来源：CIQA宠工委
2024年8月6日，是中宠股份的第26个生日。26年来，中宠股份从租赁工厂发展到拥有22间现代化高端宠物食品生产基地；26年来，中宠股份从单一的鸡肉干发展到宠物干粮、湿粮、零食等十二大类1000余个品种；26年来，中宠股份成长为中国宠物行业第一家深交所主板上市的企业……26载栉风沐雨，26载风雨兼程，中宠股份已成为中国宠物行业的见证者、先行者，也是中国宠物行业快速发展的缩影。
中宠股份烟台总部
1998年，中宠股份在山东烟台正式成立，在中国大部分地区还没有“宠物”这一概念的时候，中宠股份前瞻性地布局宠物赛道，成为国内最早成立的宠物企业之一。
1998年 中宠股份创业初期的租赁工厂
以租赁的宠物食品生产工厂为起点，中宠股份正式开启了中国宠物企业的漫漫征程。经历26年的筚路蓝缕，如今的中宠股份已经发展成中国宠物行业头部企业，旗下拥有22间现代化高端宠物食品生产基地，开创了中国宠物行业第一家到发达国家建厂，以及到美国、加拿大、新西兰等海外发达国家收购企业和品牌的先河。26年的宠物产品发展，中宠股份从当初的单一鸡肉干产品已经拓展至宠物干粮、湿粮、零食等十二大类1000余个品种，产品销售范围覆盖全球5大洲82个国家和地区。如今的中宠股份还在源源不断的推出全新产品，“创新”已经成为刻在中宠股份骨子里的基因。26年的自主品牌成长，中宠股份聚焦旗下三大核心自主品牌wanpy顽皮®、ZEAL真致®、Toptrees领先®的品牌建设，助推旗下自主品牌销往全球五大洲68个国家和地区，在国内消费市场也取得众多亮眼成绩。此外，wanpy顽皮®还获得了中国宠物零食行业第一个“中国驰名商标”的称号。wanpy顽皮®——中国宠物零食行业第一个“中国驰名商标”26年的国内市场发展，中宠股份已从传统OEM代工业务发展成为国家高新技术企业。26年来，中宠股份在深交所敲钟上市、获得海关AEO高级认证、成为中国宠物饲料行业国家标准制定委员会委员、举办宠物行业峰会、关注社会公益事业，如今的中宠股份已经成为中国宠物行业发展的重要推力。
中宠股份——中国宠物行业深交所主板第一股
26年的海外市场发展，中宠股份逐渐从“产品出海”“供应链出海”发展为“品牌出海”。
成立26年来，中宠股份见证了中国宠物行业的快速发展，成为了行业发展的重要推力；中国宠物行业也见证了中宠股份的成长和壮大，成为行业发展缩影的中宠股份，早已被写进宠物行业的历史。
02
新五年战略的开局之年
今年是中宠股份新五年战略的开局之年，在这一关键时刻，中宠股份凝心聚力，紧密围绕“以自主品牌建设为核心，聚焦国内市场，加速海外市场拓展；稳步推进全球产业链布局，巩固传统业务规模”的发展战略，这一战略不仅为中宠股份未来的发展指明了方向，也为其在激烈的市场竞争中取得优势奠定了基础。
在自主品牌建设方面，26周年的中宠股份从多维度提升wanpy顽皮®、新西兰ZEAL真致®、Toptrees领先®三大核心自主品牌的核心竞争力，加强品牌定位和形象塑造，通过精准的市场营销策略，提升品牌的知名度和美誉度；加大研发投入，推出更多符合市场需求的创新产品，丰富产品线，增强品牌的产品竞争力；强化客户服务和体验，以优质的服务提升客户满意度和忠诚度，打造品牌的核心竞争力。在国内市场，26周年的中宠股份近年来深入开拓和细分市场领域，充分发挥主粮产品的优势，通过提高产品的创新能力和品质标准，满足不同消费群体的需求，进一步提升品牌的市场份额。同时，中宠股份还通过加强市场推广和渠道建设，扩大产品的覆盖范围和消费者触达，增强品牌在国内市场的影响力和竞争力。
wanpy顽皮®、新西兰ZEAL真致®、Toptrees领先®
在海外市场拓展中，26周年的中宠股份加速布局全球市场，进一步扩大海外业务规模。通过战略合作、并购和本地化经营等方式，深入目标市场，加强与当地合作伙伴的合作，提升品牌的国际竞争力。通过整合全球资源，提升生产和供应链的效率和灵活性，为全球市场的拓展提供有力支持。
中宠股份全球化布局
巩固传统业务规模也是中宠股份的重要战略之一，公司通过精益管理，持续提升生产工艺和管理水平，优化成本结构，提升产品质量和生产效率，保持市场竞争优势。同时，通过创新营销手段和多样化的销售渠道，进一步扩大产品和品牌的市场覆盖和影响力。
03
聚焦国内市场
自主品牌建设是中宠股份发力的重点，同样也是企业发展的核心。中宠股份官方此次也向宠业家透露了旗下品牌在今年上半年的发展历程以及即将在亚宠展上的动态。上半年，wanpy顽皮®和知名IP“一猫人”快乐携手，共同发起#14天改掉坏毛病 的全网话题挑战，品牌创意 TVC及系列联名周边深受消费者喜爱，“选顽皮，没毛病”的联名营销为顽皮鱼油猫条上市带来超高曝光度，引发全渠道消费者参与热情，并将在亚宠展持续发热。亚展期间，wanpy顽皮®品牌将推出线上线下联动玩法，与行业品牌联名的包袋也将成为展会隐藏打卡福利，丰富亚宠展消费者活动，wanpy顽皮®品牌下半年重点新品也将首发亮相亚宠展现场。新西兰高端进口宠物食品品牌ZEAL真致®在上半年以“超级ZEAL 超级宠爱”为主题，推出网红地标“武康大楼”互动AIGC创意TVC，为ZEAL主食罐新装上市带来超高曝光度。以超人形象打造“超级宠物”系列品牌创意周边深受消费者喜爱，引发全渠道消费者参与热情。下半年，ZEAL真致®与李佳琦爱宠IP“奈娃家族”惊喜结合，“超级ZEAL 超级可奈”品牌联名活动将在亚宠展首发亮相。一直以来，ZEAL紧密围绕Z世代打造年轻化、趣味化、有创意的品牌传播策略，在市场营销端持续取得较高关注。
ZEAL真致®与李佳琦爱宠IP“奈娃家族”惊喜结合
另一大核心自主品牌Toptrees领先®在本次亚宠展期间将携手国民高热度IP进行联名产品及周边物料首发，围绕低温烘焙粮、99主食罐、主食猫条等主粮系列产品与现场消费者进行趣味互动。
04
无惧挑战，一往无前
作为宠物行业头部企业之一的中宠股份，其发展历程也是一路风雨。于内，宠物行业市场竞争格局快速变化，品牌竞争愈发激烈，宠物主人对宠物食品的需求也日益趋于多样化、个性化，对产品质量、安全、营养等方面提出更高要求；于外，OEM代工业务以及自主品牌出海将面临未知挑战，国际竞争对手增多，产品同质化现象严重。对于这些宠物行业普遍存在的“内忧外患”，并未能难倒中宠股份，在意识到这些困难的同时，中宠股份便已经准备好了应对的策略。1、加强研发创新：中宠股份将持续专注于宠物基础营养研究，持续加大研发创新投入，创新产品配方，提升产品竞争力，满足消费者多样化需求。2、提升产品质量与安全：对于宠物企业而言，加强食品安全与追溯管理不仅是保障消费者权益的必然要求，也是企业自身长远发展的基石。中宠股份自创立之初就建立了严格的产品追溯和召回体系，可以从成品到原料实现双向追溯，从根本上保障产品的质量安全，为消费者提供安心、健康的宠物食品。3、拓展市场渠道：在巩固现有市场的基础上，中宠股份未来会积极开拓新兴市场，将通过线上线下多渠道布局，扩大市场份额。同时，中宠股份也将在新五年战略的指引下加强自主品牌建设，提升品牌影响力和美誉度。4、优化供应链管理：面对国际贸易环境的不确定性，中宠股份未来将优化供应链管理，降低采购成本，提高物流效率，确保供应链的稳定性和灵活性。5、强化客户服务：面对日趋个性化的市场需求，中宠股份将会深入了解消费者需求，与时俱进，从需求入手提供个性化、专业化的客户服务，增强客户黏性，提升品牌忠诚度。官方表示，在中宠股份新五年战略的开局之年，26周岁的中宠股份将继续加强研发创新，提升产品质量与安全，优化供应链管理，拓展市场渠道，强化客户服务，坚持用心做好产品，推动中国宠物行业健康、规范、高质量发展。
