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来源：长城宠物展
“向外看”
通过欧美数据看趋势：以下数据均属欧美市场数据，并非国内数据，仅供参考。
2024年及以后宠物行业的7个重要趋势。过去十年，美国宠物市场销售收入逐年增长，市场总规模增长了100%以上。而且仍有进一步增长的空间。问题是：哪些趋势将推动这种增长？
1. 宠物补充剂起飞
Grand View Research的分析显示，到2027年，宠物补充剂行业的价值将达到10.5 亿美元。流行的宠物补充剂的例子包括狗维生素、猫鱼油和狗益生菌。但增长最快的宠物补充剂类别也许是CBD。事实上，过去10年“狗用CBD”的搜索量增长了1,000%。“狗的CBD”的搜索量在过去几年暂时达到了顶峰。但在2021年再次起飞。那么为什么会出现峰值呢？
狗的CBD搜索量21年再次达到顶峰
首先，现在有许多专门为狗设计的CBD产品。CBD狗零食的例子。许多狗主人（可以理解）担心给他们毛茸茸的朋友人类级 CBD 油。但像Royal CBD和Gold Bee这样的公司已经发布了专为宠物设计的效力较低的CBD产品。其次，贝勒医学院的早期研究表明，CBD油可以帮助治疗犬类骨关节炎，这种疾病影响20%的一岁以上的狗。
2、新产品类别出现
宠物行业传统上由少数产品类别组成：食物、玩具、床位、皮带、卫生、宠物美容，但我们开始看到宠物产品研发方面的大量创新。具体来说，企业家不仅仅是推出现有产品的变体。他们正在创造全新的宠物护理产品类别。例如宠物湿巾。过去5年，“宠物湿巾”的搜索量增长了185%。
5年来宠物牙膏搜索量增长100%
宠物湿巾本质上是宠物上厕所后使用的湿巾。虽然宠物湿巾是一个相对较新的类别，但亚马逊已经有近300个品牌的宠物湿巾可供销售。另一个相对较新的宠物产品类别是宠物牙膏。5年来，“猫牙膏”的搜索量增长了100%。宠物口腔卫生产品并不是什么新鲜事。但新产品（如猫牙膏）正在为那些想要确保宠物的牙齿和牙龈处于最佳状态的主人推出。
3、高端宠物产品成为主流
无论产品如何：如果它能让他们的宠物更快乐，就会有一群主人会购买它。其中包括相对昂贵的奢侈品。例如，The Bear & The Rat是一家为狗生产冷冻酸奶的初创公司，在全国的Whole Foods商店出售。它与雀巢的Purina Frosty Paws竞争。Pretty Litter也许是高端宠物产品显着增长的最好例子。
Pretty Litter品牌搜索量在过去5年里增长了967%。Pretty Litter是一个猫砂品牌，它会根据猫尿液的pH值改变颜色。该公司的品牌主要针对千禧一代和Z世代消费者，声称该产品可以帮助猫主人发现猫的疾病，如蠕虫、代谢性酸中毒或尿路感染。
在宠物奢侈品中，猫笼是奢侈宠物产品兴起的另一个例子。猫围栏是用栅栏围起来的区域，旨在帮助猫在户外活动。同时降低逃生或危险的风险。过去10年， “猫围栏”搜索量稳步增长（增长了79%）。某些猫舍的价格可能高达一千美元以上。这使它们成为高端宠物产品趋势的一部分。
4、宠物食品利基数量不断增加
据Pet Biz Marketer称，宠物食品约占所有宠物行业销售额的3/4 。我们注意到宠物食品品牌通过利基宠物食品获得了市场份额。初创公司旨在通过推出全新类型的宠物食品来吸引该领域的关注。目前增长最快的利基宠物食品类别之一是冻干狗粮。
过去五年来，“冻干狗粮”的搜索量增长了79%。 冻干狗粮顾名思义：它是经过冻干以延长保质期的狗粮。许多冻干狗粮品牌（如Bixbi）都含有生食品成分，如内脏和蔬菜。这些成分很难以宠物食品的形式包装和运输。因此冻干宠物食品的兴起。PetFoodIndustry报告称，“非传统宠物食品形式”（如冻干）的销售 增长速度快于传统宠物食品。
谷歌生狗粮年搜索量
生狗粮是另一个不断增长的宠物食品市场。根据圭尔夫大学安大略兽医学院的一项调查显示，66%的狗主人和53%的猫主人给宠物喂生食。这种趋势反映在搜索趋势数据中。10年来，谷歌“生狗粮”的搜索量增长了216%。
5. 宠物主人越来越多地选择 DTC
很大程度上得益于疫情的影响，仅2020年3月宠物用品的销售额就增长了51% 。到今年年底，DTC宠物市场估计达到135亿美元。就像一般的电子商务一样，宠物主人转向在线零售商寻求选择、便利性和价格。
亚马逊热门宠物用品截图
亚马逊也在寻求进军宠物产品DTC趋势。事实上，据报道，亚马逊每年仅宠物食品的销售额就已达到36亿美元。
6.宠物保险空间持续增长
宠物保险是2024年最有趣的宠物行业趋势之一。
过去10年，“宠物保险”的搜索量缓慢但稳定地增长，增幅为100%。 全球范围内，宠物保险行业规模在2022年达到94亿美元，预计到2030年将以17.04%的复合年增长率增长。
这解释了为什么人工智能保险公司Lemonade在2020年推出了自己的宠物保险。该领域的宠物专用竞争对手包括Healthy Paws、GoPetPlan和非营利性ASPCA。
7. 宠物主人更喜欢天然食品品牌
对2,181名宠物主人的调查发现，43.6%的人将宠物食品的健康看得比自己的健康更重要。顺应这一趋势的一个品牌是Because Animals。天然宠物食品和补充剂品牌的搜索量因为动物在10年间增长了500%。
天热宠物食品和补剂年搜索增长500%
因为Animals专注于健康宠物零食。特别关注人类主人在自己的食物中寻找的因素，例如有机成分和omega-3含量。其他不断增长的天然宠物食品品牌包括Open Farm和Lily's Kitchen。
将几乎所有这些趋势联系在一起的一条线索是：宠物健康。
显然，“宠物父母”越来越关心宠物的健康。他们愿意花钱来最大限度地保护毛茸茸的朋友的健康。随着宠物拥有量的不断增加，我们可以预期该行业将随之增长。
