全球宠物用品电商市场分析报告

近日，小U出海发布了《全球宠物用品电商市场报告》。诺贝尔奖得主芝伦兹在《宠物的历史》中曾写道:“人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。

随着宠物角色定位转变，宠物愈发成为人们生活的家庭成员及精神寄托。“它经济”随之日益升温，细分赛道也不断丰富和创新，家居、玩具、出行、洗护等宠物用品领域快速发展。

“它经济”，即宠物经济。当下，互联网宠物市场发生快速裂变，宠物产业链条正在筑基。在全球宠物经济日益成熟，尤其国内宠物用品赛道竞争同质化的背景下，越来越多的宠物用品企业寻求新的品牌营销打法，开始尝试品牌出海之路。

为助力宠物赛道企业出海，本报告将从全球宠物用品市场趋势和消费者特征切入，分析全球主要宠物用品市场的特点，借鉴海外成熟品牌的市场策略，以剖析出海品牌痛点及解决方案、宠物用品赛道的未来趋势和潜力单品等，探索宠物用品行业的未来发展前景，帮助企业更好地应对海外市场挑战。

1、智能宠物用品前景广阔

根据咨询机构SkyQuest的数据，欧美消费者对智能宠物产品的接受程度非常高，超过52%的美国人和67%的欧洲人为他们的宠物购买过智能设备。这种极高的接受度意味着宠物智能用品市场有着巨大的消费需求，为中国出海玩家提供了广阔的市场和商机。

同时，欧美消费者对于宠物的生活方式和健康也日益重视，对宠物智能用品的需求也不断增加。市场也不断推出更加智能化、健康化、人性化的宠物智能用品，如智能猫砂盆、喂食器、饮水机、伴宠机器人、体重秤、运动项圈等。

2、小宠物用品出海崭露头角

全球范围内，小宠物饲养人数逐渐增加，这一趋势引发了对相关用品的持续需求增长。在中国，小宠物用品领域正经历着品牌化的初期阶段，为这一领域的崛起创造了机会。一些领先的品牌已经开始积极探索国际市场，为中国的小宠物用品行业带来了新的活力。

小宠物用品热销趋势：美观性和装饰性。饲主和品牌方关注小宠物的居住环境，设计出各种有趣的用品，以吸引宠物爱好者的注意;可以选择不同颜色的垫料，堆叠它们以打造视觉效果，将躲避屋设计成胡萝卜、树洞或橡子形状，并提供有创意的磨牙玩具;这些用品旨在使宠物生活更有趣、美观，同时能够吸引社交媒体上的宠物爱好者。

3、设计感成为品牌溢价资本

经过长期的市场教育，消费者对宠物用品品类本身已经有了清晰认知，逆经济周期和强情感需求的属性，让宠物赛道炙手可热。这其中的市场增量主要来自年轻群体的消费升级，此类年轻的消费者有自身独特的圈层意识，乐于接受新奇的品牌与产品，同时也能够负担更高的品牌溢价。

设计感就是提升品牌溢价的利器。在宠物用品出海行业，精心设计的产品具有全球吸引力。无论宠物主人在哪个国家，他们都欣赏美观和具有装饰性的产品。通过出色的设计，品牌可以跨足国际市场，吸引更多消费者，从而提高产品的销售和溢价。

4、营养膳食新增长

当谈及宠物健康和饮食趋势时，营养膳食的新潮流确实呈现了一些变化。近年来，人们更加关注宠物肥胖问题，并采取措施避免它带来的健康风险。根据行业数据，北美地区约有25%至30%的5至11岁犬类宠物存在肥胖问题，这引发了人们对宠物饮食和健康的新认识。

另一个有趣的趋势是宠物主人转向植物性食品。这种趋势不仅影响到宠物肥胖问题，还推动了对纯素食品的需求增长。这种转变反映了人们对于宠物饮食多样性和天然成分的偏好，同时也反映了对环境友好型产品的日益重视。

在这个领域，品牌的创新也至关重要。一些公司已经开始推出针对特定健康问题的定制化食品，或是植物性食品系列，以满足消费者多样化的需求。这种个性化和差异化的市场定位有助于品牌在宠物饲料市场中脱颖而出，并吸引越来越关注宠物健康的消费者群体。

总的来说，宠物健康和饮食趋势的变化为品牌提供了广阔的增长机会。随着消费者对宠物健康的关注不断增加，品牌可以通过提供创新的产品和服务来满足这一需求，并在竞争激烈的市场中取得优势地位。