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今年11月，麦当劳新推出了一款别致的周边“袋袋猫窝”，受到许多爱猫者的追捧。如今，年轻人情感需求的增长让养宠和“云吸宠”的队伍愈加庞大，吸引了无数品牌解锁宠物经济红利。
我国养宠物的人群持续高速增加。其中在社交平台上，近两年宠物相关的内容稳步增加，互动数大大提升。从有宠人群的居家生活，到宠物出行穿搭，再到宠物的美食食谱，各种风格的“萌宠”笔记随处可见。
究其原因，是越来越多的人需要陪伴和情感寄托。近年来，伴随着中国空巢、丁克和独居家庭的增多，再加上疫情时宅家的孤独感，陪伴的重要性不言而喻，而萌宠正成为了他们的最佳陪伴。国民消费在升级，宠物消费也随着主人在逐步品质化升级，宠物相关商品和服务需求越发多样，国内宠物消费市场规模快速增长，2022年市场规模约为3117亿元。
宠物经济持续发展，各领域都在不断加速探索这条赛道，广受青睐的猫窝就是一个不错的突破点。特别是入冬后，加绒加厚的猫窝更是必备品。
萌宠经济大放异彩
除了刚出的“袋袋猫窝”，早在2021年12月，麦当劳就推出了新周边“汉堡盒猫窝”。当时，10万份猫窝套餐上线没多久便被哄抢一空，爱猫人的消费力由此可见一斑。
▲ 用户在社交平台晒出自家“汉堡猫窝”
▲ 今年11月，麦当劳推出可外带的“袋袋猫窝”
不只是麦当劳，随着宠物经济的快速崛起，品牌们输出浑身解数来争取爱宠人群，凭借爆款产品撬动宠物市场消费潜力。在选品时，宠物食品众口难调、有安全风险，普通玩具很难做出新意和花样，而猫窝这样稳妥又容易出彩的宠物用品周边，自然成为了品牌们吸引用户的重要钩子。
霸王茶姬:手提猫窝
一点点:奶茶杯造型绒布猫窝
咕咕鸡:鸡窝造型绒布猫窝
肯德基:全家桶造型绒布猫窝
从上面这些例子中不难发现，相较于容易被猫主子们“拆家” 的纸质猫窝，更加“耐撕”的绒布猫窝无疑会被更多品牌所选择。
当然，除了作为跨界吸引爱宠消费者的营销载体，猫窝本身也是一款主流的宠物用品。现在到了冬天，暖呼呼的加绒猫窝更是开始吸引养宠人们的目光，品牌层出不穷的出猫窝，其实也能反映当下“猫经济”的旺盛，据《宠物消费趋势白皮书》显示，宠物市场规模接近 3000 亿元，且正步入稳定成熟发展的阶段，宠物食品占宠物行业消费市场的51.5%，宠物医疗占比29.2%，且从各平台分享的生活贴可以看出养宠人群和年轻消费者人群高度重合，是各大品牌不可忽视的消费主力军。
2024年5月17-19日，更年轻，更潮流，更好玩的中部（长沙）宠物展将在湖南国际会展中心（芒果馆）盛大开幕，聚焦行业新趋势、新风向、探索行业未来新道路，等你来赴约这场萌宠盛会！
