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来源：全球宠业出海洞察
今天，全球宠业出海洞察带大家认识宠物品牌「Ruffwear拉夫威尔」，这是一个起源于美国的宠物用品生产品牌，专注于为宠物狗提供高质量的户外装备和用品。
一、品牌背景与定位
Ruffwear产品定位为专业户外装备，旨在保障狗狗在登山、徒步乃至攀岩等户外运动时的安全。
二、产品线与特色
产品线：包括犬用户外食盆、冲锋衣、雨衣、登山鞋以及牵引绳、项圈等类别。这些产品均以精良的材质和专业的设计著称，能够满足狗狗在不同户外环境下的需求。
系列与型号：胸背带系列，主要有福朗特、嗨轻、汪大师三个系列。福朗特胸背带适合日常散步使用，具有防爆冲功能；嗨轻胸背带为轻量化设计，适合夏天使用；汪大师系列则更适合徒步、登山等高强度活动。
项圈系列，根据犬型推出不同产品，如活派项圈、特鲁普项圈适合中大型犬使用，克拉格和克努特项圈适合全体型狗狗使用。此外，还有防水防臭的TPU弹性橡胶海沃特系列项圈可供选择。
创新产品：Hemp Hound夹克，充分利用了大麻的天然耐用性、透气性和防臭性，为狗狗提供温暖和舒适。其敞开式帽袖结构和全长拉链设计，不仅提供核心保暖，还能为不太合身的狗狗提供另一种贴身的选择。
三、产品材质与设计
胸背带：外层采用透气快干面料，内衬采用人用户外攀岩安全带材质面料，兼顾安全性和舒适性。例如，Load up胸背带是唯一一款通过MGA Research Corp美国高速公路安全局认证的犬用背带。
牵引绳和项圈：涵盖了纺织、橡胶、皮革等主要材质，插扣采用ITW卡扣（美国军方用品标配卡扣），可靠耐用。金属连接件则采用阳极氧化铝材质，相比不锈钢和铝镁合金，具有更高的强度、更轻薄、抗腐蚀性强等特点。
四、市场营销与表现
营销策略：品牌优先提高狗背带、狗衣服等产品词的SEO流量，将对狗狗户外用品感兴趣的用户吸引至官网，再通过官博、品牌历史等活动在独立站上建立以用户(狗狗)为中心、专业、有温度的品牌形象，并且更新大量与“狗狗一起的户外运动”博客文章，鼓励人们带狗狗外出，将用户引留至有更庞大用户群的亚马逊，完成购买转化。
业绩表现：Ruffwear在美国和欧洲拥有超过3000家经销商，年销售额接近1亿美金，线上还布局了亚马逊渠道，销量非常可观。
