律动之美 · 宠物新消费美学 | Visuals Awards特别策划①期

温度·表达——人宠生活方式的想象空间 beyond imagination

第四届Visuals Awards宠物产品视觉设计大赏赛事作品申报倒计时8天。了解作品申报

宠物，既是商业，也是符号。

商业的背后是逻辑，符号的背后是温度。

相比热烈的营销语言，Visuals Awards视觉设计大赏希望借由赛事评选方式，帮助优秀的宠物产品挖掘消费端表达的多种可能，以平和、客观、负责、具象的语言传递产品精巧的创意构思、设计理念以及背后映射的品牌文化，和消费者做真诚的「慢沟通」。探索出一条“卷低价”之外，充满温度的宠物品牌长期主义之路。

随着90后、00后养宠消费者的加入，并逐渐取代成为市场的消费主体，宠物新消费正逐渐转变为一种潮流的生活方式，无论是宠物食品包装设计还是宠物用品的外观设计，都在以更加多元的方式展现属于新时代宠物品牌的律动之美。

本期为Visuals Awards宠物新消费美学特别策划的第一期：律动之美。

“Better Cat life美好生活，和它一起”喵彩致力于通过产品创新为人与猫咪带来更紧密的连接；让人宠相处拥有更好的体验。

「鲜肉主食系列」脱离了传统的的主粮包装设计，参考了人类食品的设计，将真实且富有食欲感的实物展示在包装的视觉中心，创新的设计思路让本系列产品在线下门店陈列货架上脱颖而出，让产品自己介绍自己。

「鲜肉主食系列」体现了喵彩一贯的产品货架思维，旨在3秒内抓住消费者的眼球。针对宠物主人在线下选择产品时与人类商品相同，会注重“美味感”的特点，我们将猫粮颗粒和罐内肉泥作为视觉中心，强调食欲感，使消费者直观感受到宠物食品也可以“好吃、美味”，从而实现产品自我推销，降低销售难度。

同时以醒目的大字呈现最直观的标签，如“真肉烘焙”、“真肉奶糕”、“真肉慕斯”，核心卖点“真肉”与产品形态强关联，降低消费者的筛选时间成本，提升购买转化率。

在包装设计上采用温暖色系，打破传统科学、冷静的风格，使产品更具温度和食欲感，增强与消费者的情感互动。

产品契合商超货架、宠物店等线下渠道的多种场景，上线即成为爆款，复购率高于同行竞品。目前已进入超过两千家线下门店，渠道表现出色。

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它伢专注低敏猫生产品，为猫咪研发零试错率产品为出发点，通过增强主人与猫的互动连结，构建人宠共生环境。

它伢猫尾勺全新定义互动型湿粮将喂养体验开创新模式，专利勺型解决传统湿粮包材产品痛点。升级后的勺型拿更稳撕拉更方便，将原始湿粮需求放大优化，打破场地拘束，创新人宠互动体验将全能营养变得更加触手可得。

它伢猫尾勺将湿粮互动喂养体验开创新模式，全新勺型包材将勺柄做成猫尾弯型更符合人体工学使用设计，解决消费者对于传统湿粮包材的产品痛点。

升级后的勺型拿更稳，朝外撕拉膜更方便，开口状舔食更干净，硬质勺猫咪无法啃咬。针对需要特殊护理的猫咪，长勺柄更易与其在一定距离下互动喂食，将原始湿粮需求放大优化，方便主人握持的同时让猫咪与产品有更多的互动和连结。第二代猫尾勺从成份出发打造主食营养级别猫勺，打破场地拘束，通过猫尾勺创新人宠互动体验将全能营养变得更加触手可得。

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毛球殿下DownyBall以关爱宠物健康为最⾼信仰，致力于研发真正安全、有效、便捷的产品，守护宠物长久健康。

毛球殿下S系列低温烘焙粮，是聚焦与解决好皮毛宠物健康需求的系列产品，包括猫粮和犬粮。以科学配方和专业研发，助力宠物重拾毛发自然之美。作为功能性主粮产品，整体设计给人安全、权威的视觉感知。

“Better Cat life美好生活，和它一起”喵彩致力于通过产品创新为人与猫咪带来更紧密的连接；让人宠相处拥有更好的体验。

「植物木薯猫砂系列」将植物自然元素和喵彩品牌元素进行融合，强调整体的自然协调感。且基于新材料木薯猫砂进行产品成分创新，在不粘底、使用体验佳的同时，也做到了除臭能力强，提升了猫砂的续航时间和性价比。

「植物木薯猫砂系列」在包装设计上将大面积的艺术植物元素和自然色彩融入包装，强调自然美学，以植物感图形作为视觉锤，弱化文字存在，直接传递商品特性和品牌自然、年轻的态度。

包装融合了喵彩代表性的“C”元素，与品牌产品矩阵和谐统一，增强了品牌识别度。

功能上进行了积极的创新，改良了基础木薯砂的缺点。添加小苏打和天然植香显著提升除臭性能；科学的大小颗粒比例，增强结团效果，降低粉尘，更省砂，续航更持久。

同时，推出了3款植物混合猫砂，完善了植物猫砂体系。

喵彩坚持科学混合比例，兼顾优秀的铲砂体验和高性价比。通过深度研发降低成本，使木薯猫砂从高价走向亲民，产品的渠道表现力优异。