全球宠物玩具市场分析，探寻宠物玩具新蓝海

最近ai圈刮起了玩偶风，

Ai玩具火了，连马斯克也在卖人形玩具，除了人类玩具，宠物玩具也长势良好。

随着全球宠物市场的蓬勃发展，宠物玩具作为这一市场的重要组成部分，其重要性日益凸显，但如何能够真正将中国产的宠物玩具销往海外，又是国内企业面临的一大问题。

根据谷歌趋势数据，2024年宠物玩具全球搜索热度持续高位，保持在80-100区间，成为热门搜索项。该趋势遍及美、澳、英等国，显示宠物玩具市场正迎来增长新高峰。

2023年，全球宠物玩具市场规模已经达到了90亿美元，随着宠物经济的持续繁荣，预计到2032年，全球宠物玩具市场将以6.7%的年复合增长率增长，市场规模有望增至150亿美元。

宠物玩具能取得如此高的增长率与养宠渗透率有着直接联系，据统计，超过半数的家庭拥有至少一只宠物。在欧洲和北美，宠物拥有率尤为突出，而亚洲的宠物普及率虽然相对较低，但也在不断增长，2023年中国宠物家庭渗透率只有22%，而美国高达67%。

目前宠物玩具市场已经步入发展繁荣期，国内外众多品牌纷纷进入市场，推出了各式各样的宠物玩具，其营业收益在全球范围内持续攀升。北美市场以其强劲的购买力，占据了市场的领先地位。

紧随其后的是亚太地区，市场份额已经达到30%，并且增长势头迅猛。在欧洲市场上宠物玩具市场规模也相当庞大，以18%的市场份额稳居第三。

球形玩具需求最高、橡胶玩具占比最大在受众宠物类别上，全球宠物市场上猫、狗和鸟的市场占比达到约94%，其中狗作为最受欢迎的宠物，其玩具类型在全球宠物玩具市场中的份额高达51%，紧随其后的是猫玩具，这表明宠物玩具市场主要受到宠物种类偏好的驱动。

宠物玩具市场多样化的产品满足牙齿护理、智力刺激、身体锻炼、情感满足、捕猎本能激发、环境丰富以及视觉和听觉刺激等多重需求，丰富宠物生活并增强人宠互动。

玩具球占市场主导，需求预计至2032年增长至70亿美元，绳子和交互玩具市场预计增长三倍。

随着宠物玩具市场持续扩大，玩具球地位未来十年将加强。橡胶玩具因其耐用性占比达41%，热塑性橡胶和硅胶需求增长，兼具强度和弹性的尼龙以及柔软安全棉花制品亦受欢迎。

报告显示，亚马逊上磨牙和互动玩具仍是主流，尤以咀嚼类和发声类占比最高。新品中，发声和咀嚼玩具上架较少，而毛绒玩具等新品多，但品牌垄断现象明显。

咀嚼类玩具市场需求在2022年实现销量翻倍后，一直稳定地处在较高的需求量，其销售量在2023年7月再次突破60万大关，未来将保持持续稳定的增长。

同时，发声玩具销售数据也较为亮眼，亚马逊上此类的产品高达5000多个，常年销量保持在50万左右，市场需求和流量大。

猫玩具方面，从近30天的销售情况显示，猫玩具品牌集中度要低于狗玩具，但在互动玩具和毛绒玩具类目上，垄断情况严重。猫薄荷玩具、猫鼠玩具和羽毛玩具作为销量最高的三类玩具，商品数量均在1000以上，月总销量最高达60w+，其中猫薄荷玩具就贡献了44%，中国卖家主导了这些玩具类目的销售市场。

亚马逊上猫薄荷玩具数量达2000款，新品上架领先，款式多样，包括猫薄荷老鼠、隧道、猫抓板等。智能化陪伴玩具值得关注。隧道玩具兼具家具功能，复杂多功能产品价格更高。

报告指出，此类产品的品牌集中度较低，小卖家可以通过功能上的创新来突破竞争，抢占市场。

按地区划分，北美、亚太、欧洲三个地区领跑全球宠物玩具市场，其中北美市场以32.5%的市场份额领先全球宠物玩具行业，市场规模达到31亿美元；亚太地区以30.0%的市场份额紧随其后，得益于经济增长和居民收入的提升，亚太地区的一些新兴市场对宠物玩具的需求正在经历迅猛的增长。

北美市场以美国为首，宠物玩具需求强劲，市场前景广阔，70%家庭有养宠；英国欧洲市场增长迅速。亚洲特别是东南亚地区，随着经济增长和宠物文化兴起，宠物玩具市场潜力巨大。

2023年，超市销售的宠物玩具占据行业主导，得益于专业宠物商店投资提升购物体验，利用技术和提供一站式购物便利。

在2024年至2030年的预测期内，通过在线渠道销售的宠物玩具预计将以约6.7%的复合年增长率增长。在家购物的便利性使宠物主人在任何时间都可以轻松浏览和购买各种玩具。

在线平台通常提供详细的产品描述、评论和评级，帮助消费者做出明智的决策。此外，社交媒体和网红营销的兴起推动了人们对时尚和创新宠物玩具的认识和需求。

定制化：定制化的宠物玩具越来越受到市场的欢迎。这些玩具可以根据不同宠物的品种、年龄、体型和喜好来设计，以满足宠物的独特需求。定制化玩具起到了吸睛、引人效仿的作用，是当下比较小众，但高利润的存在。

绿色化：养宠人对于宠物时常撕咬、咀嚼的玩具是否会对健康造成危害也愈发关注，强调天然成分制作、无害属性的产品市场前景相当可观。另外，环保、可持续性概念的加持能撑起产品的高溢价，创造高利润。

拟人化：拟人化趋势在宠物行业中愈发明显，宠物主人希望为他们的宠物提供与人相似的体验。这导致了更多类似人类用品的宠物玩具的出现，如宠物服装、宠物家具和宠物节日用品等，既满足了宠物的基本需求，也提供了情感上的价值。

智能化：智能玩具可以与宠物进行互动，提供娱乐和锻炼，同时也可以通过APP远程控制，让宠物主人在工作或外出时也能与宠物保持互动，同时监测宠物的活动和健康状况。年轻一代，更倾向于接受新技术，愿意为宠物购买高科技产品。