中国宠物医疗急需一把哪吒的火，点燃整个行业的寒冬

2019年，“哪吒”顶着黑眼圈、走路歪歪扭扭的首次闯入大众视野；2025年，“哪吒”直接捅破了中国电影的天花板，实现了“逆天改命”！导演饺子在《哪吒之魔童降世》成功后，并没有急于求成，与哪吒“死磕”5年，《哪吒2》用1948个特效镜头、10000多个特效元素，再一次打破了观众对“国漫不行”的偏见。

《哪吒之魔童闹海》将在当地时间2月12日起在北美地区开启特别制式点映，2月14日正式上映。目前预售场次上座率达90%以上，热门场次票几乎售罄。据海外媒体披露，自2月13日起，《哪吒2》将在澳大利亚、美国、加拿大、新西兰、南非、埃及、新加坡、日本和韩国等海外市场上映。在IMDb平台上,《哪吒2》收获8.2的高分。灯塔专业版还对该影片的最终票房进行了预测，预计《哪吒之魔童闹海》的总票房将达到惊人的151.33亿人民币，最终票房将登顶全球动画电影票房榜。

这一成就的背后，绝非仅仅是运气使然。它不仅是一部动画作品，更是一个文化现象，一个时代符号。当市场唱衰者将票房低迷归咎于短视频冲击、消费降级时，《哪吒2》以“硬核品质”证明观众从未离开，我们只是在等待值得买单的作品，这如同一记响亮的耳光，打在所有将市场低迷归咎于“大环境”的从业者脸上。

过去一年头部爆款数量锐减、年度总票房下滑的电影行业，被笼罩在“消费降级”“观众不爱看电影了”“短视频冲击”“票价太高”等探讨与争议中。2025年1月2日，中国国家电影局发布数据显示，2024年全国电影票房收入423.8亿元，同比下降23%；同时，根据猫眼电影专业版数据显示，2015年全国电影票房收入为437.7亿元，2015年中国电影院数量为7205家，银幕数量为31627块，而2024年全国有13304家影院，90968块银幕。近10年的时间，银幕数量翻了2倍，但令人唏嘘的是整体票房收入不增反降！

类似的情况也出现在了宠物医疗行业，根据《2024中国宠物医疗行业白皮书》数据显示，在宠物诊疗机构数量上，截至2024年9月，中国内地备案有效的动物诊疗机构数量达22320家，有两个省份宠物诊疗机构数量超过2000家，其中广东最多，达2408家，其次是江苏，达2218家。山东、四川、浙江、河南、河北的宠物诊疗机构数量超1000家。相较去年，数量同比增长10.5%。

2024 年，宠物诊疗机构月营业额在 10万元以内的宠物诊疗机构占比约为 54.7%（去年53.1%）。有 25.6% 的宠物诊疗机构月营业额在 10~20 万元之间（去年28.4%）；有 12.4% 的宠物诊疗机构月营业额在20~40 万元之间（去年12.9%）；约 5.5% 的宠物诊疗机构月营业额在 40~80 万元之间（去年4.5%）；约有 1.8%的宠物诊疗机构月营业额达到 80 万元以上（去年1.1%）。

2024年宠物诊疗机构利润率总体相较去年下降 5%，约有 26.5% 的宠物诊疗机构处于亏损状态 (2023 年为 25.5%)，利润率在 10% 以内的约占 43.9% (2023 年为 45.5%)，利润率在 10% 以上的约占三成（与去年基本持平）。

过去的2024年，很多人过得很艰难。一年来我们听大家说得最多的一个词就是“内卷”，客单价下滑，营收下降，利润下降，成本增高...经常有人跟我说，“以前努力做就能有好结果，但是现在行不通了。”

2025年，宠物医疗行业也需要一把哪吒的三昧真火，来点燃整个行业的寒冬！

从宏观层面来看，在这个百年未有之大变局下，全球局部动荡不断、AI揭开新的时代革命、东升西降已成定数……聚焦于行业，我国国民经济“九五”计划至“十四五”规划，并未直接对宠物行业发展进行指导，但在各规划期间，宠物行业政策经历了从“实施严格的养宠政策”到“促进宠物行业的高质量发展”的变化。

最新的政策导向显示，政府对宠物行业的重视程度提升，体现出积极的市场信号。预计未来几年将保持20%以上的增长速度。除了中共中央、国务院等部门颁布一系列政策外，全国有31个省市出台了一些举措来发展宠物行业，如加快宠物服务站建设、促进宠物消费健康发展等。内蒙古大力发展宠物疫苗系列产品，吉林将建立辽源市宠物服务企生重点培育库，辽宁推动鞍山宠物及其用品电子商务消费市场，甘肃省对宠物医院、宠物超市、宠物沙龙、克物晦啡厅、宠物书吧等加大扶持力度，广东省要打造广州·国际宠物社区，江苏省会抢抓“宠物经济"快建发展机遇，发展·宠物托管、宠物美客、宠物医疗、宠物保险等关联业态，培育本土支物服务品牌，江西省将不断支持宠物饲料产业发展壮大，鼓励在宠物保键、走物医疗、宠物智能化服务等方面进行拓展廷伸，通过科技创新推动产业高质量发展，而河北省邢台市更是明确提出2025年底宠物特色产业实现营业收入500亿元的发展目标！

2月6日（年初九）广东省东莞市石龙镇人民政府发布消息称，已与农业农村部农村经济研究中心签订了战略合作协议。协议达成后，石龙镇将依托国家专家团队为石龙镇提供宠物产业发展规划和相关资源，积极谋划布局宠物关联产业，全力打造“中国宠物之都”！开年就抢跑的这次重磅合作，吹响了2025年宠物行业高质量发展的冲锋号。

种种迹象表明，2025年注定是宠物医疗行业“价值重塑”的关键之年。用《哪吒2》的超燃台词来说，2024年的“内卷”局面，给我破！

IMAX首席执行官里奇·盖尔方德对《哪吒2》在全球的爆火不禁感慨道：“中国大片的规模与创新力，正在重塑全球电影市场格局。

无独有偶，拥有64年的咨询经验的全球增长咨询公司，弗若斯特沙利文(Frost& Sullivan,简称“沙利文”)发布的《2025年中国宠物药物白皮书》显示发现在中国竞争激烈的宠物药市场中，众多国产参与者正积极布局并拓展影响力。各品牌聚焦于线下门店覆盖率、产品价格、产品丰富度以及产品创新等多个关键领域，不断加大投入与研发力度，力求构建强大的市场壁垒与品牌忠诚度。

在众多国产宠物药的品牌中，宠物药线下门店覆盖率将是市场竞争的关键。《2025年中国宠物药物白皮书》数据显示，2024年中国国产宠物药品牌线下门店覆盖率来看，汉维宠仕的宠物药覆盖了全国约65%的线下诊疗机构，位居中国国产宠物药线下门店覆盖率第一。

随着官方对猫苗审批的放开，国产猫三联的上市和竞争日渐激烈。在各动保公司的集体努力下，国产猫三联已在宠物疫苗市场中占据一定地位，从前一家独大的格局将一去不返！据统计，2022年中国猫疫苗市场规模约为20亿元，其中进口疫苗占比高达90%。过去的2024年可以说是猫三联疫苗的国产替代元年，一年中国内共批签发猫用疫苗129批次，共涉及12家生产企业，8个品种，基本均为猫鼻气管炎、嵌杯病毒病/杯状病毒病、泛白细胞减少症三联灭活疫苗。

基于这一背景，海正动保近日正式推出了其首款猫三联疫苗——海妙哆。据海正动保介绍，作为其推出的首款猫疫苗，海妙哆基于海正动保对于中国猫咪的深度研究，官方从“哆放心、哆保护、哆可靠”三个维度解读了海妙哆为建立中国猫咪的专属免疫力提供三重守护。

作为国内动保龙头企业的齐鲁动保，经过多年技术攻关成功开发了头孢维星钠原料及制剂产品，即将上市的该产品填补了国内空白，提高了宠物临床一线用药的可及性，降低了宠物用药成本的同时更好的改善动物福利。公司化药制剂园项目，完全按照美国、欧盟等国际标准设计建设，达"国内领先、国际一流”的水平，2025年齐鲁动保将以注射用头孢维星钠为突破口冲击国际高端宠物市场。

以上这么多事例告诉我们只有极致的产品，才能激活沉睡的市场，而《哪吒2》的成功也暗合经济学的“护城河理论”：第一重境界是“技能突破”，第二重是“价值深耕”，第三重则是“生态构建”。 中国宠物医疗市场的价值正在重塑。

2025年第十七届东西部小动物临床兽医师大会，将于5月21-23日在厦门国际会展中心举办！大会的主题定为：重塑价值！在这个快速发展的行业中，我们深知，宠物医疗不仅是技术与服务的结合，更是爱与责任的体现。当下行业格局和宠主的需求正在日新月异的变化，如何在变化中找准方向、以创新赋能价值，是我们共同面对的课题。“重塑价值”不仅意味着对传统模式的突破，更是对行业可持续发展、医疗服务质量提升以及从业者价值认同的深度思考。

无论是个人还是企业，只有将自己打磨成“不可替代的爆款”，才能在时代的洪流中，成为那个“我命由我”的破局者。当有的人在抱怨市场寒冬时，有的人正在用三昧真火“重塑肉身”，点燃2025年的春天。