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2023年已经走完，各大研究机构开始纷纷对全行业各大赛道进行年度总结分析。近期，魔镜洞察发布了《2023年度消费新潜力白皮书》，从“营养保健”、“美妆护肤”、“母婴”、 “服饰鞋靴”、“食品饮料”、“家用电器”、“3C数码”、“珠宝首饰”、“宠物”9大赛道出发，为大家全面洞察各个赛道中蕴藏的机遇与挑战基于市场数据并结合微博、抖音、小红书等社交平台推文和电商评论等舆情数据。报告涉及宠物部分具体如下：
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抖音成为新锐国货热门平台
魔镜数据显示，2023年线上宠物市场预计销售额在777亿元，同比去年增长8.9%。
在各电商平台占比中，天猫占比达40%，是主要的线上销售渠道，主要原因在于宠物食品，宠物保健品，宠物生活用品等产品均对宠物身体的健康安全有较高要求，消费者愿意选择更为成熟和信赖的品牌旗舰店购买，因而天猫平台的销售表现最为强劲。
宠物美容成潜力赛道
2023年宠物行业整体市场中，宠物主粮（全价猫主粮和全价狗主粮）的销售额最高，其中全价猫主粮销售额达到171.1亿元，同比增速为14.9%，全价狗主粮销售额达到74.3亿元，同比增速为1.5%；
另外，宠物美容护理用品中的猫/狗美容护理用品、猫/狗美容护理工具同比增速较高，随着消费者对宠物精细化养护需求的增加，宠物美容护理工具，智能喂食机等提高养宠生活品质需求的产品增加。
在宠物主粮购买决策因素中，报告显示，宠主最注重的是产品的适口性，这一需求的占比为29.2%，其次是适合宠物的肉源种类，占比为15.1%。
营养成分、工艺技术、功能功效
该报告中还分析了宠物主粮产品的三大主要卖点。
1、营养成分：益生菌为最热门成分，新兴天然植物成分受青睐
能起到呵护肠胃，维持肠道菌群健康的益生菌成分是宠物主粮销售额最高的热门成分，添加果寡糖防止猫咪干呕温和排毛球；添加膳食纤维，促进肠胃消化；添加牛磺酸明目抗氧化。
除较为传统的益生菌、鱼油、钙、铁等营养成分添加外，新兴天然成分异彩纷呈，如添加蓝莓和蔓越莓等原生态浆果，增强免疫力，呵护泌尿系统；添加丝兰粉或丝兰提取物除臭降氨，缓解便臭。
2、工艺技术：多元工艺技术革新，增加适口性，减轻肠胃负担
宠物主粮的工艺技术日趋多样，如低温烘焙工艺、鲜肉酶解技术、喷涂工艺、锁鲜工艺等百花齐放。
同样，一些创新的工艺技术也逐渐受到消费者关注，例如冻干镶嵌工艺解决宠物只吃冻干不吃粮的情况，喷涂工艺实现肉裹粮，增加适口性；鲜肉酶解技术使鲜肉中的蛋白质更易吸收；自制手工烘烤粮增加“私宠定制，量身打造”的自制乐趣。
3、功能功效：健康功效与美容功效并重
宠物主粮的另一个重要的产品卖点是功能功效。提及率最高的功效是呵护肠胃，许多宠物主粮中添加益生元、益生菌等来促进肠道蠕动，调节肠道菌群平衡。宠物常因食物变化、饲喂过量，出现肠道菌群紊乱型软便现象，呵护肠胃健康成为宠物主粮尤为重要的产品卖点。
#4
宠物主粮未来三大趋势
1、产品端：配方和工艺技术科学化，年龄阶段和品种适配精细化
从材料配方角度来看，宠物主粮未来将在干湿搭配、无谷配方、双重益生元等具有不同功效的配方上进行升级，并实现对宠物营养和健康精心呵护，在工艺方面，肉裹粮、夹心工艺、酶解工艺技术等创新工艺也让宠物行业的生产技术逐渐提升；
另外，对不同年龄和成长发育阶段的宠物适配不同主粮，对不同品种宠物的体质特征定制该品种专属的主粮，也使得宠物主粮逐渐走向精细化。
2、品牌趋势：进口品牌占据市场头部，国产品牌崛起
报告数据显示，2023年宠物主粮销售额中，进口宠物品牌占比53.8%，略高于国产品牌占据宠物主粮市场主流。
其中，去年猫主粮TOP5品牌中排名位居首位的为royal canin皇家，销售额达13.7亿元，同比增速32.1%；国产品牌增速较高，国产品牌替代化进行中。
2023年增速较高的宠物主粮明星国产品牌有网易严选，伯纳天纯，诚实一口，比乐。
3、营销趋势：多元形式立体营销，娱乐和社会属性双向结合
部分宠粮品牌选择知名度与品质感兼具的明星作为代言人，合作新生代偶像影响年轻圈层，借势营销，以及品牌之间相互借力，进行跨界联名；
或是宠粮品牌与影音娱乐合作，推出影视及音乐作品；以及推出小动物救助活动，呼吁爱宠人士贡献爱心，进行社会关怀等，都可提高品牌在消费者中的知名度。
