153-2012-0258
来源：知宠健康
在竞争激烈的宠物行业，每一个动态都可能引发广泛关注。前段时间，一则令人震惊的消息在宠物圈传开：宠物食品品牌嘟之谷疑似因资金断裂等问题，开始大批裁员。这一突如其来的变故，不仅让品牌员工措手不及，也让整个行业为之侧目。
据知宠百科所知，嘟之谷的裁员行动来得异常突然。
有员工透露，周二还在正常工作，发样品、做策划，然而到了周三下午，就有 80 多人被辞退（具体辞退人数或有出入）。品牌相关人员面对询问，仅给出 “不做了” 三个字的简单回复。目前，关于是否存在拖欠工资、有无补偿等关键信息尚未明确。
从社交媒体上也能感受到这场风波的冲击，已有员工将社交账号名称改成 “嘟之谷已倒闭！仲裁起诉中”，而就在本周二，这位员工还在发布小红书宠物博主内容置换的品牌需求。与此同时，嘟之谷的小红书账号在 1 月 11 号仍发布产品宣传视频，抖音账号 1 月 15 号也有推广作品发布，这一系列的时间线对比，让这场裁员爆料显得更加突兀。
什么都做了，又什么都没做的品牌？
嘟之谷隶属于北京宠康康科技有限公司，该公司成立于 2022 年 3 月，目前仍处于存续状态。从品牌诞生之初，嘟之谷就显得有些仓促，最初的品牌介绍仅为 “让宠物陪伴更长久的健康养宠品牌” 这简单一句话。
随着市场消费趋势的变化，嘟之谷试图紧跟潮流，联合上海交大出具产品功效报告，添加益生元、乳铁蛋白等热门成分，还涉足生骨肉冻干、宠物保健品等人气品类。看似积极进取，不断在产品上 “叠 buff”，又借助汉欧大厂代加工提升产品品质，再通过抖音直播推广和小红书素人推荐，试图打开市场。
然而，品牌的口碑却在悄然下滑。去年 8 月，有小红书博主公开指责嘟之谷利用流浪猫做宣传，品牌方对置换帖的要求极为严苛，不仅要提及产品功能和交大认证，连制作方式都有规定，这让博主感觉品牌方咄咄逼人。此后，类似言论不断传出，不少博主对品牌方蹭流浪猫热点的行为表示不满。这一系列事件导致一些流浪猫狗喂养人群体对该品牌进行避雷，品牌形象受到了一定程度的损害。
深入来看，嘟之谷在市场推广节奏把控上也存在欠缺。
品牌频繁变换产品卖点与推广方向，缺乏对核心产品与品牌理念的深度耕耘。例如，在热门成分添加后，未充分围绕其打造完整的产品故事与品牌价值体系，消费者难以形成深刻印象。同时，在多品类拓展过程中，未能合理分配资源，导致各产品线均缺乏足够的市场竞争力，无法在细分领域站稳脚跟。
嘟之谷的这场风波，不禁让人联想到一个月前极越员工上午打卡、下午部门解散的场景。同样的突然，同样的令人唏嘘。对于宠物行业来说，这无疑是一个警示。
在竞争日益激烈的当下，宠物行业品牌数量激增，市场逐渐趋于饱和。新品牌想要脱颖而出，仅靠跟风市场热度远远不够。虽然紧跟潮流在短期内可能带来一定的流量和销量，但从长远来看，树立品牌护城河才是关键。品牌需要精准定位目标客户群体，挖掘独特的品牌价值，打造差异化竞争优势。
以部分成功的宠物品牌为例，它们或是专注于天然食材，从源头把控品质，建立起消费者对食品安全的信任；或是聚焦于宠物的情感需求，通过产品设计与营销活动，营造品牌与宠物主人之间的情感连接。反观嘟之谷，在市场上没有清晰独特的定位和核心竞争力，到最后面临危机时，可能都不会被消费者所熟知，那就真的是 “从消费者的全世界路过” 了。
这场风波最终将如何收场，嘟之谷是否还有机会翻身，我们将持续关注。也希望宠物行业的其他品牌能从此次事件中吸取教训，在复杂多变的市场环境中，找到属于自己的生存发展之道。
所以，嘟之谷，你听说过吗？
