宠物行业再上央视，“它经济”如何解锁消费新密码？

白皮书团队讯，近日，央视《东方时空》栏目特别推出了一期宠物行业专题栏目，再次将视角转向了“它经济”。央视在该节目中提到，随着人们生活水平的不断提高，宠物已经成为越来越多家庭的重要成员。《2023—2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，我国城镇养宠人数从2018年开始连续五年增长，到2023年达到7510万人。不仅养宠人数在持续增长，与宠物相关的服务和产品也越来越多。养宠人乐于为“毛孩子”掏腰包，带动了宠物行业快速发展。数据显示，2023年，我国城镇宠物消费市场规模为2793亿元，预计在2026年将达到3613亿元。如今，我国宠物产业链条上的各个环节都在蓬勃发展，“它经济”呈现出巨大增长空间。

从宠物消费结构来看，2023年宠物食品市场份额过半，占据了宠主消费的半壁江山。目前，国内宠物食品企业正通过深耕研发，逐渐提升市场地位。一起跟随记者到山东临沂探访一家宠物食品生产企业，看看那里是如何做到产品精细加工的。

上下两层楼，105个房间，金渐层、银渐层、英短、美短、缅因猫……近120只猫咪在这里生活。每只猫咪有着干净清爽的单间，它们每天的工作就是——吃饭，这些生活舒适的猫咪是各种新款猫粮的“试吃员”。

宠物食品营养功效测试基地负责人 高健：我们这边是宠物营养功效测试基地，主要进行客户以及销售方的产品测试。

这个位于山东省临沂市沂南县的宠物食品营养功效测试基地占地32亩，配备了专业的饲养员和宠物行为训练师，主要针对宠物食品的适口性、耐口性、营养性与功能性进行全方位测试。

这家测试基地的建设者是当地一个宠物粮龙头企业，拥有10个加工制造生产厂区，42条现代化生产线，年产能超50万吨各类宠物食品，服务了1000个品牌客户。除了宠物食品营养测试基地，企业还打造了一个实验室，为合作的品牌方提供检测。

山东某宠物用品股份有限公司检测中心工程师 徐曼玲：检测中心实验室有100多台国内外顶尖设备，当原料进入内部之后，我们会对它进行验收才能入库，包括生产环节以及成品的检测还有溯源，我们都在把控。

随着近年来宠物行业的快速发展，当地政府抓住机遇，腾退6家落后产能企业，盘活存量土地规划，建设宠物食品产业园。

沂南县农业农村局党组成员、畜牧发展促进中心主任 贺洪雨：我们建成了占地986亩的宠物产业园区，入驻投产宠物食品企业9家，产值近20亿元。我们力争利用2到3年的时间把产值提升到40亿元，把这里建设成全国最大的宠物食品生产、集散和服务中心。

为了拓展宠物的消费场所，一些城市也在拓展“宠物友好空间”，让宠物经济赋能商圈和文博场所，打造宠物消费新场景。

租一辆古埃及主题的猫推车、在古猫神庙前与爱宠留影、与爱宠一起探索古埃及文物……周六的晚上，上海博物馆《古埃及文明大展》夜场向携宠观众特别开放，展厅内，不仅有多件与猫相关的文物，耳边回荡着的神秘猫叫声，专属的猫咪文创礼品，为观众奉上一场了沉浸式观展之旅。

上海博物馆副馆长 李峰：在萨卡拉这个考古遗址发现了猫神庙，所以我们也根据展览的主题策划了文创活动，叫博物馆奇“喵”夜，猫进博物馆对博物馆来也是个挑战。我们也希望在确保文物安全的前提下做好这件事，也会邀请很多专业机构来支撑这个活动。

为了方便观众携宠物来观展，上海博物馆专门为宠物主人提供了猫推车、猫砂盆等宠物用品，尽量让宠物及其主人能够无忧观展。

观众 许女士：宠物友好的项目很多，但是带它们进博物馆好像还是第一次听说。好多人帮忙一起抢票，才抢到两张携宠的门票。然后给它们准备埃及人的周边头套。

不仅博物馆打破传统，拓展宠物友好空间，一些商圈也开始打造宠物消费场景。日前上海外滩附近，一场以狗狗为主题的公共艺术展在城市公共空间上演。20多只外表可爱的“网红狗”大型艺术装置落地在商圈内，吸引不少市民前来打卡。

同时，商圈内的艺术中心也同步开放狗狗友好展览活动，观众可以在特定时间携爱犬一同观展。自活动开展以来，这家商场的客流量较去年同期增长20%。

面对宠物经济广阔的市场空间，多地加大支持力度，培育地区产业，促进宠物行业快速发展。

在深圳罗湖区翠湖文体公园的一个宠物驿站门口，排满了正在等待洗护的宠物。这个占地55平方米的驿站，提供宠物洗护，美容、产品销售等服务。

“遛狗空间”是深圳罗湖区将宠物经济发展理念融入翠湖文体公园，打造的融合陪伴、训练、社交等功能为一体的宠物友好空间。目前在罗湖区，像这样的宠物友好空间已经有三个。

罗湖区城管和综合执法局园林绿化重大项目专班职员 李林蔚：我们希望结合罗湖区的公园、绿地这样的户外活动空间，为大家提供一个更加舒适、更加完善、更加美好的宠物友好的空间，带来更加完善的配套服务。

眼下，罗湖的宠物产业链已经从食品、用品，扩展到医疗、美容、科技等领域。为了继续促进宠物经济发展。日前，罗湖区正式发布《支持宠物经济集聚发展若干措施》，明确提出在笋岗片区，聚焦宠物食品、用品、玩具及周边配套产业等细分领域，着力打造宠物经济跨境电商产业园，吸引相关企业入驻，共同推动产业升级。

罗湖区企业服务中心主任 童星：产业园可以为宠物经济提供上下游的强有力的产业链支撑。罗湖坐拥三大口岸和两大高铁站，毗邻香港，在宠物的跨境电商交易、宠物的国际人才交流还有主题活动等方面可以形成非常好的互动。

近年来，不少地方开始涉足宠物行业，形成了产业集群：

比如天津拥有一批头部企业，宠物产业领跑全国

上海奉贤制定发展规划，推动“爱宠经济+制造、爱宠经济+营销、爱宠经济+旅游、爱宠经济+服务”四大工程；

江西赣州则把宠物健康产业纳入全市重点产业链，立志建设中国宠物之都。

中国畜牧业协会宠物产业分会理事 刘晓霞：近三年之内，我们看到宠物产业园区在各个城市里面雨后春笋般地生长起来了，越来越多的企业进入这个行业里。对于未来的发展，我们认为宠物经济一定会成为各个城市的一个很好的新的增长点。根据我们测算的数据来看，我们国家养宠的人口还不到一亿，和发达国家对比，我们的成长空间是非常大的。

虽然宠物市场的发展前景一片光明，但在发展中也存在不少难点、痛点。比如，在宠物食品、用品等领域，国家标准还不够全面，业内人士呼吁企业、科研机构、高等院校等共同参与建立团体标准，也就是团标，推动行业自律和创新发展，同时对国家标准完善起到推动作用。此外，有些打着“宠物友好”标签的场所，实则对宠物的活动范围有诸多限制，携宠客人和非携宠客人之间的纠纷时有发生。我们该如何解决这些问题呢？

中国畜牧业协会宠物产业分会理事 刘晓霞：就宠物行业的标准划分来讲，在我们行业里分了团标、行标和国标，其实我们非常倡导和积极鼓励各个企业去做团标，因为往往其实企业的标准是最高标准，越是优秀的企业，它做的标准就越高。所以其实企业去做标准，做团标，包含行业协会去做行标，对于我们未来推动国家标准的建立，都是有非常好的积极推动作用的。

中国畜牧业协会宠物产业分会理事 刘晓霞：很多的公共场合已经开始有宠物友好的咖啡店、宠物友好的餐厅、宠物友好的商场。从养宠的意识上和接受养宠这件事情的意识上也会不断地提升和改变。尤其是年轻养宠人群的增加，对于这个事情的包容性有非常大的促进作用。我们也倡导养宠人群能够为社会做更多自我约束，执行文明养宠物的一些规则，比如说出门牵犬一定要带牵引绳，公众场合的时候，犬要戴嘴套等这些文明行为，它一定是一个相互的行为。

（总台央视记者 岳群 宋菀 高淼 刘子仪 武文帅）