浙江日化龙头杀入宠物赛道，成立宠物食品公司

在宠物经济日益蓬勃发展的背景下，作为宠物生活中不可或缺的刚需产品，宠物食品如今已成为各大企业重点布局的领域之一。

全球宠业出海洞察消息，近日，日化用品龙头纳爱斯携手智能宠物用品头部品牌鸟语花香合资成立了一家宠物食品公司。这一举措标志着纳爱斯将进一步拓展其宠物食品业务范围。

公司名称：浙江纳新宠物食品有限公司（以下简称：纳新宠物食品）

成立时间：2025年2月13日

注册资本：1000万人民币

法人代表：王永来

经营范围：涵盖了宠物食品及用品的批发和零售、宠物服务（不含动物诊疗）、日用百货销售、互联网销售以及货物和技术进出口等多个方面。

资料图：天眼查，下同

据悉，纳新宠物食品的股东结构相对多元化，核心股东为上海鸟语花香有限公司法定代表人、股东、董事长王永来，及纳爱斯集团有限公司党委书记、董事长兼总裁何丽明。具体来看↓

虽然这些股东背景各异，但都大有来头，共同的目标是推动纳新宠物食品在宠物食品领域的快速发展。

对于纳爱斯而言，这次与鸟语花香合作，标志着其业务版图的一次全新拓展，旨在进一步丰富宠物食品产品线，满足日益增长的宠物市场需求。

对于鸟语花香来说，与纳爱斯的合作将为其带来强大的宠物市场资源，有助于加速各自在宠物食品领域的布局与发展。

纳爱斯，作为日化行业巨头，近年来通过投资和研发不断拓展新赛道。其2025年战略提出“生态纳爱斯”理念，明确将宠物赛道纳入重点孵化方向，包括母婴、宠物护理等产品的创新研发。

2021年2月：纳爱斯在杭州国际科创园孵化了自营宠物品牌“淘豆玩国”，正式进入宠物市场。该品牌初期专注于宠物清洁护理领域，并尝试通过数字化营销与消费者互动。

此时，淘豆玩国主要肩负品牌数字化（数据中台）转型以及全域营销模式的探索任务。

2022年7月：纳爱斯通过资本投资加速布局宠物行业，独家投资宠物食品品牌“毛星球FURFURLAND”的Pre-A+轮融资，并计划整合自身生态资源，推动宠物食品的全链生态体系建设。

同时，纳爱斯入股宠物智能用品品牌“鸟语花香”，进一步扩展宠物行业的生态链布局。

至今：通过“自营+投资”模式，纳爱斯形成以淘豆玩国（清洁护理）、毛星球（食品）、鸟语花香（智能用品）为核心的宠物赛道布，覆盖宠物食品、清洁护理、智能用品三大细分市场。

① 毛星球FURFURLAND

定位：主打天然健康的主粮零食、及营养品等。

特色：强调科学配方与适口性，结合年轻消费者的审美需求，推出高颜值包装和功能性食品（如含益生菌配方的产品）。

资料图：毛星球相关产品

 ② 淘豆玩国

定位：以宠物洗护用品为主，如宠物专用洗发露、护毛素等。

特色：采用植物成分的，侧重天然环保。

资料图：淘豆玩国系列产品

供应链能力：纳爱斯拥有成熟的日化供应链体系，尤其在原料采购、生产管理、成本控制等方面经验丰富；鸟语花香通过自建6000㎡工厂及与3C家电头部企业合作，在智能硬件领域具备高效生产优势。

渠道协同：鸟语花香线上渠道占比75%~80%，覆盖全球30+国家，并建立了全球化的仓配体系；纳爱斯的线下商超、连锁门店资源可助力纳新宠物食品快速铺货，以抢占市场份额。

技术与数据驱动：例如，可借助纳爱斯日化行业的技术积累（如天然成分提取技术）赋能产品创新；鸟语花香的智能设备（如喂食器、饮水机）也积累大量宠物行为数据，或能够为纳新宠物食品的产品研发提供数据支撑。

资料图：鸟语花香

在全球宠业出海洞察看来，纳爱斯与鸟语花香从资本合作迈向更深度的产业链整合。通过结合智能硬件生态与食品研发能力，合资公司或能打造“智能喂养+健康食品”闭环，进一步巩固其在宠物市场的竞争力。未来需关注产品创新、渠道协同及用户教育等关键环节的落地进展。

不过，需要注意的是，尽管纳新宠物食品拥有诸多发展机遇，但同时也面临着不少挑战。例如，宠物食品市场竞争激烈，已有众多知名品牌占据市场领先地位。此外，消费者对宠物食品的品质、安全、健康等方面的要求也越来越高，这对其产品研发和生产能力提出了更高的标准。