宠物行业报告：宠物用品企业出海营销方案

西窗科技发布的《宠物用品企业出海营销方案》对宠物行业（包括全球宠物市场规模、消费者洞察、海外竞争情况、机遇与挑战、海外媒体及营销节点等方向）进行了总结性思考研究。

宠物用品、跨境电商从业者

01 市场概况

◾ 全球宠物行业市场规模持续增长，北美最大，亚太发展最快

◾ 美国市场宠物渗透率最高，宠物消费支出逐年增长

◾ 美国宠物产品电商渗透率逐渐提升，驱动整体市场增长

◾ 宠物食品与零食是营收贡献最大的类目，宠物用品OTC药品等增长最快

◾ 趋势：美国宠物行业往多元、健康、科学、智能、环保可持续方向发展

◾ 科学、健康、智能化宠物产品需求增长快，育儿式养宠盛行

02 消费者洞察

◾ 最多养育猫猫狗狗，且疫情后宠物家庭数量增多

◾ 以女性、千禧一代为主，宠物养育年支出超千元

◾ 愿意为宠物买礼物庆生或度假，年轻消费者更青睐订阅式购买模式

◾ 品牌忠诚度高，但受经济预期影响部分会转向其他价格更低的品牌

◾ 主要通过Amazon与搜索引擎搜索产品信息

◾ 宠物用品类常年关注度顶峰在11-12月

◾ 选购宠物用品的关注点与相关热搜词

◾ 不同价位与消费者对产品的核心关注点（官网首购/回购）

03 海外竞争概况

◾ 行业高度分散化，市场集中度较低

◾ 猫狗用品占比最大，中国卖家积极参与竞争

◾ 部分细分赛道市场集中度较高，但竞争格局尚不稳固

◾ 巨头与新生企业入局，竞争加剧

◾ 注重移动端及搜索引擎渠道布局

04 机遇与挑战

◾ 行业欣欣向荣，吸引众多资本/企业进入

◾ 中国具有产业链优势，可更快实现产品更新迭代

◾ 对中国高品质产品认可度提升

◾ 仍有大部分消费者青睐线下实体

05 海外媒体平台介绍

◾ 数字广告重要性持续提升，多元化特征明显

◾ 搜索引擎是发现新品/新品牌的关键渠道，谷歌与微软引领

06 宠物用品出海营销策略

报告如下，仅供大家交流学习。