消费者心智。小度添添这次的萌系创意亮了。

天猫超级品类日 “宠物养生也有道”

现代人的养宠法则第一条：“即使吃土，也给Ta最好的！”

Z时代，年轻群体主张科学养宠、健康养宠，对于宠物消费的选择也更加慎重，他们会通过多元化的线上渠道事无巨细地学习科学养宠知识，也更愿意为高品质、精细化的产品买单。

而天猫就洞察到了这一点，在天猫超级品类日打出了「宠物养生也有道」的slogan 。

“春天万物苏，养生正当时。”天猫不仅在线上联合头部品牌开设天猫超级品类日-猫狗健康专场，还在线下还联手各大猫狗健康品牌，打造了让毛孩子也能沿途停靠的「爱宠养生P位」。让铲屎官带着爱宠走近宠物友好商店，去get各类宠物养生小贴士。

三星WindFree“Cool. Quiet. Saving.”

三星中央空调沐风（WindFree）主打系统低音运转、环绕送风、节省能源。在品牌推出的宣传片《Cool. Quiet. Saving.》中，也让猫猫狗狗做起了空调代言人，萌动演绎沐风的核心优势。

你的空调是否“Too windy ”，风大到毛孩子都被吹跑了；是否“Too loud”,吵到Ta们无法入眠；或是“Too much energy ”,当你离家时，Ta们冻的瑟瑟发抖…

有了三星WindFree，你就不用担心这些问题。在这个时代快节奏的发展和压力下，撸狗吸猫已经成为很多人生活不可或缺的部分，而宠物“毛孩子”更像是铲屎官的孩子，新兴养宠人群在消费宠物用品时格外注重品质。就像任何父母一样，铲屎官只想为毛孩子提供最好的，在消费上也会为它们选择最友好的产品。

三星基于对有宠人群的观察，巧妙的将产品卖点与宠物居家的场景联系起来，希望以此带来更多养宠人群的消费，同时也为更多家电品牌基于家庭场景的营销提供了新思路。

广告大师大卫 • 奥格威经典的3B理论提到过：beauty、beast、baby，是品牌营销的三大法宝。“beast ——动物”自带的萌宠属性很容易让消费者产生好感，帮助拉近与消费之问的距离，吸引消费者眼球。

3B理论日放到仍不过时，看来无论什么时代，人们都不能拒绝萌宠的魅力。

当“毛孩子”们变成了“吸金兽”， 品牌们趋之若鹜。无论是小度添添和三星基于养宠场景向铲屎官营销产品，还是美团外卖和天猫为了搭上宠物经济的快车，涉足养宠圈。我们已经看到有更多品牌正在结合自身定位向消费者输出价值，走出了属于自己的破局之路。