153-2012-0258
来源：FPF功能宠物食品大会
2025年中国宠物乳品市场前景 及核心突破口分析
概述 随着中国宠物经济的持续升温，宠物乳品作为宠物食品市场中的新兴细分领域，正迎来前所未有的发展机遇。2024年中国城镇宠物消费市场规模已突破3000亿元，其中宠物食品占据52.8%的主导地位，而宠物乳品作为功能性食品的重要分支，在消费升级、精细化养宠趋势的推动下，展现出巨大的增长潜力。 本文将从市场前景、核心突破口及未来趋势三个方面，探讨宠物乳品在2025年国内宠物市场的发展路径。 宠物乳品的市场前景： 需求爆发与政策红利叠加 01 消费升级驱动需求增长 根据《2025年中国宠物行业白皮书》，宠主对宠物食品的关注重点已从“吃饱”转向“吃好”，尤其偏好天然、有机、高营养价值的产品15。宠物乳品因其富含蛋白质、钙质及益生菌等功能性成分，能够满足宠物肠道健康、骨骼发育等需求，逐渐成为宠主日常喂养的补充选择。数据显示，2024年宠物营养品市场保持稳定增长，而乳品作为营养品的重要载体，渗透率有望进一步提升。 02 人口结构与情感需求变化 根据距离最近的统计调查来看，中国市场的年轻宠主(90后、00后)占比超65%，他们更注重宠物的生活质量，愿意为“毛孩子”购买高品质食品。此外，宠物角色逐渐从“动物”转变为“家庭成员”，情感消费属性增强，推动乳品等高端细分产品的需求增长。 03 政策与产业链支持 中国政府对宠物行业的规范化管理加速，例如宠物食品生产标准的完善，为乳品质量提供了保障。同时，国产乳品企业通过技术升级(如低温灭菌工艺、冻干技术) 提升产品竞争力，逐步打破外资品牌垄断。 核心突破口： 从产品创新到渠道创新 01 产品功能化与差异化 功能性乳品开发 针对宠物常见健康问题（如乳糖不耐受、关节老化），推出低乳糖配方、添加益生菌或Omega-3的乳制品。例如，针对幼宠的初乳配方或老年宠物的补钙乳品，可精准满足细分需求。 适口性与形态创新 结合宠物偏好，开发液态奶、冻干乳块、乳制零食等多样化产品形态。例如，冻干技术可保留乳品营养，同时提升便携性。 02 线上线下融合的渠道布局 线上精准营销 通过电商平台（如京东、天猫）和社交媒体（抖音、小红书）进行场景化推广，例如“宠物早餐奶”“睡前助眠乳品”等概念，吸引年轻消费者。 线下体验式消费 借鉴派特鲜生等新零售模式，在宠物店设置试饮区或搭配宠物健康检测服务，增强用户信任。
03 品牌建设与国产替代 国产品牌崛起 乖宝、中宠等企业通过高性价比和本土化研发，逐步替代外资品牌。例如，国产乳品可通过供应链优化降低成本，定价比进口产品低30%-50%，同时强调“中国配方”概念 (如添加本土草本成分)。 IP联名与情感营销 与热门动漫IP（如“罗小黑”“吾皇猫”）合作推出限量款乳品，或通过宠物KOL种草，强化品牌亲和力。
04 消费者教育与科学喂养理念普及 内容科普 联合宠物医院、行业协会推出乳品营养指南，解决宠主对“宠物是否需要喝奶”的认知误区。例如，强调犬猫乳糖代谢特点，推广低乳糖配方。 数据驱动服务 通过智能喂食器收集宠物饮奶习惯数据，为宠主提供个性化喂养建议，提升用户粘性。
未来趋势： 智能化与全球化布局 智能化生产与个性化定制 借助AI技术分析宠物健康数据，实现乳品成分的定制化生产。例如，根据宠物年龄、体重、活动量生成专属配方，并通过订阅制模式定期配送。 跨境市场拓展 东南亚、中东等新兴市场宠物经济快速增长，中国乳品企业可凭借成本优势和技术积累，输出高性价比产品。例如，针对热带地区推出耐高温包装的液态乳品。 行业标准与生态构建 建立宠物乳品行业标准（如蛋白质含量、添加剂规范），并推动“乳品+医疗”“乳品+保险”等跨界合作，形成全产业链生态。 后记 2025年，中国宠物乳品市场将在需求升级、技术创新和国产替代的多重驱动下迎来爆发式增长。预计未来三年，该细分市场规模年均增速将超20%，到2028年有望突破百亿元。企业若能抓住功能化创新、渠道融合及品牌信任三大突破口，必将在这一蓝海市场中占据先机。 随着消费者科学养宠意识的深化，宠物乳品不仅是一类商品，更将成为提升宠物福利、传递情感价值的重要载体，推动中国宠物经济迈向更高品质的新阶段。 本文部分信息源自互联网 仅供交流分享，如有侵权，请联系我们进行删除。
