来源：宠业家
2024年12月，中国宠业年度大会 · 会前会——出海东南亚前瞻会在苏州国际会议酒店举办。
会议聚焦东南亚宠物市场现状、各个国家的宠物市场分析、进口准则、法律注意事项等，也包括shopee、lazada这两大东南亚主流电商的最新政策解析，先行者的落地经验分享。会上，PT. Pets And Plants Indonesia总监关统议在现场分享了《印尼宠物市场后疫情时代的升级进化》主题演讲。
嘉宾内容具体如下：
01
印尼市场处于低端向中端转型状态
印尼是一个幅员辽阔的国家，由多达17380个岛屿组成，拥有得天独厚的地理优势和多样化的生态环境。截至2023年，印尼总人口已超过2亿，人均GDP达到4247美元。在宠物方面，印尼有超过67%的人口养宠物，是整个东南亚地区最大的宠物市场之一。这一市场不仅潜力巨大，而且发展前景广阔，为相关行业带来了诸多机遇。然而，与同在东南亚，相对更加成熟的新加坡宠物市场相比，印尼的宠物市场仍处于初期发展阶段，目前正经历从低端产品向中端产品的转型。在消费者消费习惯尚未完全升级的情况下，高端和高价位产品的接受度仍然较低。因此，关统议表示，中国宠物行业企业需要根据市场特点制定相应的策略，例如推出价格适中的中端产品以满足大众需求，相关主粮零食需要清真认证，同时通过教育市场和提升服务质量，逐步培养消费者对高端产品的认知和接受能力。此外，关统议还建议，如果品牌属于中高端，可重点布局印尼的大型城市，那里的宠主愿意为宠物消费，如果品牌属于低端，则可以选择进入一些中小城市。
此外，中国企业也可以通过以下这四家协会获取关于印尼市场的相关动态和数据：AMHKI（印尼国家宠物饲料协会）、PDHI（印尼兽医协会）、ASOHI（宠物药品协会）、PERPIT（印尼中华中商会）。
02
印尼市场规模在16亿-21亿美元
从市场表现来看，印尼目前的宠物市场规模在16亿至21亿美元之间，且以年复合增长率7.6%至11.1%的速度稳步扩大。这个增长率显示出印尼宠物经济的强劲发展潜力和广阔前景，在东南亚地区具备重要的竞争力。据关统议介绍，在宠物种类的消费分布中，猫咪无疑占据了主导地位，市场份额占比高达47%，几乎全国一半的宠物消费者选择饲养猫。这也反映了猫在印尼宠物文化中的重要地位，同时也意味着相关产品和服务（如猫粮、猫砂、猫用玩具等）在印尼市场中具有较大的需求和增长空间。
除了猫咪外，印尼的宠物市场展现出丰富的多样性：22%的宠物消费者饲养观赏鱼，这与印尼丰富的海洋资源及水文化息息相关；18%的消费者选择饲养鸟类，体现了当地对鸟类宠物的传统偏好；10%的消费者饲养狗，这一比例虽然低于猫，但依然展现出一定的市场潜力。因为印尼90%人口都是回教徒，所以他们都不养狗，但可以养其他的宠物。
此外，小宠（如兔子、仓鼠等）占比8%，爬宠和其他异宠（如蜥蜴、蛇等）占比2%，虽然比例较低，但其小众市场的个性化需求也为相关宠物企业提供了差异化竞争的机会。
总体来看，印尼宠物市场以猫为主导，同时其他种类的宠物消费需求也在逐步增加。随着宠物文化的深入普及以及消费者购买力的提升，未来该市场有望进一步向高品质和多样化方向发展，为相关企业和投资者带来更多增长机会。
03
产品和服务领域的完善
总体来看，印尼是一个快速崛起的新兴宠物市场，其发展背后有着深层次的社会和经济驱动因素。随着社会福利的逐步改善，人民生活水平显著提高，家庭消费能力不断增强，为宠物行业的发展提供了稳固的基础。同时，教育水平的提升也推动了消费者对宠物健康和福利的重视，从而带动了更高品质宠物产品和服务的需求。得益于这些积极因素，印尼的宠物市场正以高增速持续扩张，呈现出旺盛的活力。预计未来几年，随着消费结构的升级和国际品牌的进入，印尼宠物行业的整体质量将稳步提升。不仅产品的多样性和品质会有所改善，服务领域如宠物医疗、保险、培训和美容等也将逐渐完善，推动整个行业向更加成熟和规范化的方向发展。对于中国宠物品牌而言，印尼无疑是一个充满机遇的市场，其庞大的消费群体、快速增长的市场规模以及未被充分开发的细分领域为国内外品牌提供了巨大的发展空间。通过针对本地化需求设计产品和服务，同时注重品牌教育和市场推广，宠物品牌在这一市场中不仅能抢占先机，更能在未来的发展浪潮中实现可持续增长。
最后，关统议表示，要成功进军印尼宠物市场，品牌需深入了解当地人口的文化习惯和消费需求，同时熟悉相关法规和市场规则。印尼市场以其巨大的潜力和快速增长的趋势，已成为全球宠物行业扩张过程中不可忽视的战略要地。
对于任何希望拓展国际版图的宠物品牌而言，印尼都是一个必须密切关注并积极布局的关键市场。
