来源：宠业家
导读：继今年5月宣布引进多款处方粮产品进入中国市场后，有着近60年发展历史的意大利宠物品牌法米娜近期又有重要动态更新。
宠业家获悉，法米娜官方已经正式组建国内品牌运营团队，并将业务线拓展至线下渠道，从8月起为线下渠道合作伙伴提供独具特色的线下专供产品线，如藜麦、海洋、热带水果系列，并持续进行营销赋能，扩大品牌在国内市场的影响力。
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自建国内团队发力线下渠道
此前在宠业家的采访中，法米娜官方曾告诉宠业家未来将进行全渠道发展，深耕国内市场，为中国宠主引进更多的全新产品。时隔近两个月，法米娜已经成功组建国内运营团队，发力线下渠道。中国拥有14亿人口，是世界上最大的消费市场之一，宠物数量也高居世界前列，随着中国宠物主人的购买力和消费需求不断增长，越来越多的宠物类别品牌看中了这个巨大的市场潜力，在线上营销愈发火热的今天，线下渠道依然具有不可替代的重要性。法米娜官方表示，线下渠道能够提供沉浸式的品牌体验，让消费者可以通过触摸、试用产品，咨询法米娜专属营养顾问，感受品牌文化和服务。此外，实体店面让消费者感到品牌更具可信度和信誉度，特别是对法米娜这种新进国内线下渠道的品牌而言，这种信任至关重要，通过旗舰店、专卖店、经销店以及快闪店和体验店等多种形式，品牌可以覆盖更广泛的市场，增加曝光率，并对宠物主人提供零距离的咨询服务。
同时发力线下渠道还可以快速获得消费者反馈，从而帮助法米娜及时对产品进行更新迭代，推出更符合中国宠主的产品。
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藜麦系列全渠道同价
在沟通过程中，法米娜告诉宠业家，目前公司选定将N&D热带水果系列宠粮和N&D海洋系列（犬粮）专供线下渠道；另一主打系列——藜麦系列选择线上线下同价销售，三大系列皆为法米娜的畅销产品，也侧面印证了法米娜重点发力线下渠道的决心。
三大系列中的藜麦系列是法米娜推出的功能粮系列宠食，满足犬猫轻度患病、特殊需求、治疗后的营养需求。官方表示，法米娜所选用的意大利有机农场藜麦并不是谷物，而是与菠菜属于同一家族，该类原料低升糖指数，不含麸质富含抗氧化剂，含有蔬菜中的所有必需营养素和犬猫所需氨基酸；同时藜麦籽中的抗氧化剂和矿物质有助于缓解炎症，降低泌尿感染的风险及皮肤炎症的修护。
藜麦系列
藜麦系列中猫泌尿道护理及犬和猫皮肤被毛护理是三大拳头产品，泌尿道护理猫粮采用恢复尿道健康的特定配方，添加洋甘菊，蔓越莓能够舒缓猫咪焦虑情绪，保护泌尿道粘膜，预防磷酸铵镁结石；皮毛养护中的亚麻籽和椰子中特有的植物脂肪酸和锌能有效促进皮肤细胞再生，帮助毛发油亮光滑。法米娜对于藜麦系列采用的是线上线下全渠道布局，不同的是，该系列产品全渠道同价，且不参与任何时期的大促活动，保证了线上线下消费者的利益。另外两大系列中，法米娜N&D热带水果系列除了添加优质肉源和斯佩尔特小麦外，还特别添加了多种热带水果类原料，如木瓜、芒果、菠萝、香蕉、奇异果等低升糖水果，延长宠物饱腹感，在满足各体型犬猫营养需求的同时，能显著起到体重控制的效果。
目前，热带水果系列共有4种口味，分别是爆款鸡肉口味、三文鱼口味、羊肉口味和猪肉口味。N&D海洋系列主打“低敏抗炎好滋味”，单一动物蛋白，有效降低过敏风险；产品中所添加的Omega-3不饱和脂肪酸，有效抗炎，减缓关节疼痛、过敏的效果；此外，海洋系列中还额外添加低温冷浸牛磺酸（1000毫克/公斤），不仅能够强心健脑，对于宠物视觉，皮毛养护的作用也有卓越效果。
海洋系列爆款鲱鱼甜橙犬粮
值得注意的是，此次专供线下渠道的是海洋系列中的犬粮产品，包含幼犬配方犬粮和成犬系列犬粮，其中的鲱鱼甜橙系列犬粮是海洋系列中的爆款产品，在国内外均取得过亮眼的销售成绩。
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面向全国线下渠道招商
除了将三大系列产品放到线下渠道外，法米娜还将在今年下半年着力拓展全国重点省份的线下渠道，包括宠物店，宠物医院及新零售等业态；同时强化在品牌建设、市场拓展及售后服务等方面的全面布局。目前，藜麦、海洋、热带水果系列已正式面向全国线下渠道招商，同时也将在亚宠展期间面向代理商和消费者展出，如对产品感兴趣的读者可到法米娜（亚宠展展位号：N4A51）展台了解。
线下市场具有线上渠道不具备的优势，线下门店与用户可以达成零距离接触，用户体验感和互动感更强。此次法米娜宣布自建运营团队，专注于发力线下渠道，也是选择与消费者直接见面的形式，为消费者提供真实的购物体验，满足消费者的即时需求，构建积极的品牌形象，提高品牌忠诚度，实现长期的可持续发展。
