从京宠展上要为河北粮“正名”的厂家谈起......

深宠展、京宠展，开年两大展会都已谢幕。如果说以“用品”和“出海”见长的深宠展让人感受到的是行业发展向外延展的活力，那么以“经销商”、“食品”为根基的京宠展则让我们看到了宠物食品行业过度“内卷”下的无序和焦灼。

今年的京宠展，人气依然很旺，但315河北劣质狗粮事件显然带来了深层次的隐形破坏力——火热的背后能感受到充斥在宠物食品供应链中的深层次的焦虑。 

为河北粮正名的难点就如同“一颗老鼠屎，坏了一锅粥”。

意思是就算是单一宠物食品企业的恶性行为，在放大后对于整个地区的行业破坏性也是惊人的。当人们谈起河北粮，不会深究是哪几个企业出了问题，而只会想起网上流传甚广的段子——河北粮厂开了三年，厂子后面的山头没了。（这个段子源于早年央视《每周质量报告》节目报道河北某地区在制造狗粮时掺入木屑或者沙土。）

所以，当我在京宠展上看到“为河北粮正名”的标语时，感受到的不是自信的呐喊，更多的是一个企业的无奈。

归根结底，这不仅仅是一个地区品牌重塑的问题，更是整个河北宠物食品行业信任危机的缩影。在这样的背景下，为河北粮正名，需要的不仅仅是时间和耐心，还需要地区政府与企业一系列的实际行动和改革。

这点，河北不妨可以向山东取取经：

从供应链原料到生产、研发，山东正在完成上下游整套的产业链发展通路，提升供应链端的稳定性和可控性；

高效率的集群式发展代替低效率的分散式发展。以山东聊城为例，其已经打造出国内知名的宠物经济聚集区，成为全国首批国家级出口宠物食品安全示范区。自2020年至2022年，列支1亿多元资金扶持开发区宠物产业发展。依托宠物食品龙头企业乖宝宠物食品集团，重点规划和打造了宠物小镇和宠物产业园两大功能载体，宠物小镇集宠物食品工业旅游、宠物休闲娱乐服务和宠物行业创新培育三大功能为一体，打造成全国知名的高端宠物食品研发制造基地、宠物主题旅游目的地、宠物时尚发布地、宠物网红打卡地。

提高标准，提高门槛，主动淘汰落后的生产模式，在痛苦的赛马机制中，完成生产力和生产标准的迭代更新。

“内卷”的方向错了

作为北方地区的第一大宠物展，基于北方地区完善的宠物食品产业链资源，京宠展几乎可以代表着整个行业在供应链端的发展脉络。

而作为宠物行业最“卷”的领域，在今年的京宠展上，我们能明显的感觉到，行业依然走在卷“概念”、“价格”不卷“基本功”的道路上。在原料端，胎盘已经被应用到了宠物食品中；在工艺端，“冷轧粮”横空出世；在价格端，你能享受工厂支持全网比价的待遇......

但我们回过头去看，浮夸的营销概念和比价竞争之下，行业的基石正摇摇欲坠。

“他家出了双拼，行我出个三拼。”“他家价格做到了XXX，行，我想办法做到XXX。”

当一款稳定、可靠、安全、健康的宠粮不再值它应有的“价格”，我很难想象在无序内卷的状态下，行业的未来会走向何方。

“大家都卷，我能怎么办？有时候我们是为了创新而创新。”这是京宠展上一个宠物食品品牌负责人无奈的抱怨。

并非所有的创新都能够为行业带来实质性的进步，有些所谓的创新只是表面功夫，甚至可能对行业的长远发展产生负面影响。

当然，站在企业的角度来说，任何一款产品的诞生背后都一定有其合理之处。

然而站在绝大多数消费者的视角来看，我们是否可以认为这类一开始会让人感到“惊喜”，但实际用下来可能仅仅是“看起来很美”的产品其实是“无效创新”产品呢？而当市场上充斥着各种无效创新的产品时，消费者难以辨别哪些产品是真正有价值的，这势必会导致市场的混乱和效率的降低。

我个人始终认为，锚定一个产品或一个品类将其做精，显然才是当前宠物食品行业最正确的方式。而这或许也在当前整个“不确定性”的大环境中，仍能使品牌保持“确定性”增长的秘诀所在。真的想让宠物喂养不再成为用户的束缚，就如今而言还为时尚早，与其关注那些华而不实的概念堆积，不如做精当前已有的产品品类，只因拥有的多了，大家才会逐渐意识到，还是“基础款”最好用。