从抖音宠物市场整体消费者画像来看，宠物消费者依旧以女性为主。但也看到，男性群体的占比正逐渐攀升，已超过30%。从年龄与地域分布来看，消费者主要以有较高消费能力的31-40岁群体，与高线城市客群为主。从细分品类消费者需求来看，消费者较为关注食品的功效，如“呵护肠胃”、“洁齿”等，更关注宠物健康。
同时，在其他宠物需求中，男性用户普遍比女性用户消费金额占比高，二三线城市里中年男性展示出较强的消费实力。犬猫类宠物粮通常按照水分含量分为两大类：干粮和湿粮。优点：喂食方便，价格较低，保质期长，方便存储和运输。缺点：含水量较低，每日摄入水量较少易对肝脏和肾脏的负担较重，容易引发疾病。优点：喂含水量高，可以降低尿路结石发病率、提高消化率；含肉量高，适口性好，营养价值更高。缺点：价格较贵，保存条件较严苛，部分产品需要冷链运输和存储。
抖音主粮类产品的工艺形态上，干粮里的冻干类主粮凭借高营养、强适口性等优点，已渐成主流宠粮。
冻干相关抖音搜索指数自22年下半年起一路走高，并维持在高位。此外，主打高营养价值的烘焙粮干粮、湿粮销售占比也逐渐提升。现在，宠主对科学喂养的认知逐步加深，主粮需求也从“吃饱”向“吃好”、“吃的健康”转变。
从各大品牌产品宣传点的变化可以发现，精细化养宠时代已经到来。产品的宣传点从性价比、口味逐渐向功能性营养卖点转移。如今的年轻养宠人在宠物配饰的选择上不仅仅强调实用功能，而是已将自己的时尚理念融入近宠物配饰装扮中，乐意尝试不同的配饰组合与风格，彰显颜值与个性。并且，随着宠主消费能力的升级，市面上出现不少主打“定制化”的配饰产品，或将成为“它经济”的下一个风口。自2022年,抖音保险品类中,众安、京东等宠物保险商品销售逐渐火爆,客单价也水涨船高。
不少养宠家庭都通过抖音直播间了解并购买了保险产品。
