导读
随着宠物家庭地位和社会环境的推动，宠物行业迎来了蓬勃发展阶段。有机构预测，2025年宠物经济市场规模将接近8000亿元。且在此趋势下，宠物主的养宠理念和认知也在不断升级。其中，宠物营养和健康逐渐成为新生代宠物主愈发关注的因素。而消费者对购买宠物食品的认知与理念，同样引起了宠物营养界的关注，如何正确引导消费者行为趋向理性化与专业化，是当下亟需解决的问题。
宠物行业观察消息，9月20日，健合集团旗下宠物品牌Solid Gold素力高 & Zesty Paws快乐一爪，联合行业权威专业机构——国家饲料工程技术研究中心，共同发布了《2023进口宠物食品营养及喂养白皮书》（下称《白皮书》）。《白皮书》通过全方位洞察进口宠物食品消费特征和行业趋势，还原了进口宠物食品消费群体的国际化消费方式和生活态度。
据官方介绍，本次发布会云集专业力量，特邀中国工程院院士姚斌，国家饲料工程技术研究中心主任、中国工程院院士谯仕彦，中国畜牧兽医学会动物营养学分会秘书长、中国农业大学动物科技学院教授尹靖东，中国农业大学动物科技学院副教授丁丽敏，国家饲料工程技术研究中心吴怡，健合集团科学交流总监刘威，健合集团科学研究高级经理张华等权威专家、业界学者和企业代表出席，从学术及消费者洞察等多个维度共同探讨，不仅提升了宠物喂养领域的科学认知，也对宠物营养行业的发展提供了新的企业合作思考。
在发布会上，宠物行业观察也捕捉到了本次《白皮书》透露的几个重要信号：1、深入挖掘和关注宠物营养的特点和消费者痛点，帮助宠物主人建立科学喂养的理念；
2、解读了如何选择高质量宠物食品，以及如何正确喂养宠物的实用信息；
3、给出了覆盖犬猫不同生命周期的皮毛状态、免疫增强、关节改善、泌尿护理、肠道健康的营养管理方案；
4、尽管高性价比仍是众多消费者特别是犬主人的主要考虑因素，但是消费者的消费偏好已经有了向“优质高价”产品倾斜的趋势；
5、从喂养功能性主粮、提供营养补充剂、洗护三大方面，为宠物营养食品行业提供了参考指导。
活动现场，中国工程院院士姚斌首先对《白皮书》的发布表示了祝贺，他指出，“宠物食品领域也兼具着一些挑战。不少消费者在宠物喂养过程中缺乏科学的养宠知识和足够的信息，对宠物生活习性、食材选择、细致化的照顾并未有完整、合理的规划。”为此，国家饲料工程技术研究中心，撰写2023《进口宠物食品营养与喂养白皮书》这一科普读物，深入挖掘和关注宠物营养的特点和消费者痛点，帮助宠物主人建立科学喂养的理念，并提供行业建议。随后，中国工程院院士、国家饲料工程技术研究中心主任谯仕彦也进行了致辞，并对宠物食品市场提出了展望。他表示，2023《进口宠物食品营养与喂养白皮书》覆盖了宠物食品的多个方面，包括成分选择、喂养指南等，并为宠物主人提供了有关如何选择高质量宠物食品，以及如何正确喂养宠物的实用信息。希望白皮书的发布，能让宠物更健康，帮助宠物主人建立科学喂养的理念，获得更长久的陪伴。 △国家饲料工程技术研究中心主任
中国畜牧兽医学会动物营养学分会秘书长、中国农业大学动物科技学院教授尹靖东也对《白皮书》的发布表示了期待。他说明，《白皮书》就宠物精准营养、营养与功能健康、进口宠物食品等相关问题进行了研讨和交流。全书覆盖了犬猫不同生命周期，提出了对皮毛状态、免疫增强、关节改善、泌尿护理、肠道健康的营养管理方案，同时也为消费者提供了科学喂养的建议和方法。△中国畜牧兽医学会动物营养学分会秘书长、
中国农业大学动物科技学院教授 尹靖东
健合集团科学交流总监刘威则在现场介绍了健合集团婴幼儿、成人、宠物营养与护理业务的发展历程，并展望了宠物行业的可持续发展前景。他表示，健合一直希望通过“软硬结合”方式促进行业发展，未来希望与权威专家、机构一起共创科学的“硬核”内容，并通过更多消费者喜闻乐见的“软性”方式去进行互动与沟通，真正推动宠物营养科普认知升级。
随后，在中国畜牧兽医学会动物营养学分会秘书长、中国农业大学动物科技学院教授尹靖东，中国农业大学动物科技学院副教授丁丽敏，中国农业大学、国家饲料工程技术研究中心吴怡，健合集团科学交流总监刘威的共同见证下，《2023进口宠物食品营养及喂养白皮书》正式发布。以科学模式，提供了关于进口宠物食品营养及喂养的科学可视化参考标准和指导方案。活动同期，中国农业大学动物科技学院副教授丁丽敏对《白皮书》进行了详细解读。其介绍了国内外宠物市场发展趋势及差异，强调了我国宠物食品市场正处在高速发展的阶段，并对近年宠物食品新品类进行了探讨。丁丽敏还表示，越来越多的消费者将宠物视为家人，尽管高性价比仍是众多消费者特别是犬主人的主要考虑因素，但是消费者的消费偏好已经有了向“优质高价”产品倾斜的趋势。
△中国农业大学动物科技学院副教授 丁丽敏
中国农业大学博士、国家饲料工程技术研究中心吴怡则在现场解读了白皮书中的部分健康喂养内容，强调“吃补护”三步打造好肠道与好皮毛，她提及对于居家情况下宠物皮毛状态问题备受消费者关注，而《白皮书》从喂养功能性主粮、提供营养补充剂、洗护三大方面，为宠物营养食品行业提供参考指导，推动科学观念的普及。
△中国农业大学博士、国家饲料工程技术研究中心 吴怡
除了联合发布《白皮书》，以期通过大数据分析赋能，进一步为中国宠物的科学喂养方式、营养摄入，宠物食品消费提供科学指导方案之外。为推动进口宠物食品市场、宠物营养行业标准进一步升级，本次发布会还聚焦多项科学成果，现场进行了多方位探讨交流。其中，聚焦“立足市场需求，开创进口宠物营养新局面”主题，健合集团PNC专业教育助理经理温馨现场分享了健合集团聚焦中国宠物市场需求的发展思考。其表示，企业除了提供优质的产品，还需要从建立科教共识、创新多元化的消费者教育模式、循证科学研究等多方面发力，才能真正满足宠主日益精细化的消费需求的同时，帮助行业提质扩容。
同时，健合集团科学研究高级经理张华分享了品牌产品的科研实证内容。其表示，素力高鲜肉美毛猫粮美毛试验，就是引导消费者科学认知宠物营养食品的典型案例。通过56天食用试验显示，实验猫毛发的毛鳞片拱起减少更光滑平整，即食用素力高鲜肉美毛猫粮可以维护猫咪的毛鳞片健康；实验猫皮肤水油比显著改善；被毛表观性状变化对比结果显示，试验56天后实验猫毛发的不脱毛比例，顺滑平整度比例，光泽度光亮比例，硬度挺立比例皆有所改善。
此外，会议还同期举办了《新形势下，进口宠物食品的发展与展望》圆桌论坛，特邀中国农业大学博士/国家饲料工程技术研究中心吴怡、萌爪医生创始人/CEO房昕、健合集团中国区素力高市场部高级品牌经理陈思瑶、健合集团中国区快乐一爪市场部高级品牌经理袁雪菲等嘉宾出席，共同探讨如何加强宠物的科学喂养认知、进口宠物食品如何选择等话题，并就素力高、快乐一爪等品牌如何满足消费者需求，以及行业未来发展方向分享各自的见解。据官方表示，本次发布的《白皮书》全面展现了行业趋势及发展新态势，能够进一步推动科学喂食观念的普及。而在观念之外，也应聚焦创新营养科技的品质产品，全方位满足更高要求的宠物健康需求。作为宠物营养领域的探索者，Solid Gold 素力高与Zesty Paws 快乐一爪也将及时把握行业最新风向，致力产品科研创新和喂养解决方案优化，全面覆盖毛娃多元化的营养健康需求。其中，Solid Gold素力高将继续专注功能赛道，推出更多高品质且满足用户针对性、个性化需求的产品。例如素力高鲜肉美毛猫粮，就是通过卓越品质引领行业美毛需求。该产品于2023年4月推出上市后，迅速成为618京东趋势单品TOP3，天猫美毛主粮热榜 TOP1，小红书美毛猫粮热度持续稳居 TOP1，更在此次亚宠展中被评选为“新品新风尚”之一。同时，作为美国销量第一高端宠物营养品牌的Zesty Paws快乐一爪，在亚马逊及Chewy持续保持着领先地位。立足中国市场，Zesty Paws快乐一爪也将在宠物补充品品类抢占更多市场份额，同时推出更多产品，完善产品组合。 另据官方指出，《白皮书》的发布是健合集团宠物营养与护理板块长期以来“科普教育行动”的一环，不仅向社会分享了宠物食品新趋势，更能宣导进阶喂养新理念。此举也是健合集团始终贯彻Premium（高端优质），Proven（科学验证），Aspirational（令人向往、追求卓越），Engaging（参与互动）的PPAE经营理念的进一步落地。此外，本次白皮书发布会也得到了天猫平台的支持。近年来，宠主对进口宠物食品的消费程度较高，电商平台增长趋势明显。Solid Gold素力高也将继续积极和电商平台深度合作，如近期与天猫联合推出的天猫宝藏新品牌IP活动，通过整合营销精准链接养宠人群，同时传递科学喂养的理念。健合集团官方还指出，不止于深度产品研发，健合集团未来也将继续携手行业顶尖机构、权威专家学者科研背书，发挥企业宠物营养领域的引领作用，持续分享宠物喂养领域最新经验和成果，助力科学宠物喂养观念推广，为宠物营养健康行业发展提质扩容。
