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来源：宠报DM
在2023年中国新生儿数量仅有902万、人口呈现负增长态势之后，人们对2024年中国新生儿数量再创新低已有心理准备。据联合国《世界人口展望2024版》预测，2024年中国出生人口可能降至882万，较2023年减少20万。中国民政部数据显示，2024年前三季度结婚登记对数为474.7万对，同比下降16.57%，这反映出中国单身人群规模在持续扩大。《中国统计年鉴2024》显示，2023年中国65岁及以上人口达2.1676亿，占总人口15.4%。相关研究还指出，到2030年，中国65岁以上人口占比有望超20%，约达2.8亿人。由于人们普遍害怕孤独，单身及银发人群的增加，为“陪伴经济”代表的宠物经济带来了巨大利好。高盛研报显示，中国4岁以下婴幼儿数量已被宠物数量超越，预计到2030年，宠物数量将是婴幼儿数量的两倍。《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》指出，2024年城镇犬猫消费市场规模已突破3000亿元，宠物犬猫数量超1.2亿只。在养宠消费方面，宠物食品（包括主粮和零食）的购买金额最高，其次是宠物用品，再次是宠物服务（如医疗、美容等）。从各赛道国内上市公司2024年上半年财报来看，宠物食品领域的乖宝、中宠营收分别为24.27亿元（位居榜首）和19.56亿元，远超主打宠物用品的天元（12.53亿元）、依依（8.12亿元）、源飞（5.4亿元）以及主打服务的瑞普生物（10.99亿元）、康众医疗（1.29亿元）.
如今，宠物行业正呈现出蓬勃发展的态势。2023年，中国新生儿数量为902万，而新生猫狗的数量却已超过这一数字。早前高盛发布的研究报告指出，目前中国4岁以下婴幼儿的数量也已被宠物数量所超越，并且预测到2030年，中国宠物的数量有望达到婴幼儿数量的两倍之多。据《2025年中国宠物行业白皮书》数据显示，截至2024年年底，中国宠物经济的规模已经突破了3000亿元大关。同时，中信证券的相关数据也显示，在整个宠物经济领域中，宠物食品这一板块占据了超过半壁江山的份额，其市场规模大约达到了1668亿元。
优化线下渠道
鉴于银发族对线上购物的信任度和认知度相对较低，线下渠道依然是其首选购物途径。宠物品牌可从以下几方面着手优化线下渠道：
门店选址与布局：在老年人常去的社区、公园周边开设宠物门店，打造一站式购物环境。店内除了售卖宠物食品、用品外，还配备宠物美容、医疗等服务设施，全方位满足老年顾客需求。
产品陈列与展示：在门店内专门设置宠物展示区，让老年人能近距离接触宠物，增进对宠物的了解和亲近感，从而激发其领养或购买宠物的意愿。
服务内容拓展与升级：提供宠物健康咨询、宠物训练指导等增值服务，增强顾客粘性。这些服务能帮助老年人更好地照顾宠物，享受养宠带来的乐趣。
拓展线上渠道
电商平台合作定制：与电商平台深度合作，打造专为老年人设计的购物界面。该界面需充分考虑老年人的视觉和操作习惯，采用大字体、高对比度色彩，简化购物流程，让老年人能轻松愉快地完成购物。
社区团购模式应用：借助社区团购这一便捷模式，为银发族提供宠物产品和服务。社区团购可将购物场景延伸至家门口，极大地方便了老年人的购物，减轻其购物负担。
破解购买决策难题，打造便捷购物体验
线上平台适老化改造：开发专为老年人量身定制的线上购物平台，界面设计要突出大字体、简化操作，同时提供详尽的产品介绍和高清图片，助力老年人深入了解产品信息。此外，平台还应配备一键购买、语音搜索等便捷功能，降低老年人的购物门槛。
上门服务拓展：针对行动不便的老年人，提供宠物用品和食品的上门配送服务，减少其外出购物的不便。上门服务还可进一步延伸至宠物健康检查、美容护理等领域，为老年人提供全方位、一站式的宠物护理解决方案。
推进产品与服务适老化
产品设计人性化：研发设计易于老年人操作和清洁的宠物用品，比如具备定时定量喂食功能的自动喂食器，可减轻老年人的喂食工作量；还有便于清洁的宠物床，降低老年人的清洁劳动强度，让老年人在养宠过程中更加轻松便捷。
健康保障体系完善：推出宠物健康保险服务，为老年人分担经济压力。宠物健康保险不仅能为宠物提供意外和疾病的经济保障，还能配套宠物健康管理服务，如定期体检、疫苗接种等，全方位守护宠物健康，让老年人养宠无后顾之忧。
