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近日，国金证券发布宠物行业深度洞察报告《品牌&产品视角：国产宠食替代路在何方？》(分析师：尹新悦、张杨桓)，报告集中阐述了国产宠物食品企业发展兴起的核心关键点，其主要指出产品卖点、品牌表达、产品形态迭代创新是国产品牌市场份额提升的重要路径。
1）产品卖点：抓住竞品盲点主打“鲜”差异化概念，且正在经历由单纯追求“营养指标优先”逐步转变为先进“喂养理念”强产品力体系打造的过程。对比外资品牌皇家、希尔斯等品牌力的构建来自配方积淀深厚、兽医专渠绑定、学术营销等塑造专业形象，国货从产品营养学配方、品牌形象塑造上仍具备较强成长&发力空间。
2）品牌表达：“喂养理念”升级逐步构建品牌专业度，例如乖宝旗下麦富迪引用澳洲兽医Drian提出的barf喂养理念；头部国产品牌强化品牌广告露出，顽皮对鲜肉粮大单品与分众传媒合作进行一二线城市集中曝光，看好中期品牌势能提升。
3）产品形态创新升级：外资品牌深耕传统品类，国产品牌烘焙粮、冻干、湿粮等形式多样。乖宝率先打造双拼粮以及主食冻干系列且不断创新升级，SKU丰富深度挖掘单客价值。
该报告主要贡献于汇总分析了国内外目前主要宠物食品企业产品卖点、品牌打法、产品形态（可参考报告中的具体阐述部分）
【报告全文如下，原文已上传研究报告库，可在公众号底部菜单栏研报合集获取】
