深宠展闭幕，有4点洞察想和大家分享

4天展期，1000+参展企业、9000+品牌，17万参展人次观众，2024开年国内首个综合型大型宠物展览会深宠正式落下帷幕。派读团队连逛4天，走遍8个展馆，发现今年深宠展的四大关键词：“用品”、“智能”、“供应链”、“出海”。围绕着这四个关键词，这届深宠展，我们看到了行业端一些新的变化。

流水的品牌，铁打的供应链。假如你和我们一样在深宠展深度逛足4天，你一定能记住“OEM”、“ODM”、“一件代发”、“源头厂家”、“你们是做什么平台的？”这些关键词。可以说，强大的用品供应链参展矩阵是深宠展的根基所在，你基本可以一展了解广东、浙江、山东等全国的上游供应链体系。

而从长远的角度来看，供应链也是新宠物企业决胜下半场的关键。派读团队始终认为，宠物行业将会有三大发展趋势，产品创新、供应链优化、渠道拓展。因为下游品牌，尤其新消费新品牌，他们在追一些新人群及市场渗透率还不高的新品类，其确定性还没有被完全验证；其次，一个赛道里，不管下游哪个品牌跑出来，对上游头部供应链企业而言，只要市场增长，它就会增长，更具确定性。

而深宠展在供应链资源（特别是用品端）的把握，或许能让其在一众展会IP中脱颖而出。

和其他大展不同，依赖于南方地区发达的用品供应链资源，深宠展整体呈现食品弱，用品强的趋势。而在这一特点的基础上，我们也更能直观的感受到中国宠物用品供应链的整体水平。一个很好的现象是，我们发现中国的宠物用品在供应链源头端已经开始“卷”颜值了。

派读团队认为，这要归功于近年来宠物主年轻化以及新消费品牌在市场端取得的成功经验在供应链端得到了体现。

同时，我们也能看到，一部分品牌厂家已经对人宠友好有了自己独特的理解，并已经应用到了自身的产品形态中。

5年前，笔者本人买过一台智能猫砂盆，花费近5000元，而5年后，在深宠展的新品册上，你已经很难再看到零售价千元以上的产品。而在整个逛展过程中，我们也能深刻的感受到，智能用品的“内卷”时代已经来临。

1、卷价格。

在深宠展上，智能用品曾今高高在上的价格已经变得不再遥不可及。这得益于供应链的成熟和技术门槛的下降在一定程度上降低了产品出厂的成本，同时，愈发拥挤的赛道和同质化的产品也让行业端陷入低价竞争的格局。

2、卷“概念”。

在一边降价的同时，宠物智能用品行业一边还在上演“概念”大战。这种策略主要是在产品研发和设计方面，将“AI”、“亲子互动”、场景化、专业化、品质化等元素融入到智能用品当中，进而打造各具特色的概念。

如“AI互动摄像头”、“互动机器人”、“智能玩具球”等等，这些均成各个智能用品宣传的新卖点和新标签，进而吸引消费者关注和购买。

事实上，智能用品争相“造”概念背后，是智能用品赛道激烈的市场竞争。尤其是在通过“降价”换销量的手段已不再热门后，“卷概念”代替了“卷价格”，这成为了当下宠物智能用品赛道的新趋势。

在笔者这次深宠展添加的好友中，从事跨境电商行业的从业者占据了25%左右，如此聚焦的标签化人群，是在其他宠物展会没有出现的。事实上，如果你细心观察，今年的深宠展似乎在有意打造其“出海”属性。从“全球跨境电商交易会”的现场活动到“一展链接全球市场”的口号，我们都能感受到深宠展在“出海”业务上的努力和雄心。

主办方宣称，本届深宠展全面启动「“走出去，请进来”出海计划」，联动亚马逊全球开店、TEMU、TikTok、SHEIN、OCS、Shopee、全球速卖通等出海平台，整合宠业与跨境电商产业资源，吸引了深圳及华南、福建、杭州等跨境电商产业带近两万卖家到场采购，这也是本届深宠展含“出海”量如此之高的重要原因。

在这背后，我们也能看到在万众“出海”的背景下，越来越多的中国宠物企业，正在集体前行，驶向星辰大海。