反向助力品牌成长，网易天成正在掀起一场宠物公益新实验

白皮书团队讯，近日，由网易天成携手网易公益、星巴克中国与它基金共同发起，并由王子异担任生命守护大使的“我在街角有个它”公益行动正式收官。

据悉，此次公益行动有超千万人参与，践行“救助不止于投喂”的科学救助理念。据悉，此次公益行动通过“生命唱片”的形式，展现“发现、TNR（诱捕-绝育-放归）、领养、善待”流浪动物科学救助四部曲，公益行动还包括抖音挑战赛、线下快闪等活动，其中抖音挑战赛吸引了20万爱宠人士的参加，在上海等城市打造的多场快闪更引发数万人参与。此外，网易天成还联动抖音发起抖音商城大牌惊喜日活动，登上抖音宠物类目爆品榜、品牌榜、店铺榜、账号榜四榜第一。

用公益带动口碑和销量，网易天成正在掀起一场宠物公益营销新实验。

据网易天成相关负责人介绍，网易天成希望用趣味活动实现沉浸式科普，线上线下联动，完成一场通力合作的爱心接力。

此次公益行动，网易天成联合各方在网易天成小程序、星巴克中国官方APP、全国线下渠道门店开启免费领取“生命唱片”盒子活动，据悉，参与领取人数超三万。每一个“生命唱片”盒子里，包含流浪动物救助知识、网易天成爱心宠粮和宠物小玩具，提供科学救助的知识普及和工具。

值得一提的是，网易天成在上海、杭州、深圳等多个城市打造五场快闪活动，吸引了数万人参与。其中，网易天成携手星巴克中国在上海徐汇滨江绿地开展人宠友好快闪活动，现场向市民科普流浪动物科学救助知识，并向参与活动的用户赠予“街角生命守护者”人宠友好限定套餐，鼓励用户科学救助流浪动物。

不止线下，网易天成还在线上发起“出道吧爪爪”抖音挑战赛，吸引超20万爱宠人士的积极参与，登上了抖音等多个社交媒体热搜，引发上亿次流量曝光。作为“我在街角有个它”公益行动的生命守护大使，王子异发布视频参与，并倡议科学救助流浪动物。

此外，网易天成携手抖音为“铲屎官”送优惠，发起的抖音商城大牌惊喜日活动更交出了一份亮眼的成绩单——兔肉猫粮、聚能省矿砂等爆品引爆销售，网易天成登上抖音宠物类目爆品榜、品牌榜、店铺榜、账号榜四榜第一。

这份成绩离不开网易天成对产品的极致追求，多年来，网易天成始终秉持“以天然成就天性”的品牌主张，深耕宠物品类，并获中国农业大学国家饲料工程技术研究中心支持，不断推动行业标准新升级。

2023年8月，网易严选宠物品类正式升级更名为网易天成，除了名牌及商品名称变更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全线升级，并将8月8日定为品牌日，88天成日活动期间，网易天成成功登顶天猫、京东、抖音三大平台销售榜首，成为“它经济”浪潮中的“国货之光”。

网易天成更一直致力于动物保护和人宠友好关系构建，曾联合浙江省小动物保护协会等公益组织捐助猫粮，2023年7月，网易天成携手网易云音乐、上海译文出版社发起“城市森林计划”，推出“挪威的森林”联名猫窝物流箱，避暑猫窝在炎炎夏日为猫咪打造一片专属清凉。同年12月，网易天成联动原神，联合复旦大学等多所高校开启“守护校园流浪猫”计划，守护校内流浪猫温暖过冬。

可以看到，以线上线下的创新宠物公益为切入点，网易天成如今正在为其宠物营销价值链中植入更多的可持续发展动能，在扎根进入宠物公益事业中，反向助力品牌，收获确定性。

我们确定，在未来，会有更多的品牌一定会继续衍生出能够链接宠物、宠主、品牌进行群体聚集的生态，这是一种商业性的共识。而基于宠物公益的想象力，在网易天成身上已经有了一个很好的样板。