来源：宠业家
宠业家消息，第二届宠物供应链大会在临沂举办，在犬食品用品创新发展分论坛现场，京东超市宠物业务部-狗食品品类负责人周彩霞在会上以平台的视角分享了京东平台上的犬食品用品发展趋势。
分享具体如下：
宠物年龄结构转变带动消费趋势转变
从京东平台整体的用户质量来看，京东平台高净值用户在逐渐增多，2023年京东用户年度平均购买金额超950元，高于平均电商平台35%，Plus用户数量还达到了1.5倍以上的提升，同时京东宠物的PLUS用户的增速也在40%以上增长，宠物品牌还有很大的渗透的空间。从人群画像来看，京东线上人群分布主要是以40岁以下、一二线城市人群为主；相比整体养宠人群而言，26-30岁年轻人群、未婚人群、女性、一二线城市、plus会员占比更高，女性化、年轻化、高线城市化趋势明显。
从宠物用户需求和宠物食品品类的发展趋势来看，当前宠物市场，大部分宠物处于青少年期和成年期两个阶段，所以这部分也是宠物品牌重点关注的，但数据显示，近一年预计有1300万的宠物迈入老年阶段，宠物年龄结构发生变化，其消费趋势势必也会带来一些变化。
在主粮和用品的核心品类，变化趋势表现的更加明显，从用户的养宠观念来看，疫情后宠物主更加关注健康性和宠物的安全，且消费更加趋于理性和亲民的选择，宠物主在性价比、质价比方面要求更好，会去更精准的匹配宠物的需求。
老年犬食发展潜力大
从犬粮这一类目来看，全阶段犬粮仍是份额最高，增长比较强势的类目，但老年犬如今也呈现出了高增长趋势，从热搜词来看，老年犬相关的热搜词达到了100%以上的增速，其销售额增速也仅次于全阶段犬粮，达到了28%。而在烘焙粮的细分赛道里，幼犬粮和老年犬粮在这个趋势赛道里表现的增速尤其亮眼，老龄犬烘焙犬粮的搜索关键词增速也增长了61倍。
从狗零食方面来看，狗零食的销售额主要由中端和高端价格带占据，各自贡献四成，其中，中端价格带的份额仍有提升趋势；在狗零食方面，老龄犬、孕期犬零食增速最快，均在60%以上。从狗零食的机会表现来看，冻干狗零食实现了30%以上的增长，增长非常快。湿粮像罐头和火腿肠类产品也实现了10%以上的良好的增长，宠物品牌可以重点关注这些品类。
携宠出行、护宠用品双获增长
从犬类用品来看，随着疫情的开放，整体的携宠出行趋势大幅增强，宠物出行风潮不断盛行。宠物出行产品渗透率已达到30%，京东平台宠物用户人均花费也增长超30%。在宠物托运方面，这一服务也正在恢复并开始增长，京东宠物托运GMV同比增长已达259%。同时，宠物坐垫类产品、车载类产品也同比增长137%。
在宠物的和谐守护方面，宠物止吠器的热度也有所增长，该类产品的GMV同比增长超33%。另外随着出行的放开，宠物防走失，守护宠物安全的产品也实现了爆发式的恢复和增长，京东防走失产品销量同比增长超290%。
周彩霞还表示，目前宠物主也逐渐开始关注犬类宠物的情绪问题，随着养宠的观念越来越成熟，宠主意识到宠物的情绪是能够影响到宠物的行为和健康状态的，不少宠物训练服务机构也都推出了分离焦虑，舒缓宠物情绪的服务。
结合618数据
会上，周彩霞结合618京东宠物类目消费数据总结出了犬类食品的四大消费趋势：1、经典配方被越来越认可，有望成为2024年的犬粮新趋势赛道。3、犬粮价格两极分化趋势加剧，高单价进口狗粮和性价比狗粮都呈高增趋势。4、老年犬粮增长趋势明显，老年犬搜索指数同比增长超190%，SKU数量同比增长超70%，GMV同比增长超240%。
她还表示，对于老年犬只，京东也早早进行了布局，搜索狗粮关键词会自动给用户推送老年犬粮专区，培养老年犬专属心智，老年犬的视频和科普，这一部分也是京东平台与各位品牌和厂商共建起来的。
