来源:全球宠业出海洞察
报告概述
西窗科技发布的《宠物用品企业出海营销方案》对宠物行业(包括全球宠物市场规模、消费者洞察、海外竞争情况、机遇与挑战、海外媒体及营销节点等方向)进行了总结性思考研究。
适合人群
宠物用品、跨境电商从业者
报告目录
01 市场概况
◾ 全球宠物行业市场规模持续增长,北美最大,亚太发展最快
◾ 美国市场宠物渗透率最高,宠物消费支出逐年增长
◾ 美国宠物产品电商渗透率逐渐提升,驱动整体市场增长
◾ 宠物食品与零食是营收贡献最大的类目,宠物用品OTC药品等增长最快
◾ 趋势:美国宠物行业往多元、健康、科学、智能、环保可持续方向发展
◾ 科学、健康、智能化宠物产品需求增长快,育儿式养宠盛行
02 消费者洞察
◾ 最多养育猫猫狗狗,且疫情后宠物家庭数量增多
◾ 以女性、千禧一代为主,宠物养育年支出超千元
◾ 愿意为宠物买礼物庆生或度假,年轻消费者更青睐订阅式购买模式
◾ 品牌忠诚度高,但受经济预期影响部分会转向其他价格更低的品牌
◾ 主要通过Amazon与搜索引擎搜索产品信息
◾ 宠物用品类常年关注度顶峰在11-12月
◾ 选购宠物用品的关注点与相关热搜词
◾ 不同价位与消费者对产品的核心关注点(官网首购/回购)
03 海外竞争概况
◾ 行业高度分散化,市场集中度较低
◾ 猫狗用品占比最大,中国卖家积极参与竞争
◾ 部分细分赛道市场集中度较高,但竞争格局尚不稳固
◾ 巨头与新生企业入局,竞争加剧
◾ 注重移动端及搜索引擎渠道布局
04 机遇与挑战
◾ 行业欣欣向荣,吸引众多资本/企业进入
◾ 中国具有产业链优势,可更快实现产品更新迭代
◾ 对中国高品质产品认可度提升
◾ 仍有大部分消费者青睐线下实体
05 海外媒体平台介绍
◾ 数字广告重要性持续提升,多元化特征明显
◾ 搜索引擎是发现新品/新品牌的关键渠道,谷歌与微软引领
06 宠物用品出海营销策略
报告如下,仅供大家交流学习。