来源: PIIS宠物产业创新
本文转载自「KINGLY勤略」
随着养宠浪潮的迭代发展,消费者在选购宠物产品时更多向健康、功效、原料等关键词靠拢,不再是为了尝鲜而去盲目下单“智商税”产品,消费更加理性。
而面对这样的产品精细化消费趋势,新兴宠物用品/食品品牌应该如何打造产品的长期竞争力,以优质的养宠产品与消费者建立链接?不妨来看下“硬通货”--年轻化的产品包装设计
01 TAILSHOOD动物室友宠物品牌
图片来源:KINGLY勤略 第二款宠物用品,品牌名“TAILSHOOD动物室友”是由 TAILS (尾巴) +NEIGHBORHOOD (邻居) 组成的新词,是一家连接人与宠的宠物文化商店,透过产品来创造人宠文化为目标的 “PETS CULTURE SHOP”。 TAILSHOOD动物室友从居家、城市户外等生活场景出发,以功能、设计、品质为基准严选商品,覆盖宠物用品、服饰、配件等品类并提供客制化服务,打造更舒适的宠物生活方式,同时透过线下空间与社群活动连接养宠人群,以专业观点为消费者带来不一样的养宠文化与生活美学。 图片来源:KINGLY勤略 因此设计上,为突出人类与宠物的友爱关系,选用三个圆点贯穿整个视觉呈现,三个圆点分别代表了人、宠物、空间:圆点一代表着人类,他们的需求、个性和生活方式。圆点二代表着宠物,宠物的需求、特质与生活方式。圆点三代表着人与宠物共同的生活空间,融合了人与宠物共处的环境,室内与室外的环境。 这三个圆点的相互关系,体现了人与宠物在共同空间中平衡相处的理念。每个圆点都代表着独立存在的主体,但它们在同一空间下相互交织,相互影响,展现出一种融洽而自由的共生关系。 图片来源:KINGLY勤略 02 DOLY DOG宠物奢宠礼盒
图片来源:KINGLY勤略 产品精选高品质宠物玩具,采用环保材料制作,确保狗狗在玩耍的过程中安全无忧。搭配狗狗牛肉罐头,营养丰富、口感鲜美,满足狗狗的味蕾需求。加上实用牵引绳,让遛狗变得更加轻松愉快。 图片来源:KINGLY勤略 为突出品牌的“爱与温暖”概念,整体以暖黄色作为主色调,营造温馨、有爱的氛围。每款单品包装盒主视觉图案则提取了与宠物相关的元素做呈现,并以剪贴的形式印在盒面,比如有在say hi的笑脸、萌萌的梅花小脚印等,包装盒另一面则附有英文文案描述,格调拉满! 外包装礼盒画面层次更加丰富,英文dog中的字母o与3D立体小狗造型做重叠呈现,巧妙展示产品属性,衬线字体的运用让整个版面更加活泼生动,视觉上更显亲近、亲切。 图片来源:KINGLY勤略 宠物数量的持续增长,一定程度上也在推动宠物新消费市场的不断发展。而宠物用品品牌通过优质的幼宠产品与消费者建立链接,容易建立宠主品牌认知,建立用户对品牌的好感与认可。 不过在流量越来越贵的严峻市场环境下,新锐品牌方想要分得更多流量,更懂当地消费者,产品的包装设计可以有更多创新的、吸引眼球的落地玩法。 图片来源:KINGLY勤略