《2024年京东宠物行业趋势洞察白皮书》：用户行为与市场趋势解析

来源：宠物情报探员

京东在2024年度宠物经济发展大会上发布了《2024年京东宠物行业趋势洞察白皮书》，以下是该白皮书的主要内容摘要：

1. 京东用户增长与活跃度提升：

   - 京东宠物成交用户数和交易活跃度均有增长，新用户增长39%，老用户增长26%。

   - 高价值用户群体扩大，PLUS用户数增长38%，购频提升12%。

   - 猫相关品类用户数增长34%，小宠品类增长29%，显示小型宠物市场兴起。

2. 京东用户画像变化：

   - 16-25岁用户群体增长显著，京东在年轻养宠人群中获得更多认可。

3. 京东宠物获取途径：

   - 54.7%的用户选择购买宠物猫，38.7%的用户认为购买更安全。

   - 超半数用户选择直接购买宠物犬，健康是核心诉求。

4. 京东宠物食品趋势：

   - 烘焙猫粮需求增长，商品数增长111%，销额增长238%。

   - 冻干产品销售额增长73%，市场前景广阔。

   - 功能粮趋向科学喂养，强调宠物真实营养需求和高质量宠食。

   - 猫湿粮销额增长102%，用户对主食湿粮营养均衡认可度提升。

   - 老年犬粮搜索增长62%，销额增长67%，销量增长87%。

5. 京东小型犬市场：

   - 小型犬搜索增长趋势明显，饲养比例为56%，但专犬专用销额占比仅为21%。

6. 京东其他细分板块趋势：

   - 宠物营养品品牌集中度降低，商品和品牌数量增长。

   - 植物猫砂销售额同比增长307%，环保和天然健康特点受青睐。

   - 宠物电器销售额增长28%，销量增长29%，智能饮水机和喂食器销售占比增加。

   - 小宠饲养市场关注小宠生活趣味性，高纤维兔粮销售额同比增长248%。

这份白皮书提供了京东平台上宠物行业的深入分析，揭示了用户行为的变化、市场趋势以及宠物食品和用品的发展方向。