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活动前言
当前，我国宠物市场整体处于上升期。2019-2021三年复合年增速达21%，其中猫狗宠物市场占据绝对主导地位，2021VS2020同比上升25%。
宠物食品份额最大，且增量可观，2019-2021三年复合年增速达19%，与猫狗宠物市场同期复合增速基本持平。
高潜力市场同样意味着竞争加剧，宠物粮食品赛道新锐品牌不断涌现。TOP10品牌能维持或提升市场份额的品牌仅占三成，竞争态势非常激烈。宠物企业既有增长的机会又面临经营的挑战。
宠物品牌企业的市场机会来自
1、宠物食品行业处于高渗透高增长的区间，虽然从规模总额来说，宠物很小，但是从行业定义和行业属性来说，它处于黄金阶段。这个阶段意味着消费个性化、选择品牌化、运营数据化的趋势对于尚未成熟的行业同时高速增长的行业，带来的影响是非常多的，可变性与可塑性也是非常强的。同时也意味着从事宠物行业的所有从业者，都可以比较幸运的享受一个行业快速增长带来的品牌化竞争和数据化转型的相对红利。
2、当前，需求正快速发生变化，整个大环境更分化、更多变、更难把握。同时，产品生命周期缩短，新一代消费者更愿意尝试多元化的产品体验，更加追新求变，渴望快速更迭所带来的满足感，新品战略成为主要增长动力之一。
3、社交触点增加，传统渠道和新渠道的边界不断模糊，私域流量等“人”群运营成新趋势，以“人”的需求为导向，不断推动“货”的创新，以及与“场”的结合，为企业带来更多增长机会。
4、从传统的二元逻辑看待生意、做营销、做品牌和管销售，转变成一元逻辑的，即以用户为单位思考自己整体供给和业务管理的改变，是新锐品牌快速崛起的关键。
宠物品牌企业的经营挑战
一是战略规划方面，品牌战略愿景不详实，数字化业务战略规划不清晰；
二是产品创新方面，品牌缺乏设计爆款产品的能力。同时，设计速度难以匹配快速迭代的线上市场需求，产品缺乏竞争力；
三是品牌定位方面，品牌定位模糊，认知度有限，并缺乏相应的推广手段；
四是价值营销方面，品牌营销针对性不强。例如：对专业电商平台数字化营销工具了解有限、缺乏KOL资源利用等方面社交电商营销能力、内部营销资源跟不上高频次的线上市场需求以及平台资源对接等方面线上营销能力不足等等；
五是渠道协同方面，线上线下产品组合不够合理、定价策略不清晰、会员体系协同效应不足；
六是业务转型方面，品牌内部流程/资源与数字化业务发展不匹配，业务转型乏力等。
活动简介
针对以上六个方面的痛点问题，由雄鹰京宠展、中国质量检验协会宠物食品用品专业委员会联合主办的本次主题沙龙，特别邀请宠物新锐品牌孵化营发起人&凤凰奥美品牌咨询机构创始人杜凤林老师，为各位带来《2023宠物品牌战略与业绩增长》主题课程，从企业战略突围方向、品牌影响力打造、用户数字化运营、新货架体系设计、爆品组合策划、产品动销闭环等一系列实战落地方法，细致化拆解，面对面交流。
会议参考图
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活动报名
长按报名
名额有限
参会名额：仅限30席
京宠展参展企业和专委会会员免费
非参展企业和会员报名费用：2000元/人
活动时间：2023年8月3日
活动地点：北京通州太阳花酒店
参会人：宠物品牌决策者、企业领导、工厂老板等
