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来源：白皮书团队
白皮书团队讯，近日，淘天官方在2024年度宠物经济发展大会暨宠物行业数据发布会的现场发布了其《2024年淘宝天猫宠物行业数据白皮书》。该报告显示，淘天目前为宠物行业第一大电商平台，占主要电商平台超50%份额，此外，淘系平台养宠人群数量已超1亿，同比增长达双位数；单宠消费频次增长6%。
而从淘系各大板块看，食品占据半壁江山,宠物医疗保健、出行服饰赛道增长迅速,市场向宠物社交和宠物健康方向进一步倾斜。而小宠赛道除了饮食场景以外,也增加对于宠物颜值和出行相关的需求。
淘系人群画像解读：年轻人群增速最快，下沉市场仍是机会点，淘系消费者购物篮正在变“宽”
从目前的淘系人群画像看，淘系18-29岁年轻人持续增长,下沉市场占比超40%，水族小宠人群呈多元化发展趋势,覆盖到了更多男性、妈妈、中老年群体。
淘系消费者购物篮变宽,超三成消费者购买3个以上一级类目。其中主粮、零食、保健品关联极高，健康概念向更多品类渗透；主粮喂养则升级到多类型新工艺粮混喂方向。
而从新晋铲屎官到熟龄铲屎官,宠主选宠从饲养便利性升级到多宠混养。对宠物的关注从表象行为升级到了身心健康,消费态度也从日常必须升级到内服外用双重呵护。
宠主对宠物健康的关注也正进一步精细化，1~3岁狗狗健康问题集中于五官、免疫类；7岁以上猫的主人更关注泌尿和口腔问题，狗主人则更关注泌尿、骨骼、心血管问题。
宠主对宠物情绪的关注集中为"自身情绪在宠物身上的影射"，如“寂寞感”是猫狗宠主最容易感知的情绪;相对于狗主，猫主更易与猫咪产生负面情绪共鸣。
淘系宠物食品板块解读：新工艺粮迎上升趋势，宠物配餐场景加强
在淘系宠物食品板块，新工艺粮均处于增长态势。其中，烘焙粮和处方粮涨势最为强劲,湿粮/主食罐紧随其后。犬市场与猫市场均持续发力新工艺粮。同时，宠物配餐场景进一步加强。
主粮决策因素中，成分功效为王，其次为安全性。另需着重关注多宠家庭和新老手宠主的不同决策要素。如新宠、多宠家庭对价格/保质期更为敏感，资深宠主则对适口性更为看重。
成分趋势看，宠主主粮成分偏好更趋于理性，除消费者关注的高鲜肉、高蛋白与维生素添加外，零添加/低敏/低脂为宠主核心基础需求，沟通时可突出成分减法卖点。
在渠道选择上，宠主购买主粮时通常会选择官旗消费，多年宠龄的猫宠主对官旗信赖度更高，因此可针对老宠主制定运营和触达方案，提升资产集中度。淘宝渠道商家则可主推小规格包装主粮，以吸引品牌新客。
调研中，过半宠主对老年犬年龄界限有认知；除明确指标年龄外，宠主们最易从宠物外形健康状态变化意识到需要购买老年粮：活力降低、毛发变化和食欲下降是最易被宠主们捕捉到的变化元素，品牌可从老年核心症状出发进行老年粮教育。
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淘系宠物医药保健板块解读：成分拟人化升级，心肝肾健康消费显著上升
在淘系的宠物医药保健板块，宠物主对保健成分关注上升尤为显著,新成分认知主要来源于自我/家人保健品选择经验。
而在消费选择上，宠物保健消费集中在肠胃、皮肤、骨骼、综合营养赛道。同时，心肝肾健康消费度也有显著上升。
而在工艺成分上，成分拟人化升级趋势值得关注，保健及食品成分上呈现人宠同源的拟人化升级，同时健康管理需求也在进一步升级。
淘系宠物用品板块解读：“悦宠”&“悦己”双视角，从单独用品向解决方案迭代
在淘系宠物用品板块，携宠出行场景丰富化，中短距离出行游玩场景高频化。品牌可关注背包/服饰等出行用品从场景出发的解决方案拓展。
而在消费需求上，"悦宠”+“悦已”双向视角成为趋势，居家无界空间/清洁体验升级/玩具智能交互等可以实现人宠和谐共居体验升级的产品受到欢迎。
淘系小宠异宠&水族板块解读：品类逐步丰富，需求向精细化发展
在水族板块，新手宠主偏好小型、自动化的宠物装备,以低成本和少量精力享受日常乐趣。进阶宠主购买力强，注重颜值和多样化装备，同时，他们还热衷于造景，对智能设备接受度高。资深宠主则偏爱小众水宠，追求装备的专业化和精细化。
而在小宠异宠板块，品种已逐步丰富，未来需要把握好小宠增长刚需配套升级趋势，从食品/造景/社交等维度进行产品创新。
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