单身经济使千亿宠物经济崛起

来源：宠物情报探员

养宠，已经成为一种全新风尚，也铸就了新消费时代中蓬勃发展的“它经济”艾媒咨询数据显示2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，预计到2025年达到8114亿元。

为什么宠物经济能火起来?2024年宠物经济又进化到了什么程度?这背后，又藏着哪些新机会?

1.中国宠物行业发展历程

从全球宠物行业的发展来看，宠物经济始于19世纪40年代，在第二次世界大战后宠物产业及宠物经济才开始进入高速发展期。中国的宠物行业起步晚于西方国家，萌芽于20世纪80年代末，从1990年起至2023年，已历经30多年的发展历程。

由于互联网、数字化的迅速发展，养宠理念的转变，资本持续入局宠物市场，我国宠物行业经历了启 蒙期、孕育期、快速发展期，目前已经迎来了稳定成熟期。

第一个阶段：启蒙期(1990-1999年)

国外品牌相继进入:1993年，玛氏进入中国，随后雀巢、皇家等品牌也进入国内

线上宠物服务平台出现:伴随互联网大潮，第一批线上宠物服务平台出现

第四个阶段：稳定成熟期(2021年-至今)

2.近年来宠物经济增长迅速

据相关数据显示，中国宠物经济产业规模持续扩大。2022年，中国宠物经济产业已达到2123亿元，而到了2023年，这一数字更是增长至2793亿元，同比增长3.2%。预计到2024年底，市场规模有望突破3000亿元，并保持较高的增长率。

从具体领域来看，宠物食品市场占据了最大的份额，约为整个市场的40%。

其中，高端、天然、有机食品的需求持续攀升，市场份额已达30%，并以每年15%以上的速度增长。

宠物用品市场也呈现出蓬勃发展的态势，从宠物窝到宠物服装，从宠物玩具到宠物出行装备，各类用品琳琅满目，不断满足宠物主人的多样化需求。

此外，宠物医疗市场规模已超过500亿元，且以每年10%以上的速度增长，成为宠物经济中不可或缺的一环。

3.驱动宠物经济发展的因素

① 社会经济水平的发展

社会经济水平的发展是宠物经济增长的重要驱动力。

随着城镇人口的不断扩大和居民收入水平的提高，消费者购买力增强，为宠物市场提供了强有力的支持。

高收入家庭持有宠物的数量较多，他们对宠物生活质量的要求也更高，推动了宠物市场的消费升级。

② 宠物养护水平的提高

近年来，中国人对宠物的养护观念发生了很大变化。人们开始意识到宠物养护不仅仅是抚养，还包括护理、饮食、运动、卫生、文化教育等多方面内容。

这种观念的变化促使宠物主人更加关注宠物的健康和生活质量，从而推动了宠物市场的细分和专业化发展。

4.宠物经济各细分市场研究

① 宠物食品市场

宠物食品市场是宠物经济中最为核心的领域之一，其市场规模持续扩大，并呈现出多元化和细分化的趋势。

据《2024年中国宠物食品消费报告》显示，2023年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到2793亿元，其中宠物食品消费市场规模约1458.5亿元，占整体市场的52.3%，比2021年增长5.7%。

在宠物食品市场中，宠物犬和宠物猫食品市场分别占据重要地位。2023年，宠物犬食品消费市场规模约748亿元，较2022年增长3.9%，其中主粮市场份额为67.5%，零食市场份额为26.3%，营养品市场份额为6.1%。

而宠物猫食品消费市场规模约710亿元，较2022年增长7.6%，其中主粮市场份额为67.6%，零食市场份额为25.6%，营养品市场份额为6.8%。

这些数据表明，宠物主粮仍然是宠物食品市场的主要组成部分，但零食和营养品的市场份额也在逐步提升。

随着消费者对宠物健康关注度的提高，宠物食品市场正经历着品类爆发的时代。南极磷虾油/粉等高端营养原料受到宠物主人的青睐，成为宠物食品市场的新宠。

同时，一些专注于宠物磷虾油赛道的品牌如都乐时DOLOSH等，凭借其专利技术和高品质产品，在市场中脱颖而出。

② 宠物医疗市场

宠物医疗市场是宠物经济中增长较快的领域之一。根据《2024-2029年中国宠物医疗行业竞争格局及投资规划深度研究分析报告》，2022年中国宠物医疗市场规模达640亿元，同比增长17.43%。

其中，宠物医院市场规模为358亿元，占比55.94%。预计未来几年，随着宠物数量的增加和宠物主对宠物健康关注度的提升，宠物医疗市场规模将继续保持快速增长的态势。

宠物医疗市场的增长主要得益于宠物主人对宠物健康的重视和宠物医疗技术的进步。

越来越多的宠物主人愿意为宠物的健康投资，包括定期体检、疫苗接种、疾病治疗等。宠物医疗技术的不断进步也为宠物医疗市场的发展提供了有力支持。

③ 宠物用品市场

宠物用品市场是宠物经济中最为活跃的领域之一，其市场规模不断扩大，并呈现出智能化、高端化、环保与可持续性、个性化与定制化等热点趋势。

据中研网数据，2024年全球宠物用品市场规模达到1625.9亿元，预计2030年将达到2578.5亿元，2024-2030期间年复合增长率(CAGR)为7.99%。

在宠物用品市场中，玩具、床具、服饰等细分领域均表现出强劲的增长势头。特别是智能宠物用品如智能喂食器、智能饮水机等，凭借其便捷性和实用性受到宠物主人的欢迎。

同时，环保型猫砂、可降解宠物用品等也逐渐成为市场的新宠。

④ 宠物美容与护理市场

宠物美容与护理市场是宠物经济中不可忽视的一部分。随着宠物主人对宠物外观和健康的关注度提高，宠物美容与护理服务的需求也日益增长。

宠物美容服务包括洗澡、修剪指甲、美容造型等；而宠物护理服务则包括口腔护理、眼部护理、皮肤护理等。这些服务不仅提升了宠物的外观形象，还保障了宠物的健康。

二、市场竞争格局与主要参与者

1.宠物行业的知名品牌和企业

当前，宠物行业有众多知名品牌与企业，它们凭借优质的产品和服务在市场中占据重要地位。

其中，乖宝宠物以“麦富迪”等品牌为核心，通过全品类覆盖和线上线下全渠道布局，实现了业绩的快速增长。

中宠股份则聚焦于“Wanpy顽皮”、“Zeal真致”、“Toptrees领先”等核心自主品牌，通过优化产品矩阵和渠道布局，推动业务快速发展。

此外，还有如皇家宠物食品、雀巢普瑞纳等国际知名品牌，以及国内的新兴品牌如天元宠物、健合集团等，它们各自在宠物食品、用品、医疗等领域展现出强大的竞争力。

2.新兴宠物企业的崛起

随着宠物市场的不断扩大，新兴宠物企业如雨后春笋般涌现。这些企业往往具有敏锐的市场洞察力和创新能力，能够快速响应市场需求，推出符合消费者喜好的产品和服务。

例如，一些企业专注于宠物智能穿戴设备、远程监控等高科技产品的研发，为宠物主人提供更加便捷、智能的养宠体验。

还有一些企业注重宠物健康管理和营养补充，推出了一系列高品质、科学配比的宠物食品和保健品。

这些新兴企业的崛起，不仅丰富了宠物市场的产品种类，也推动了整个行业的创新与发展。

3.市场集中度与竞争态势

目前，宠物行业呈现出一定的市场集中度，但竞争依然激烈。知名品牌和企业凭借品牌优势、渠道优势和产品优势，在市场中占据领先地位。

随着新兴企业的不断崛起和市场竞争的加剧，市场格局也在不断变化。

大型企业通过并购重组等方式进一步巩固市场地位；中小企业则通过差异化竞争、创新产品和服务等方式寻求突破。

随着消费者对宠物健康、安全、环保等方面的关注度不断提高，市场竞争也将更加注重品质和服务。

因此，未来宠物行业的竞争将更加激烈，但也将更加有利于行业的健康发展和消费者的利益保障

三、有哪些机会值得关注？

整体来看，宠物行业产业链上游除设备外价值量相对偏低，市场目光更多集中在产业链中下游。从数据来看，目前宠物食品市场规模最大，2022年占比达到50.7%，其次为宠物医疗，占比为29.1%，随后为宠物用品占比13.3%，最后是宠物服务占比6.9%。

宠物行业金字塔：

宠物全生命周期的角度和未来5年的视角来看产业机会：

首先，宠物食品作为刚性需求，需求迭代带来的价的提升值得关注。其中除了主食，还有零食和营养品有望逐步放量贡献新的增量市场。

其次，宠物医疗领域。宠物地位的提升和宠物主对宠物健康的重视程度使得宠物医疗行业发展迅猛，市场需求越来越大。近年来，资本持续加码宠物赛道，尤其青睐具备高客单价的宠物医疗领域。

但需注意的是，虽然宠物医疗在整个产业链中的价值占比日益提高，成长空间广阔，未来有望迎来量价双升。但由于存在着过度医疗、高额收费等争议问题，消费者对连锁品牌的信赖度也打了折扣，行业头部玩家扩张还有一定困难。

至于宠物用品领域，有三大方向值得关注。一是出行用品、猫砂，属于偏刚需的首要用品品类；二是清洁用品、玩具，作为日用品与人宠互动辅助产品是热门消费品类；三是智能用品，比如智能投喂器等可以降低养宠难度。

总体来看，宠物消费市场日益庞大，虽然产业链细分赛道众多，但具备高关注价值的主要在宠物食品和宠物医疗领域。行业集中度不高是挑战也是机会，率先布局的头部玩家有望持续受益。

四、情感价值和陪伴的重要性

1.宠物作为陪伴的重要性

在快节奏的现代生活中，人们往往面临着巨大的工作压力和生活压力，而宠物则成为了他们最忠诚的陪伴者。

无论是孤独的夜晚还是疲惫的归家途中，宠物的存在总能给予人们无尽的温暖和安慰。它们用无言的方式陪伴着主人度过每一个难熬的时刻，成为主人心灵上的避风港。

这种陪伴的价值是无法用金钱衡量的，也是推动宠物经济持续增长的重要因素之一。2.宠物与主人之间的情感纽带

宠物与主人之间建立起的是一种特殊的情感纽带，这种纽带超越了物种的界限，让彼此之间的关系变得异常紧密。

在长期的相处过程中，宠物能够感知主人的情绪变化，用它们独特的方式表达关爱和依赖。

3.宠物缓解孤独感

随着城市化进程的加快和社会结构的变迁，越来越多的人感受到了孤独感。

在单身人群和老年人群中，孤独感更为普遍。而饲养宠物则成为了一种有效缓解孤独感的方式。

宠物能够陪伴主人度过孤独的时光，给予他们情感上的支持和安慰。

宠物饲养也需要主人投入时间和精力去照顾和关爱它们，这种投入不仅让主人感受到了生活的充实和满足，也让他们在照顾宠物的过程中逐渐走出孤独的阴影。因此，孤独感的普遍存在进一步推动了宠物经济的繁荣发展。

随着我国乃至全球人口结构的变化，“空巢青年”、“独居老人”“丁克家庭”规模不断扩大，宠物陪伴的需求也在与日俱增。

从“看家护院”到如今的“家庭成员”，宠物消费正在从生活消费转向精神消费、家庭消费:“宠物经济”也成为社会经济发展的一大新现象和新动力。

情感的尽头是生意，尽管如今全球经济放缓各行业进入存量竞争阶段，“它经济”依然是不可忽视的逆势增长赛道之一。

注重品牌建设与消费者沟通，构建良好的品牌形象与口碑，是企业在宠物经济浪潮中立足的关键。