来源：山东省宠物行业协会
1月11日，宠物行业跨境电商出海峰会盛大召开。峰会吸引了众多宠物行业企业家、专业人士以及对宠物出海领域感兴趣的朋友们齐聚一堂，共同探讨宠物行业在跨境电商领域的未来发展之路。上午9点30分，峰会正式拉开帷幕。金诺亚太国际宠物展品牌负责人刘真女士担任本次峰会主持人，详细介绍了本次峰会的日程安排。本次峰会汇聚了来自亚马逊、谷歌、Shopee、Temu四大知名跨境电商平台的四位专家，他们将分别就各自平台的宠物行业出海战略、市场洞察、业务机会等进行精彩分享，为参会者带来宝贵的知识与经验。峰会的首场分享来自亚马逊全球出海大客户部高级招商及运营快消品专家张鹤琳先生。作为快销品专家，张鹤琳先生深耕消费品类目多年，为各类企业出海提供服务和咨询。张鹤琳先生首先从宏观角度对全球宠物市场进行了全面而深入的分析。他指出，随着人们生活水平的提高和对情感寄托需求的增加，宠物行业呈现出蓬勃发展的态势。在不同地区，宠物市场的增长速度和特点也各有差异。例如，在欧美等发达国家，宠物市场相对成熟，消费者对宠物品质和高端产品的需求较高；而在一些新兴市场国家，宠物市场正处于快速增长阶段，对基础宠物用品和食品的需求旺盛。接着，张鹤琳先生详细展示了亚马逊宠物市场在平台上的表现数据。他强调，亚马逊作为全球最大的网络电子商务公司，其宠物用品品类丰富多样，涵盖了从日常必需品如宠物食品、玩具、窝垫，到高端科技产品如智能喂食器、宠物健康监测设备等。此外，他还提到了一些热门宠物用品品牌在亚马逊上的销售表现，以及不同品类产品的销售趋势，为参会者提供了直观的市场参考。张鹤琳先生进一步对中美宠物市场进行了深入的差异分析对比。他指出，美国消费者更倾向于购买高品质、有机、天然的宠物食品，对宠物的健康和营养关注度极高。同时，美国的宠物用品市场也更加注重产品的创新性和功能性，如智能宠物用品、环保型宠物用品等受到消费者的青睐。相比之下，中国宠物市场在产品需求上呈现出多元化的特点，既有对基础宠物用品的大量需求，也有对高端宠物用品的追求。此外，中国宠物市场在电商渠道的发展尤为突出，消费者更习惯于通过线上平台购买宠物用品，这也为跨境电商企业提供了广阔的发展空间。张鹤琳先生的演讲内容丰富、数据详实、分析深入，为参会的宠物行业从业者提供了宝贵的市场洞察和出海策略建议，让大家对亚马逊宠物市场以及中国宠物企业出海之路有了更清晰的认识和更坚定的信心。谷歌大中华区新客户业务部区域负责人郑志斌先生，为参会者带来了一场关于宠物行业出海新洞察的精彩演讲，深入剖析了如何借助谷歌广告打开海外宠物市场，并分享了如何获得谷歌更多支持的实用策略。
他指出，宠物食品是2025年谷歌最关注的类别主题之一。在宠物健康方面，数据显示76%的狗和猫主人正在寻找能够改善宠物健康和保健的产品。这表明宠物主人对宠物健康的关注度日益提高，对健康产品的市场需求也在不断增长。郑志斌先生还特别提到了Gen Z（Z世代）宠物父母的趋势。Gen Z是仅次于千禧一代的第二大宠物父母群体，但他们正迅速成为宠物护理市场的重要消费力量。数据显示，1/4的Gen Z是宠物主人，他们在宠物护理产品上的平均购买率同比增长显著。郑志斌先生还探讨了平台店与独立站的整合销售策略。他建议，起步阶段可以选择独立站，打好基本功，成长期在平台打开多一个渠道，拓宽销售；或者起步平台，面对竞争和流量红海时，布局独立站，谋求新出路。这种灵活的销售策略可以帮助品牌在不同的发展阶段适应市场变化，实现销售增长。郑志斌先生的演讲内容让大家对如何借助谷歌广告打开海外宠物市场以及如何获得谷歌更多支持有了更清晰的认识和更明确的方向。Shopee作为东南亚领航电商平台，覆盖了新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、巴西等十余个市场，业务触达超10亿消费者。Shopee Choice市场渠道专家Shy Luo先生的演讲主题是《Shopee全托管宠物用品的全球化爆单契机点》。
他指出Z世代的消费力正在不断释放，他们更倾向于选择电商平台进行购物，且电商平台的购物转化率远高于社交平台。在东南亚，Z世代的购买力与日俱增，预计到2030年将达到1400亿美元。Shopee通过深耕本地化运营，满足Z世代的消费偏好，从而赋能平台的增长。Shopee全托管模式为卖家提供了五大优势，包括商家只需专注货品、专业市场洞察、多渠道流量曝光、高效物流履约和友好合作门槛。全托管专业团队负责运营、物流及售后环节，卖家更省心。此外，Shopee全托管服务聚合了五大营销资源，业务增长强劲。Shopee的宠物用品市场呈现出蓬勃发展的态势。东南亚宠物服务行业蓬勃发展，宠物玩具、餐具、梳子等销售额最高增长38倍。全托管LS销量增势喜人，宠配类目主营市场和销量占比显著。平台大数据显示，Shopee各站点最热销的宠配类目包括宠物垃圾厕所、宠物美容、孵化器、非常规宠物用品等。Shy Luo先生的演讲内容让大家对Shopee全托管模式与宠物用品全球化爆单契机有了更清晰的认识和更明确的方向。拼多多跨境电商平台Temu的资深行业总监Kyle先生，为大家分享了《TEMU-2025全球宠物行业生意新机会&2024回顾》。
自2022年9月1日在海外上线以来，Temu迅速进入27个国家和地区，其独特的“Team Up，Price Down”模式吸引了大量消费者。Kyle先生不仅公布了重要的行业跨境平台数据，还深入剖析了宠物行业跨境的三个主要痛点，并提出了相应的解决方案。据TEMU平台数据显示，消费者对高端、天然、有机宠物食品的需求持续增加，同时，智能宠物用品如智能喂食器、宠物健康监测设备等也受到越来越多消费者的青睐。超过60%的消费者表示愿意通过线上平台购买宠物用品。根据市场调研，未来两年内，全球宠物用品市场规模预计将以每年15%的速度增长，其中，跨境电商渠道的增长速度将更快，预计达到20%。Kyle先生的深入分析和前瞻性预测，让参会者对Temu平台的全球战略有了更清晰的认识，也为宠物企业把握2025年的生意机会提供了宝贵的市场信息和战略指导。 在各位嘉宾的精彩演讲结束后，主办方金诺·亚太国际宠物行业展览会事业部总经理盖春玲女士，为大家介绍了2025金诺·亚太国际宠物产业展览会。
本次宠物行业跨境电商出海峰会的成功召开，为宠物行业从业者提供了一个交流、学习和合作的平台。通过各位嘉宾的精彩分享，参会者对宠物行业在跨境电商领域的出海战略、市场机会和发展趋势有了更清晰的认识。在充满机遇与挑战的时代背景下，宠物行业企业将如何抓住机遇，实现破局增长，让我们拭目以待。相信在不久的将来，宠物行业将在跨境电商的助力下，迎来更加辉煌的发展前景。
