2024，宠物电商一定要知道的九条认知

宠物在电商行业中算是个怪胎。

不同于美妆护肤、运动户外、食品饮料等以品类作为划分标准的行业，宠物以“人群”为划分，在电商平台中圈出了自己的一片天地。从衣食住行，到情感情绪，宠物行业慢慢扩张着它的触角，将自己的赛道从“人吃菜狗吃剩猫吃耗子”硬是发展到了数千亿体量的庞然市场。

2024，人有的，宠物都有。

2024，人没有的，宠物也有。

任拓情报通本期发布《行业趋势快速报告 | 大宠物行业解读》，为您揭示大宠物行业在2024的关键动向。

1、 宠物行业现在活得比大多数行业舒服

哪怕在20-22年，宠物行业也没有出现负增长。很多行业为生活发愁时，宠物行业只是降低了一些生活质量。

2、 宠物电商还没在内容端卷起来

和想象中不同，今年1-4月宠物在内容端的销售份额仅有30%。比起22年的10%，涨的算快，但是远远没有发挥出应有的潜力。

这意味着，现在宠物行业冲进内容端发力不算晚。

3、 宠物增长已经到了拼脑洞的时刻

在场景创造出来之前，没人敢信一个宠物语言翻译机这种听起来颇为智商税的产品都能以140%的增速卖出325万的销售额。2024，有脑洞的商家先享受财务自由。

4、 猫市场已经接近狗市场一倍体量

以客单价相近的猫狗主粮年销额作为参考，可以看到在2019-2020的拐点后，猫市场飞速飙升，反超后在四年内迅速达到狗市场近翻倍体量。如果有得选，猫的生意还是更好做。

5、 宠物保健品这个生意，今年能躺着数钱

大健康是整体市场主旋律，宠物也跑不掉。但是这块松软好吞的蛋糕究竟是被宠物品牌吃掉还是保健品牌吃掉，就看2024谁下手更快了。

6、 如果还不知道卖什么，多看看母婴产品

作为唯二用人群划分的行业，且拥有相似的家庭地位关系，母婴的产品打法永远可以给宠物做灵感来源。

大部分情况下，如果一个特殊品类在母婴卖的好，在宠物端种草后卖的一定不会太差。

7、 别看不起异宠，有的是人在闷声发财

尽管猫狗占据了宠物行业的80%，但是剩下的20%挖的够垂直也有大金矿。

23年水族只是在某内容平台浅浅小爆发了一下，便带来了310%的增速。

8、 别太看得起网红宠物，风口期太短了

反观网红宠物，商家在宝贝营销词上蹭一波足矣。为两个月的网红期投入太多精力属实没有必要。（而且体量真的也不算大）

9、 宠物上游产业，比如特种食品包装，会是个好生意

2024年了，宠物食品竟然还有这么多包装差评。这说明目前针对宠物特别研发的包装在市面上还并非主流产物。割手也割嘴的罐头包装、密封性差的主流包装……解决了这一问题的品牌一定会有一个不错的营销差异点，以此为主业的包装厂家尽早入局也是一着好棋。