2023全球宠物市场规模超1980亿，这三个地区较具发展潜力 | 京东·亚洲CEO峰会

数据显示，2023年全球宠物食品与护理品行业市场规模超过1980亿美金，随着人宠关系变得日益密切，并且宠物喂养需求不断升级。

展望未来5年全球宠物行业预计将保持3%的稳健增长态势。其中宠物食品作为宠物行业的核心品类，其零售额在2023年占比高达73%，成为宠物行业未来发展的坚定基石。从不同地区的表现显示，2024年及2029年北美地区在全球宠物行业当中的市场份额处于领先地位，排名第二的是西欧地区，亚洲地区排名第三，并且预计在未来5年呈现出较为强劲地增长态势；除此之外拉丁美洲和中东非地区将展现出较为显著的增长潜力。

 亚太地区 

据亚太地区内部不同国家和地区未来5年的市场增量显示，中国地区将会贡献出最多的市场规模增量，这与中国宠物食品市场较大的市场规模基数息息相关。除此之外日本、韩国等发达经济体将会贡献出较为平稳的市场增量，印度作为新兴市场，该市场蕴含着一些新的发展机遇。从宠物的年均消费数据的角度来看，当前发展中经济体相较于发达经济体仍然有较大差距，数据显示2023年发达类经济体日本、韩国、新加坡等地区宠物年均消费分别超过了100美金，其中发展较为成熟的韩国市场的宠物平均年均消费超过400美金。因此随着东南亚地区以及印度地区经济的发展，未来发展中经济体例如中国以及东南亚内部的国家预计将会展现出较大的增长潜力。

东南亚市场未来增量不容忽视，其中泰国市场有较为领先的市场规模，并且蕴含着巨大的增长潜力，这和泰国市场宠物主与宠物之间关系纽带日益密切而息息相关。同时泰国宠物主的消费更加注重营养价值和产品品质。另外，除了发达经济体，越南、菲律宾、马来西亚等东南亚国家也展现出了不同程度的增长潜力。这些国家当前宠物包装食品的平均消费水平仍然处于一个较低的水平，在这样的背景下随着当地的消费者消费教育的提升以及其对于宠物喂养需求了解的程度进一步加深，也为这些国家未来宠物食品的增长打开了空间。

 拉丁美洲 

 中东非地区 

目前，亚太地区在全球宠物市场规模常年处于第三的位置，并且在中短期的未来亚太地区将展现出较为强劲的增长潜力，其中东南亚地区作为中国宠物品牌国际化优先选择的落地点，在亚太地区的宠物关键趋势也对宠物品牌至关重要。

趋势一：打造多元化的零售渠道

在过去几年宠物行业的零售渠道发生着变化，电商渠道过去几年展现出了较为强劲的增长态势，然而当前线下仍然是销售的主要渠道，2023年线下渠道占比54%。因此对于宠物行业，线上和线下并重的销售策略对于品牌来说至关重要。

对于电商渠道而言，以中日韩市场为例，当前宠物行业主要的销售电商渠道是综合零售电商，在中国市场主要是天猫、京东、抖音，在日本排名前二的是乐天和亚马逊。日韩市场我们发现宠物行业排名前二的综合零售商的零售额占比相较于其他行业较高，并且电商渠道领先的品牌往往在全渠道也占据着发展优势。

对于品牌来说，在电商渠道建立品牌的影响力以及知名度对于其维护市场地位至关重要。面临着竞争以及机会并存的电商渠道，品牌可以根据电商销售的特点，随着时间、节日或者活动等销售波动制定相应有效的销售策略，并合理地调整产品库存水平。

电商发展的另外一个趋势是由社交媒体广泛使用所带领的。这也为宠物行业线上的销售创造了一些新的机遇。根据消费者调研显示，73%的Z世代以及亚太地区超过60%千禧一代每天会多次使用社交媒体，这也创造出了网络营销以及线上直播等销售方式。超过40%亚太地区受访者表示他们在看过博主发送的帖子或者评论之后会选择在TikTok上进行购买。还有44%亚太地区受访者表示他们愿意通过直播的方式购买宠物护理品等家庭必需品。对于生活在中国的消费者来说，这些趋势变化十分明显。在亚太地区其他国家和地区这一电商趋势也在迎来快速发展，例如东南亚地区在TikTok平台上进行直播，拉近和消费者之间的距离，为消费者使用社交媒体的同时提供了购买宠物食品的便利，并且2023年菲律宾地区的电商销售渠道实现了较快增长，约为10%。

对于同样重要的线下销售渠道来说，以东南亚市场为例，当前东南亚市场的宠物食品销售渠道仍然以线下渠道为主，其中宠物店是线下渠道占比份额较高的渠道，其次是大型超市以及商超。随着疫情结束，越来越多的消费者回归到线下消费，因此线下一些零售商开始积极丰富当前所提供的产品以及服务，以吸引更多的到店消费。例如泰国的一站式宠物店Pet N’ Me，他们提供一站式服务，还设有宠物乐园供宠物主和宠物互动，并为消费者提供了更加舒适的购物体验；以及菲律宾的7-Eleven，在菲律宾推出了第一个便利店宠物自有品牌，值得注意的是在菲律宾便利店是线下增长最快的零售渠道，通过推出宠物店的自有品牌也为宠物消费提供了更加方便的选择。

趋势二：价值消费风潮的兴起

2023年亚太地区通货膨胀率得到了一定的缓解，然而在一些国家和地区仍然面临着较高的通货膨胀。当地的消费者面临着生活成本以及价格成本上涨背景下，整体显示宠物主更加趋向于在未来消费时选择更性价比、质价比的选项。在这样的背景下，一些本土品牌开始提供一些消费者更容易负担得起的高品质宠物食品。

除此之外，大多强调物有所值的自有品牌取得了多数消费者的关注，未来宠物主更愿意购买此类自有品牌以及店铺品牌的商品。

亚太地区整体的价值消费风潮为中国品牌出海创造了机会，以印尼市场为例，当前印尼宠物猫食品包装消费只有16%，相较于更发达的新加坡地区的62%有较大的发展空间。因此有一些第三方零售商通过零售包装的方式，让消费者以更低的SKU的价格获取包装食品，以建立起消费者购买包装宠物食品的认知，以打开宠物包装食品的销售市场。另外印尼当前的消费者对于价格较为敏感，因此经济型产品在印尼拥有更加广阔的增长空间。

趋势三：宠物健康趋势

疫情结束后，很多消费者对于自身健康关注度也有所提高，根据消费者健康的数据显示，亚太地区内维生素和膳食补充剂零售额增速在2023年达到了7%。同时根据消费者数据显示，很多国家和地区宠物主对于宠物健康的关注度更高。因此一些品牌目前正在积极布局宠物健康这一赛道。

在这样的趋势下对于品牌来说，明确产品的营养标签以及功能性是更能吸引消费者关注的。根据线上宠物食品健康标签数据显示，当前蛋白质、维生素、免疫系统健康处于领先地位，值得关注的是益生菌是过去几年增长最快的产品标签之一。

除了关注产品的营养标签之外，聚焦于宠物生命周期的健康也是品牌可以创新的赛道。宠物与人类发展相似，在不同生命阶段对于营养的需求并不相同，当前在亚太市场尤其东南亚以及印度地区相较于幼犬和成年犬，对于老年犬的宠物关注相对较低，中国和韩国对老年犬市场有一定关注度，一些品牌也推出了针对老年宠物相关的宠物食品。

2024.10.30~11.1

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