色彩之美 · 宠物新消费美学 | Visuals Awards特别策划②期

温度·表达——人宠生活方式的想象空间 Beyond Imagination

第四届Visuals Awards宠物产品视觉设计大赏赛事作品申报倒计时2天。了解作品申报

年轻人喜欢购买的宠物产品，往往具备很强的情绪感染力。无论是宠物食品包装传达出的可爱、软萌，还是宠物用品设计传达出的趣味、创意，能够和养宠消费者实现情感共鸣的产品，是90、00后养宠消费者逐渐占据市场主体之后的必然发展方向。在与消费者沟通时，注重色彩的感染力，也正在成为越来越多的宠物新消费品牌喜爱的表达品牌文化的方式。

本期为Visuals Awards宠物新消费美学特别策划的第二期：色彩之美。

Visuals Awards策划背景：

宠物，既是商业，也是符号。

商业的背后是逻辑，符号的背后是温度。

相比热烈的营销语言，Visuals Awards视觉设计大赏希望借由赛事评选方式，帮助优秀的宠物产品挖掘消费端表达的多种可能，以平和、客观、负责、具象的语言传递产品精巧的创意构思、设计理念以及背后映射的品牌文化，和消费者做真诚的「慢沟通」。探索出一条卷低价之外，充满温度的宠物品牌长期主义之路。

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萌宠出动代表「科学轻新养宠」的新方式，产品定位功能性超级宠食，倡导以食补形，赋予宠物健康营养的生活。

萌宠出动液态猫狗饭重新定义主粮，运用深度乳化技术将干粮乳化，模拟干粮泡水，颗粒感质地刺激爱宠味蕾，提高耐口性。独立内袋包装，一餐一包，科学喂养。附赠萌宠干饭碗，随时随地补给全能营养。

萌宠出动本次延续“轻松养宠系列”的品牌主题，将传统主粮重新定义，自由工厂的醇熟乳化技术运用在主粮产品上，实现干粮乳化，猫狗饭液态化，让爱宠实现食水同补。

在包装设计上围绕轻松养宠，在产品的外袋包装上以醒目的大字呈现最直观的标签，同时延续轻养系列多巴胺的配色，三款液态猫狗饭分别以不同的颜色来区分口味，同时增加线下门店陈列的配色丰富度与吸睛度。产品定位依然为功能性超级宠食，在外包装上特别体现添加的功能性营养成分，方便消费者依据自身需求选择产品。

为了加深轻松养宠的概念，液态猫狗饭在内袋包装上采用独立包装设计，根据犬猫食量不同的特性，液态猫饭为50g每包而液态狗饭为80g每包，一餐一包，科学喂养，拒绝浪费。

品牌特别贴心的为每袋液态猫狗饭配了硅胶折叠碗，打破食用场景的局限，让爱宠即使出门在外也能享受主食美味。

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啾它品牌主张为宠物提供更科学、更独特、更健康、更多样的饮食选择，选用天然的超级食物融入宠物的日常饮食。

啾它奶糊产品灵感来源广东凤凰奶糊，糊状质地解决传统汤包产品四季度销量痛点。天然食材赋予奶糊多样色彩，产品包装极具辨识度，将非遗蜡染运用在包装设计上，外挂卡进行口味区分及卖点输出，令人耳目一新。

啾它奶糊开创宠物汤包产品新形式，奶糊在质地上更偏向人类食用的米糊，浓稠质地喂食方式更加多样化，解决传统汤包产品在四季度销售难的产品痛点。

啾它奶糊通过火龙果、奇异果、香蕉等天然水果添加作为调色剂，为奶糊增添了丰富多彩的颜色，天然食材安全无害，增加宠物食品的视觉吸引力，让宠物在进食时享受更多的乐趣。

在产品包装方面，奶糊包装设计灵感源自非遗蜡染，以蓝底白花的形式展现产品犬猫通用的特性。非遗元素首次应用在宠物食品包装设计，既令人耳目一新，使品牌在众多同类产品中更具有辨识度，又体现了中华文化的深厚底蕴，符合现代消费者的审美观念。

奶糊外盒包装也别具匠心，剪裁后可作陈列盒使用，横向陈列盒设计搭配多巴胺配色契合商超货架、宠物店等线下渠道场景，上线即成为爆款，上市2个月已进入超过三千家线下门店，渠道表现出色。

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以“因爱思维无限”为核心，带来兼具新奇创意与美观的设计，触及毛孩本真快乐，打造新时代养宠生活方式。

会旋转的可可杯，木板底盘衔接轴承工艺，结构稳固，旋转玩耍不易带倒。内里嵌入式剑麻猫抓垫，缝隙紧密，切面细致，不伤爪不掉屑。细节设计响铃及猫薄荷，通体覆盖柔绒羊羔绒。内里可作猫窝。

一款具有多功能玩法的猫咪玩睡一体窝。木板底盘结构稳固，衔接处作精巧轴承工艺，杯身通体可360°丝滑旋转。在满足传统猫窝对于安全稳定需求的同时，设计了全新旋转功能，带来更丰富的玩耍体验。细节处设置发声响铃及猫薄荷，配合嵌入式剑麻抓板，增加猫咪探索乐趣。通体柔软羊羔绒面料，可作猫窝使用，娱乐休憩一并满足。不仅便捷养宠生活、顺应猫咪天性的基础上满足丰容需求，同时有效疏解宠物独处时的孤独焦虑。

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小胖爪®秉持着创新和以宠为本的理念，专注宠物冻干的营养研发与创新，专研更均衡的营养配比，致力于将高品质的宠物产品带入每一个养宠家庭。让宠物吃得更好，陪伴更久。

小胖爪化毛产品（专利号ZL2022107071197）注重猫咪肠道精心呵护，为猫咪提供了温和高效且舒适的“先碎后排”的化毛新体验，确保猫咪肠道化毛排毛过程的舒适状态，全方位守护猫咪的肠道健康与化毛需求。

化毛机理：以主食营养值为基准，用鸡肉为基底，融入自主研发的化毛专利组合酶，并制成冻干形态，让猫咪在边吃肉边化毛。当猫咪食用后，专利组合酶在猫咪肠道中将猫毛分解割裂为碎片碎毛，借助草本纤维以及肠道自身蠕动将毛发排出体外，实现“先碎后排”的温和化毛过程，减轻猫咪化毛负担。

包装升级：由原来的袋装升级成了小袋独立分装+盒装的形式。独立分装解决开封后冻干易受潮易变质的问题，最大程度保证产品营养，内袋符合食品卫生标准，也便于产品的分享；

外纸盒包装采用了易降解、可持续发展环保型包装，产品包装从原料选择、制造到使用和废弃的整个生命周期，均符合生态环境保护的要求，同时外盒在养宠家庭可做收纳等二次利用；多层复合材料的组合运用显著提升了产品的阻隔性与保鲜性，在物流运输过程中提供更可靠的防护。

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purrre于2019年创立，是以宠物原创设计产品为核心的宠物品牌。品牌名中的三个字母r也是品牌的核心理念：

REvolutionary 革命的，革新的

RElaxed 放松的，自在的

REmarkable 非凡的，值得注意的

以一种更加自由的方式，重塑大众想象的宠物产品.purrre希望所创造出的宠物用品能够在家居生活中担任更多的角色，将对宠物、对生活的用心为出发点，充分的融入人与爱宠的生活，创造属于宠物们的专属好物。

主打功能性零食冻干，首发的“大麦脆脆猫草冻干”，区别于传统化毛产品。添加了10%高含量大麦苗草，冻干上清晰可见大麦苗草纤维，结合鲜肉提高适口性。解决了猫咪不爱吃猫草，“毛球症”等肠道问题。

从食材本身为灵感，在颜色选择上提炼高饱和的代表色作为整体主基调，以大幅的中英文粗体占比突出产品口感酥“脆”这一特点，第一时间抓住消费者眼球。

辅助图形对应不同的食材卖点如“鲜草鲜肉”“10%高含量大麦苗”等标签搭配上透明开窗的设计，使消费者更加直观的能体会到产品的用料和品质，也体现了品牌对于产品的信心。

产品上线至今收获了很多真实有效的反馈。后续品牌将针对“养护毛发”“增进免疫力”等需求继续拓展该系列品类。