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中国宠物消费市场逐年扩大，预计2023年底将达到3924亿元，千亿级消费市场之下，宠物成为风口行业，不到5年以来，全国宠物经济相关注册企业数量翻了14倍。
许多个体玩家涌入这一赛道，开一家宠物店，成为自主创业、灵活就业的热门选项。截至2023年10月，全国宠物经济相关注册企业数量超过154.9万，超过四分之三都是个体工商户。
据魔镜洞察显示，2023年前三季度，淘宝天猫销量最高的10个宠物品牌中，有9个都是国产品牌，小微品牌共有6个。
在宠物保健品中，猫狗通用营养膏占据最大市场。数据显示，2023年前三季度，猫狗通用营养膏卖出近12亿元，断崖式领先于其他产品。
从品类来看，猫比狗更快实现消费升级。在销售额最高的猫狗保健品中，猫化毛膏、猫卵磷脂、猫特色保健品进入TOP5产品榜单。
在宠物消费升级趋势下，宠物保健品的功能较为完善，覆盖宠物健康的每一环节。在销售额最高的猫狗保健品中，美毛、补钙、防掉毛、护肤、调理肠胃是最大卖点，从外而内关照到毛孩子身体健康的方方面面。
增长驱动二：宠物用具智能化
据魔镜洞察显示，猫狗垫子、猫狗床、散热板等提升宠物生活舒适度的用品销量提升最快，均获得三位数同比增长率。
值得一提的是，智能养宠，正在成为宠物用品的新趋势。与去年同期相比，今年前三季度，智能宠物窝的销量同比增长将近6倍，宠物智能玩具销量增长8倍多，远高于其它宠物玩具。
增长驱动三：宠物服饰多样化
在淘宝天猫热销宠物服饰中，不仅有常见的服装、发饰、挂牌、鞋子，还出现了更多花样的配饰，如生理裤、围巾、帽子、背包等。
对比来看，宠物狗在服装生意上比猫咪更好做。今年1-9月，狗宠物服装/雨衣销量超过755万，是猫宠物服装/雨衣的4.5倍。
随着小微企业纷纷涌入，宠物赛道逐渐拥挤。不过，这当中依然蕴藏着巨大的机会。网商银行小微观察站数据显示，宠物饲养、宠物美容、宠物寄托服务，成为宠物小微市场发展最快的三个细分行业。
宠物市场新机会涌现携宠出游成新蓝海
在宠物线下服务中，携宠出游成为一个热门趋势。亚宠研究院2023年的调研数据显示，在宠物主有消费意愿的服务中，宠物友好酒店、携宠旅行服务、宠物餐厅，获得较高得票率。
宠物生活服务线上卖出近10亿。
许多消费者，习惯于线上下单，购买宠物线下服务体验。魔镜洞察显示，2023年1-10月，淘宝天猫宠物生活服务下单次数339万次，平均每天都有超过1万人在淘宝天猫下单宠物服务，并卖出了9.8亿销售额。
具体来看，在各类宠物生活服务产品中，宠物训练卖得最好，不良行为纠正、语言训练、基本家庭服从等训练课程，成为明星课程。宠物托运、宠物寄养、绝育服务、宠物殡葬等服务，成为较为常见的宠物生活服务。
宠物美容项目精细化，电商平台下单客群更倾向上门服务。
在淘宝天猫的宠物美容商品中，既有普通洗护，也有宠物药浴、高级洗护等高端化护理。宠物体型和脾气存在差异，还催生出更细分的美容项目，如暴脾气猫去底绒、大型犬洗澡等。
魔镜洞察显示，在淘宝天猫下单的宠物美容服务中，绝大多数为上门服务，如上门清洗、上门剃毛、上门驱虫等。
宠物诊疗机构服务完善，实验室检测等新兴项目更普遍。
免疫、绝育、驱虫等基础项目，依然是诊疗机构提供最多的医疗服务，此外出现不少新兴项目，如实验室检测，通过对宠物DNA进行分析和监测，可以溯源宠物遗传病基因、品种基因、性格基因，让消费者更好地了解宠物的健康情况。
在消费降级的大环境下，宠物经济逆风而行，功能性保健品、智能用品等象征消费升级的商品增长迅速。宠物线下服务成为新的蓝海，能有效解决宠物主痛点的生活服务，被市场验证。
在养宠人的情绪需求中，小微企业看到了新的增长点，并参与到这场竞争中，未来，宠物小微市场将进一步细分，涌现出更多元的商品和业态。
