来源：宠业家
导读：2024年上半年的最新数据显示，抖音宠物行业同比增长超100%。
今年8月，抖音电商发起夏日萌宠季，依托抖音电商以内容赋能养宠人士与宠物商家的优势，近期抖音电商官方发布《抖音电商安心养宠趋势报道》，揭开抖音养宠内容趋势、养宠人群特质和宠物品类洞察，为更多爱宠人士和宠物商家提供切实有效的“让陪伴更长久”。
报告数据来源于巨量算数、飞瓜数据等，内容具体如下：
01
抖音电商“宠物”搜索逐渐走高
2024年上半年，抖音电商“宠物”关键词搜索指数同比增长65.96%，环比增长28.68%，平均搜索指数已达到121.2万。
在抖音电商平台，有63%的消费者认为，宠物是亲密的家庭成员之一，这也体现出爱宠文化愈发浓烈，人们关爱宠物多元需求，重视情感联结。在抖音电商广泛的UGC内容里，关于宠物的热门话题逐渐从“萌物本身”转变为“宠物日常”，宠物的魅力表现从“萌即正义”逐渐转向“人宠互动”，宠物和人的联结越来越紧密，越来越多人，尤其是新手们，关注宠物养育，获得更多养宠建议。数据显示，2024上半年热门宠物话题中，萌宠本身类型话题占比33%，宠物日常类型话题占比34%，宠物养育类话题占比33%。
2024年6月，评论数排名TOP3的宠物视频分别是：宠物社交、人宠互动、宠物拟人；点赞数排名TOP3的宠物视频分别是：萌宠瞬间、人宠互动、宠物拟人。
在种草带货方面，除传统宠物食品之外，宠物公益、科学养宠、宠物娱乐等话题斩获热度。宠物类热门种草视频中，猫主粮类种草带货视频占比69.25、犬主粮占比15.3%、犬猫通用食品占比7.69%、动物药品及药剂占比7.69%。
高销量带货图文中，宠物日常健康的相关内容受到消费者关注，如宠物用品(猫砂)和宠物健康(驱虫产品)内容各占约两成，折射宠主以科学方式全面提升宠物生活质量。
高销量带货视频内容呈现季节性、科学性、娱乐性的特点，宠物冰垫、透气背心等夏日好物受到追捧，养护爱宠肠胃、体外驱虫等科学养宠话题正当红，陪伴爱宠玩乐的各类玩具也很受欢迎。
02
天然、安全、健康、营养
随着抖音电商养宠人群不断壮大，人们对于宠物消费逐渐趋于理性，愈发注重健康、安全等理性维度，越来越多人选择以科学的方式安心养宠。与此同时，随着宠物年龄的增加，科学呵护宠物，陪伴它体面老去，也带来了更细分的产品与行业的发展。在用户画像方面，抖音主力消费人群中18-24岁占比最高31-35岁和25-30岁；在性别方面以女性为主，男性用户增长速度较快；在地域方面，以新一线、二线、三线城市为主。在渠道方面，2024年中国宠物用品消费者购买渠道中，消费渠道逐渐转向线上，近50%的消费者会选择诸如抖音这样的新型电商。
在抖音电商超60%的用户选择在抖音官方旗舰店或旗舰店购买宠物相关产品，对品牌背书的依赖折射出安心养宠的普遍需求，31%的用户更喜欢高品质产品。在养宠观念上，2023年，抖音电商平台与“科学养宠”理念相关的关键词提及率达56.6%，其中，用户尤为关注鲜肉喂养和营养补充，占比分别为25.9%和19.1%。
“友好养宠”理念相关的关键词提及率17.1%，这一理念中用户尤为关注携宠旅行，占比13.4%；“精致养宠”理念相关的关键词提及率15.6%，用户尤为关注宠物清洁，占比10.9%；“智能养宠”理念相关的关键词提及率10.8%，用户尤为关注自动喂养，占比10.8%。在消费者需求方面，以宠物食品为例，宠主愈发重视其多样化和功能性，以便科学保障宠物健康状态：食品类型以干粮和零食消费为主，但对冻干、磨牙棒、洁齿棒等多种品类也青睐有加;重视食品的细分功能，关注爱宠消化、洁齿、补钙、亮毛等多种需求。
此外，随着宠物心理师、沟通师等专业群体的出现，越来越养宠人也开始重视爱宠基础需求之外的各类需求。
尤其是针对中老年的宠物呵护，从更适口的粮食，到更舒适的起居环境，再到身体心理健康的全面照料，激发了更细分的产品研发与行业蜕变。
03
宠物刚需品类向弹性品类转变
2023年到2024年，宠物产业逐渐从刚需的食品转向更为密泛的宠物用品、宠物服务赛道。比如，过去的618，围绕宠物的抖音电商搜索关联词显示，越来越多消费者对宠物医院、宠物店等传统的线下服务感兴趣，相应地，线下机构也越来越重视线上平台，为宠主答疑解惑和提供更完善的服务。在宠物食品赛道，宠物食品更加注重产品功能宣传，功能、成分、功效、品质等关键词成为核心卖点，其中功能性成品宣高频词，占比10%。
在食品赛道中的猫粮赛道中，依据猫咪的生长阶段、猫粮功效等多种划分标准，宠主们都会在抖音电商上发起各有侧重的讨论并触发相关的消费行为。2024年上半年，抖音电商宠物用品核心成交金额增长类目排名中，猫主粮占据第一的位置，猫主粮和猫零食的增速也保持领先。
在宠物服务类赛道中，宠物生活用品、宠物健康等服务相关类目也呈现出亮眼的增长，科学养宠和宠物养老的新潮流之下，随着需求日渐细分，宠物医疗、保险、摄影等宠物后市场服务愈发展现生机，更多商家打通线上线下综合服务，争取生意突破的机遇。2022年Q1至2023年Q4，健康类目复合增长率高达39.52%，增长最为显著。
报告最后还以卫仕、素力高、弗列加特为案例进行分析，因文章篇幅有限，如需完整版《抖音电商安心养宠趋势报道》，可将本文转发至朋友圈，截图发给作者即可。
