天猫国际宠物618大促全阶段战报发布， 健康养宠趋势品类增速超100%

来源：亚宠头条

6月21日，天猫国际宠物发布618大促全阶段战报，披露了平台在618期间的宠物类目表现情况。

据战报显示，618期间，有70w+铲屎官在天猫国际宠物下单，其中 88vip占比超8成。随着更多的00后逐渐步入社会，预计未来00后也将成为养宠主力军之一 ，本次618期间，00后铲屎官人数突破10w+。另外，银发一族（50岁及以上）宠物主数量超6w，小宠（爬宠、水族、兔子）品类消费人数突破5000人。

618期间，天猫国际宠物平台累计成交笔数近100万，交易数据显示本次618宠物赛道的三大消费趋势：

• 携宠社交凹造型：猫/狗美容护理用品增速近100%+
• 拒绝“奶奶式”喂养：低热/低卡控制体重猫/狗粮成交增速达1000%+
• 小众养宠新趋势：小宠异宠成交增速超360%+

战报还披露了本次618的各大“销售单品之最”——

• 成交金额之最：渴望猫粮成为消费者心中必囤猫主粮累计售出约500吨
• 成交件数之最：绿十字猫草片C位出道累计成交近50000件
• 大健康品类销售之最：大宠爱体外驱虫药守护近30000只喵喵健康
• 最夺眼球单品：Instinct天然百利高蛋白猫粮成为最夺眼球单品吸引近100000人铲屎官关注
• 商品货单价之最：韩国福库网红宠物吹毛烘干机是最贵剁手单品

从品类上来看，猫/狗保健品&药品品类中，猫/狗益生菌成交增速达1100%，猫卵磷脂/鱼油/海藻粉成交增速近150%，狗氨基酸/维生素/钙铁锌成交增速近100%；

猫/狗主粮品类中猫/狗全价处方粮/功能粮成交增速达50%+，猫/狗全价冻干粮成交增速近40%，猫/狗全价风干/烘焙粮成交增速近30%+；

猫/狗零食品类中，猫/狗零食湿粮包/餐盒成交增速434%+，猫风干零食/肉干/鱼千成交增速156%+。

战报显示，618期间100w铲屎官进入天猫国际萌宠社，日均3000人次在萌宠社购买产品，其中88vip用户占比近九成，宠主关注宠物心理健康、满足自身情绪价值的趋势凸显。

人宠生活健康观念逐渐渗透宠物市场，宠物与宠主健康息息相关的认知也不断加深。本次618天猫萌宠药房进口保健品增速排名NO.1。其中，化毛膏/化毛球片销量同比增速40%+，狗特色保健品同比增速60%+，猫狗益生菌同比增速500%+，猫狗鱼油/卵磷脂/海藻粉同比增速100%+，猫狗奶粉同比增速50%+，猫狗氨基酸/维生素/钙铁锌同比增速50%+。

另外，这次萌宠社的直播不仅好玩有趣，且干货满满。国际宠物小二们携宠进入直播间，与观众分享养宠心得，推荐养宠好物，来直播的宠物有猫、狗、鸟、花枝鼠等种类。专业宠医也坐镇在线问诊，帮助宠主更好地照顾宠物。