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来源:亚宠头条
中国宠物行业高速发展，中国养宠家庭数持续增长，2022年突破9800万户。资本持续看好宠物市场，2023年宠物食品、医疗、用品等各细分领域均获不同量级投资；国内养宠本土企业从代工模式（OEM）向自主品牌模式转变（OBM），颇具规模的自主品牌数量增加。
我国宠物消费经济逐年攀升，预计2024年将突破3000亿元规模，同比增长5.5%。线上宠物消费蓬勃发展，渠道购买占比高达近6成%，虽然增速逐年略有放缓，但仍保持稳步增长。
淘系宠物用品消费在过去一年销售额约100亿+，并呈现销售额和购买人数同时增长趋势。宠物用品下的最大的细分市场为清洁用品，其次是居家用品、玩具、出行用品、服饰配件，也占据一定规模。
淘系宠物用品由于消费人数和人均件数的提升，带动了该市场的增长态势。源源不断的新客是增长主要驱动力，新客规模同比增长1X%；用户消费粘性变强，品类老客增长X%，人均消费次数提升1X%，愿意进行更多的商品尝试。
从供给侧来看，宠物清洁用品行业竞争激烈，成熟品牌市占率稳定达到8X%，且源源不断有新品牌加入；新兴品牌规模快速扩张，在过去一年市占率达到1X%。
宠物如厕清洁
猫砂市场和犬用尿垫尿裤市场是占比较大的刚需市场，猫砂消费人数多，是宠物如厕的主贡献品类，销量增长是驱动市场增长的主力。狗狗如厕用品增速快，推动宠物如侧市场增长，逐渐增长的用户购买量是驱动犬尿垫尿裤增长的主要因素。
91%猫砂消费者关注功能，同时互动量同比快速增长；其次，新手怎么选猫砂种类也是消费者重点关注的因素之一；除此之外，对于日常消耗特征非常明显的猫砂，消费者更原因购买高性价的商品，因此价格、性价比囤货和不同规格的囤货装也是消费者关注的重点。
数据显示，75%的消费者会重点关注除臭抑菌的猫砂，在除臭成分上，活性炭仍然是长久不衰的选择，咖啡渣因独特气味、酵素凭借较好的生物分解性以及较高的安全性等优势实现快速增长。
各类猫砂优势不同，驱动猫砂迭代，种类数快速增长。混合砂综合了各类猫砂的优势依然是消费者的首选，新型矿物砂和植物砂类型丰富，优势明显，受到消费者欢迎，消费增速快，低尘除臭的矿石和结团更好的木薯成分最受欢迎。
猫砂使用场景跨界向宠物狗延展，“狗厕所+猫砂”的讨论热度在社媒上激增，其中的除臭效果备受欢迎，同时也激起了养狗人对猫砂的购买，其中2X%的养狗人群会尝试用猫砂解决狗狗如厕问题，并且，养狗人群为猫砂市场带来了广阔的增长空间，“狗砂”正以1X%的速度快速扩容猫砂市场。
尿垫消费者中的00后群体为18-24岁学生人群，消费频次中等，宠物消费集中在玩具、用品、药品、保健与出行用品类目；高消群体集中在25-49岁白领与家庭消费人群，宠物消费偏好宠物护理、居家用品与服饰等。
尿裤尿裤的除臭功能货品迭代，由传统的除臭竹炭净味逐步向释香除臭功能延伸。同时产品因由释香功能的叠加给产品带来溢价空间，件单价高于整体尿垫。
生理裤适配更多场景，女宝生理期更强调舒适性和瞬吸干爽，外出游玩由于时间长、玩耍动作大因此更关注固定牢和吸量大，尿失禁场景下增加除臭净味关注度。
宠物身体清洁
养宠清洁市场以宠物狗清洁为主，引领毛发清洁扩张和免洗清洁市场快速增长；宠物猫清洁规模涨势较好，主要以五官清洁和环境清洁为主。免洗清洁和五官清洁引领市场增长，社媒“养宠清洁精细化”等相关话题和笔记带领更多宠物主养成清洁意识，提升清洁精细度。
数据显示，93%的消费者会根据宠物毛发长度或权重选择对应的香波清洁产品，驱动专犬专用型洗护市场快速增长。
免洗清洁市场商品类型多样，以一次性商品需求为主，免洗手指套和离子水快速增长。浅度清洁需求场景更为丰富，重点部位清洁、如厕清洁辅助、五官清洁和特殊时期的清洁尤为重要。不同清洁场景下对清洁面积和精细度等的多种需求适配不同的清洁商品。
在五官清洁中，口腔清洁和耳部清洁的需求更旺盛，其中口腔清洁市场规模大，耳部清洁市场增速快。
宠物口腔产品更聚焦在问题，如针对结石和牙龈消肿的牙膏，专业消口臭消口炎的漱口水和消口臭辅助用品牙指套等。同时，益生菌优先进入宠物口腔清洁市场，消费者认知度高，市场规模大；生物酶成分呈现快速增长趋势。
由于宠物耳道形状特殊更易滋生细菌，因此耳道清洁成为猫狗的护理重点。滴耳液及辅助工具棉签驱动市场增长，并且相比患病护理，越来越多宠物主重视通过滴耳液预防耳部疾病和日常耳道的清洁。
环境清洁中去毛去味需求旺盛，98%的宠物主受宠物掉毛和异味问题困扰，除毛清洁、生物酶消毒盒宠物友好清洁用品帮助提升养宠体验。去毛/去味洗衣液需求旺盛，市场快速扩容；洗衣粘毛器及新兴品类洗衣机溶毛剂深入消费者痛点，成为增速最快的趋势品类。
宠物智能清洁
智能化的时代背景下，宠物智能市场也迎来新的突破性增长，并在未来实现较为繁荣的发展态势，预计2032年全球宠物智能市场将达到350亿美元。根据消费者调研数据，有3X%的宠物主近一年增加了宠物智能产品方面的支出，另一方面整体淘系宠物智能产品消费显著提升，其中宠物智能烘干箱、智能猫砂盆及宠物智能除味器/空气净化器等核心智能清洁用品表现出较好的态势，同时在宠物清洁用品市场中仍渗透较低，未来智能清洁产品发展潜力巨大。
宠物智能烘干箱中，担心宠物受凉，期望及时烘干速干和吹风机的噪音让宠物带来的不适感受是各位宠物主当下出于爱宠购买智能烘干箱的核心原因。为了满足宠物主的核心诉求，时下宠物智能烘干箱在传统功能上实现了人性化功能的迭代；静音、护毛及速干作为传统功能，仍表现出强劲的增长态势。价格带方面来看，1000元以下和3000元以上高端价格带潜力提升。
宠物主对速干效率也有着高要求，全方位吹风或是多模式烘干技术，能够更均匀的烘干宠物全身毛发；排湿功能能够保持箱内环境干燥，避免湿气滞留引起的皮肤病问题。
从智能猫砂盆的消费者购买动因和关注因素来看，除臭是消费者和核心诉求，且社媒讨论增长迅速，因而除臭成为了猫砂盆主打功能。除外方便清理、抑菌、以及安全性也受到关注，尤其是猫砂盆是否夹猫，大多宠物主认为宠物单独在家会存在一定风险，所以受到较多关注。在淘系销售表现来看，除臭功能销售占比最高，防夹猫、杀菌功能增长迅速。
除毛、除臭作为空气净化器的主要功能，头部单品在除毛和除臭功能上做全新升级迭代；除螨和除菌的健康化功能消费增速起势，也逐步受消费者青睐。1500-2000元价格区间成为时下市场的主流价格带，并继续保持高增，2000+以上贵价品潜力释放。
消费者主要通过内容种草平台和电商平台产生兴趣和加速决策。
宠物清洁用品行业保持社媒热度的持续增长，宠物清洁用品行业近一年社媒声量布局逐渐集中于小红书与抖音渠道，且抖音渠道贡献70%以上的互动量，成为主要种草阵地。
宠物清洁用品趋势向好，养宠经济依旧火热，并由于社交媒体上宠物主的分享安利，清洁用品的趋势声量和热度也在不断飙升，伴随着养宠主对宠物的爱护和精养意识提高，将驱动宠物清洁用品市场高速发展。
