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01 行业流量大盘
2023年11月
1.1 行业笔记&流量趋势
本次双十一，小红书买买节将提供百亿流量扶持和亿级补贴！活动期间，小红书准备了两项撮合计划，帮助商家更好地与平台合作。
同时，小红书还准备了一系列扶持政策，包括流量扶持、佣金减免、营销扶持等，让品牌方在双十一获得更多的收益和成长机会。
为了更好地吸引消费者关注，小红书还准备了三种直播玩法，包括直播带货、直播互动和直播展示，让博主在直播中与粉丝亲密互动，提升品牌影响力和用户粘性。
在本月D11期间宠物赛道竞争加剧，猫粮赛道竞争最为激烈，其次是猫砂、狗粮驱虫赛道，冻干赛道紧随其后，猫狗零食仍处于蓝海。
*爆文定义：小红书互动量（评论/点赞/收藏）超过1000为爆文
*各层级定义：KOL粉丝量级5000以上；KOC粉丝量级1000-5000；素人粉丝量级1000以下
1.2 行业笔记数据漏斗趋势
1.3 行业笔记量及互动效果曲线
02 行业热搜
2023年11月
2.1 宠粮热搜词云
2.2 国产宠粮热搜词云
2.3 猫相关TOP热搜词
猫食物品类中：猫粮/猫罐头/猫饭稳居前三，本月大部分热搜词热度较10月有所下降。
猫用品中：麦当劳猫窝的出现，以绝对优势冲到榜首，猫咪衣服近3个月搜索量持续上升，11月猫窝关注度仍居TOP1。
猫健康中:养猫人士对猫藓、猫咪呕吐关注度持续上升，猫咪驱虫热度仍较靠前。
猫清洁中：用户重视猫砂及猫咪沐浴相关需求；猫咪社会化训练、猫咪上门喂养、猫咪寄养等服务词仍受到关注。
2.4 狗相关TOP热搜词
狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位，狗饭、狗零食排名靠前;自制类、品牌类、犬种类搜索词均有上榜，大部分热词搜索量较上月有所回落。
狗用品中，狗窝、狗狗衣服、狗玩具热度占据Top3。
狗健康中，狗狗驱虫、肠胃、狗狗皮肤病、驱中等常见医疗保健需求受到关注清洁相关词中狗狗沐浴露、狗厕所等基础性养宠需求热度不减;11月狗狗寄养等服务关注度稍有下降。
